網(wǎng)易再牽暴雪的手，實際想摟微軟的腰

　　不論是網(wǎng)易和暴雪復(fù)婚的聲明，還是見證重歸于好的合影中，都有一個第三方:微軟。

　　在微軟的斡旋和推動下，網(wǎng)易在這次復(fù)合中拿到了更多的運營權(quán)和后續(xù)改編暴雪IP的空間。

　　與暴雪和好，帶給網(wǎng)易的直接收益有限，而借微軟游戲的海外渠道布局全球化，是更大的利之所在。

　　“網(wǎng)易和暴雪復(fù)婚”的消息多次登上熱搜，數(shù)百萬魔獸玩家看見了歸家的確路。在資本撕扯中破碎了442天的艾澤拉斯大陸，又隨著資本聯(lián)姻重新復(fù)原。

　　4月10日，網(wǎng)易和暴雪中國、微軟游戲發(fā)布公告稱，雙方將繼續(xù)合作，《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲也將于今夏重回中國大陸市場。

　　消息傳出后，網(wǎng)易股價兩日累漲近5%。截至發(fā)稿，《魔獸世界》“回家”的門口已排起近40萬玩家的長隊(注:預(yù)約玩家人數(shù))。

　　破鏡重圓，暴雪的動機不難理解:微軟斥巨資收購暴雪后，試圖以手游化來獲取暴雪最大的未來價值，考慮手游自研能力、運營基礎(chǔ)及版號等因素，“前任”網(wǎng)易都是不二人選。

　　反觀網(wǎng)易，重新接納暴雪的動力卻不夠強烈。

　　圖當下之利?據(jù)摩根士丹利推算，暴雪“全家桶”重返中國將給網(wǎng)易帶來每年30億元的營收，在網(wǎng)易過千億的整體營收中占比不足3%。

　　網(wǎng)易游戲庫枯竭了嗎?暴雪系IP固然經(jīng)典，但對于手握《蛋仔派對》《逆水寒》《永劫無間》等熱門吸金游戲的網(wǎng)易來說，也只是錦上添花。

　　去年一月，網(wǎng)易怒斥暴雪種種舉措“蠻橫、不得體、不符合商業(yè)邏輯、離婚不離身”，斷然拒絕暴雪延期游戲服務(wù)六個月的要求。

　　彼時分手之際，狠話說盡，網(wǎng)易為什么要同意與前任復(fù)合?

　　不容忽視的“第三者”

　　無論是“復(fù)婚”的聲明，還是見證“破鏡重圓”的CEO合影，都有一個不容忽視的“顯眼包”:微軟。

　　聯(lián)合公告的主體就是暴雪、微軟游戲和網(wǎng)易三方。公告中，除了暴雪新總裁約翰娜·法里斯(Johanna Faries)和丁磊的聲音，還有微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)的發(fā)言。丁磊在公告中的發(fā)言并未提及暴雪二字，而是通篇以“我們”為主語。

　　斯賓塞除了對網(wǎng)易和暴雪再度合作表示祝賀外，還特地說明要探索為Xbox帶來新游戲。一個值得注意的微妙細節(jié)是，“微軟游戲嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺”的表態(tài)，在公告中被置于三位CEO的發(fā)言之前。

　　微軟游戲高管的身影，出現(xiàn)在了官宣“復(fù)婚”的合照中。近期網(wǎng)上流傳的丁磊與法里斯吃飯的照片中，也有微軟游戲高管的身影。

　　多家媒體報道稱，這張照片拍攝于3月，彼時丁磊正在舊金山參加GDC(游戲開發(fā)者大會)大會，他此行目的之一就是和微軟及暴雪的高層見面，推動《魔獸世界》等游戲的國服開服進展。

　　事實上，網(wǎng)易與微軟一直淵源頗深。

　　早在7年前，網(wǎng)易就是微軟旗下爆款游戲《我的世界》的中國獨家代理商，雙方合作融洽，原定于2022年到期的合同，目前已被續(xù)簽至2026年。

　　網(wǎng)易與暴雪的復(fù)合，也離不開微軟游戲從中斡旋。

　　網(wǎng)易和暴雪分手之初，網(wǎng)易就曾與正在收購暴雪的微軟接洽。微軟收購暴雪之后，丁磊公開表示，愿意跟微軟、動視暴雪在其他業(yè)務(wù)方面“展開更多緊密合作”。

　　據(jù)36氪報道，網(wǎng)易和暴雪關(guān)系變化的轉(zhuǎn)折點，發(fā)生在去年10月。微軟成功收購暴雪后，便立馬將重啟暴雪國服上升為優(yōu)先級最高的議程。在微軟介入下，雙方在今年2月簽訂了重新合作的協(xié)議。

　　橫在網(wǎng)易和暴雪中間的微軟，不僅是兩者復(fù)婚的見證人，更是網(wǎng)易的新婚對象。完成收購、趕走前CEO的暴雪，也成了網(wǎng)易和微軟更深合作的橋梁。

　　微軟牽線，暴雪低頭

　　從一年前在財報電話會上對暴雪的指摘，到和法里斯、斯賓塞合影中露出標志性笑容，丁磊的態(tài)度180度大轉(zhuǎn)彎。

　　與如今和好后云淡風輕的“畫風”截然不同，400多天前，網(wǎng)易曾與暴雪勢如水火。

　　去年初，網(wǎng)易在官方公眾號發(fā)布一則簡短聲明，拒絕暴雪順延服務(wù)六個月的要求，并對暴雪發(fā)出了一連串負面評價:“蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的”。在網(wǎng)易看來，暴雪單方面不續(xù)約的行為，是“予取予求、騎驢找馬、離婚不離身”。

　　在網(wǎng)易園區(qū)內(nèi)，《魔獸世界》中的著名武器血吼在一片叫好中直播被砸，它曾象征著網(wǎng)易和暴雪15年的密切合作。網(wǎng)易園區(qū)內(nèi)的咖啡廳里，一款新飲品走紅于網(wǎng)絡(luò)——暴雪綠茶，售價13元。雙方一度對薄公堂。

　　但如今，網(wǎng)易園區(qū)內(nèi)即將被重建的血吼，背后是一場網(wǎng)易占上風的復(fù)婚。

　　在以往與暴雪的合作中，網(wǎng)易與暴雪成立合資公司來運營和營銷暴雪系游戲，在分成和話語權(quán)上都處于弱勢。復(fù)婚后，網(wǎng)易擁有更大的運營權(quán)。據(jù)多家媒體報道，目前網(wǎng)易將運營和營銷的權(quán)力下放至網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易互娛和雷火工作室，從合資公司模式轉(zhuǎn)向單純的代理分成模式。

　　網(wǎng)易話語權(quán)從弱勢到強勢的轉(zhuǎn)變，背后或有微軟主導(dǎo)下暴雪的讓步。

　　此外，暴雪系的IP手游化的想象力不容小覷，而網(wǎng)易已嘗到過甜頭。網(wǎng)易與暴雪合作的《暗黑破壞神:不朽》上線不足一年，便在全球狂攬5億美元，是暴雪僅次于《爐石傳說》的第二大手游營收主力。

　　此前，網(wǎng)易與暴雪共同研發(fā)3年之久的《魔獸世界》手游因分手而被迫叫停，而微軟當初收購暴雪的重要原因之一就是手游。斯賓塞曾在采訪中公開表示，微軟收購暴雪首先看中的是它在手游上的能力，其次是PC。

　　在這次復(fù)合中，網(wǎng)易既得了面子，也贏了里子。但光靠這些，就足以打動丁磊嗎?

　　對手握眾多大IP搖錢樹的網(wǎng)易來說，暴雪系IP帶來的收益只是錦上添花。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，2023年，網(wǎng)易僅《逆水寒》流水就超過百億。即便暴雪全家桶回歸，網(wǎng)易也很難憑借它們改變國內(nèi)游戲市場的格局。

　　網(wǎng)易明面上與暴雪重提合作，實則意在微軟遍及全球的強大渠道。

　　摟住微軟，意在全球

　　在國內(nèi)游戲市場，騰訊和網(wǎng)易兩超格局已保持多年。隨著國內(nèi)流量見頂，游戲大廠紛紛將破局的希望放在了出海上。

　　丁磊在2022年表示，希望公司海外市場占比能達到40%~50%。馬化騰則在今年年會上表示，“游戲出海是騰訊國際化的最大希望”。

　　米哈游正是靠著全球化，在巨頭牢牢把持的市場撕開了一道口子。米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉曾在2023年表示，海外市場收入已占到米哈游總體收入的50%。

　　米哈游旗艦游戲《原神》的第二大市場是日本，收入占比約23%。促成這一成績的，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)地，渠道的力量不可小覷。

　　與國內(nèi)不同，海外的游戲載體主力仍然是主機。《原神》發(fā)布之初就登陸了PS4平臺，而后又登陸PS5平臺，常年成為最受日本PS玩家歡迎的游戲;在歐美市場，《原神》也經(jīng)常名列PS游戲的Top10。

　　米哈游的成功，留下了一條可供復(fù)制的全球化之路:押注渠道。片

　　手握三大游戲主機之一Xbox的微軟，對夢想全球化的網(wǎng)易來說，意味著一個通向世界的巨大窗口。

　　按照斯賓塞的一直以來的構(gòu)想，微軟游戲?qū)⒃赑C、手游和主機之間打通。他在給員工的最新一則備忘錄中寫道:“未來每一塊屏幕都是Xbox。”目前XGP(Xbox Game Pass)訂閱用戶為3400萬，斯賓塞的目標是在2030年達到1億。

　　他更大的愿望，是做屬于微軟自己的游戲類應(yīng)用商店，這對網(wǎng)易來說有更大的吸引力。目前，谷歌和蘋果占據(jù)了手游市場的最大渠道，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2023年海外手游玩家在這兩個平臺總支出超過4429億元，貢獻了全球手游收入的80%。

　　在未來更大的利益驅(qū)動下，網(wǎng)易與暴雪重新簽署的“復(fù)婚協(xié)議書”，其實是為了拿到微軟游戲未來遠航世界的船票。在公告中，微軟游戲已明確表態(tài):要將更多的網(wǎng)易游戲帶到Xbox上。

　　網(wǎng)易園區(qū)內(nèi)新的血吼正在被重建。而在《魔獸世界》中，血吼也是數(shù)易其主:在第一代主人手持血吼與敵人同歸于盡后，繼任的領(lǐng)導(dǎo)人出于更大的利益考量，將血吼交還給原主人的兒子。