6月22日,YY直播公布全新品牌YY LIVE。升級后的YY除了專注內(nèi)容生態(tài),還共享平臺資源,積極尋求品牌合作,芒果娛樂、PPTV、美國Catalyst公司均成為YY的合作伙伴。華策娛樂也宣布和YY LIVE深度合作一部IP年度古裝大劇,將“陪伴式直播宣發(fā)”概念引入影視制作當(dāng)中。
陪伴式互動直播 沖破影視機(jī)密枷鎖
去年開始,華策就和YY一起嘗試了互動直播的宣發(fā)模式。比如《大仙衙門》的探班直播,還有《錦繡未央》拍攝現(xiàn)場、《大學(xué)生來了》海選環(huán)節(jié)的全程跟蹤等,都取得了不錯(cuò)的成績。在影視制作中植入直播的內(nèi)容,滿足了用戶關(guān)注藝人、了解劇組的需求,讓傳統(tǒng)影視劇的宣發(fā)變得更有意思。
下半年,華策將和YY深度合作一部IP年度古裝大劇,將直播融入影視制作的整個(gè)流程,最大化地利用影視資源做宣發(fā)。從劇本籌備、項(xiàng)目啟動、現(xiàn)場拍攝、乃至后期制作,整個(gè)過程YY LIVE都會進(jìn)行一系列的直播計(jì)劃。粉絲可以在各個(gè)制作環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)參與到互動直播中,甚至可以跟主創(chuàng)們聊天,對選角提出意見,讓自己喜愛的明星出演劇中的主要角色。陪伴式直播宣發(fā),將打破以往影視制作機(jī)密性的禁錮,拉近了和觀眾之間的距離,網(wǎng)友的互動甚至可以影響項(xiàng)目的運(yùn)作和發(fā)展,創(chuàng)造全新的娛樂體驗(yàn)方式。
影視作+直播 PUGC內(nèi)容新嘗試制
影視制作+直播的模式,無形中也為直播平臺指引PUGC內(nèi)容的新探索方向。影視項(xiàng)目的啟動,拉動了藝人資源的靠攏,也帶來了專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì),這是目前直播平臺上UGC內(nèi)容所欠缺的。華策此番和YY LIVE聯(lián)袂,向YY LIVE引入專業(yè)的制作扶持,實(shí)現(xiàn)UGC和PGC的無縫連接,形成融合的內(nèi)容生態(tài)。通過輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,為YY LIVE平臺引流量,增強(qiáng)用戶粘性,同時(shí)Y孵化出新的網(wǎng)紅、藝人,為直播行業(yè)輸入新的血液。
YY LIVE將直播延伸到娛樂圈幕后的影視制作,改變著傳統(tǒng)影視的生產(chǎn)流程與宣傳模式。隨著直播不斷滲透到娛樂領(lǐng)域的每個(gè)角落,未來的娛樂圈或許將實(shí)現(xiàn)全面直播化。
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