蘋果穩(wěn)如老牛，華為出奇求變

　　備受關(guān)注的蘋果、華為同日對決，今日打響。

　　蘋果一年一度的新機(jī)發(fā)布會，有著“科技春晚”之稱，以往每年此時(shí)都會萬人空巷，熬夜等更新，很多國內(nèi)手機(jī)廠商也會同期開發(fā)布會“蹭”蘋果流量。

　　但到2024年，這樣的局面似乎正在轉(zhuǎn)變。

　　不可否認(rèn)，蘋果在手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位、品牌影響力依然穩(wěn)固。但是，蘋果這兩年給外界帶來的驚喜越來越少。這一次也不例外，iPhone 16系列雖然沒有漲價(jià)，還是5999元起步，但升級亮點(diǎn)少得可憐。

　　反倒是華為，帶來的全球首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)Mate XT，激發(fā)了人們的嘗鮮意愿，在發(fā)布會之前預(yù)約人數(shù)就超過了300萬。

　　蘋果還在堅(jiān)持穩(wěn)如老牛的產(chǎn)品更新策略，而華為為了收復(fù)失地則出奇求變。僅從發(fā)布會聲量上來看，似乎華為更勝一籌，但在一片漣漪之下，究竟是誰亮眼、誰遜色?

　　01 蘋果VS華為，誰更勝一籌

　　在這場同日對決中，蘋果和華為都發(fā)布了手機(jī)和智能生態(tài)新品，比如手表、耳機(jī)、汽車等。

　　不過，手機(jī)才是這場同日對決的核心。搭載Apple Intelligence(Apple 智能)的iPhone 16系列和全球首款三折疊手機(jī)，讓消費(fèi)者們期待已久。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，蘋果也介紹了iPhone 16的AI功能，和此前WWDC透露的類似，將內(nèi)嵌在整個(gè)系統(tǒng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)通過關(guān)鍵詞描述來搜索照片，為郵件、消息和通知生成摘要等眾多功能。

　　但是，當(dāng)下的蘋果AI，對于中國用戶而言，看得見、摸不著。Apple Intelligence的落地還需要一定時(shí)間，在美國也要等到10月份，12月份才能進(jìn)入澳大利亞、英國、加拿大等國家，而要進(jìn)入中國，最早也得等明年了。

　　除了AI功能，iPhone 16系列最大的變化，就是影像上的升級，增加了一個(gè)快門按鍵，這也被解讀為，蘋果要重塑用戶拍照習(xí)慣，通過輕按實(shí)現(xiàn)對焦、拍照。

　　此外，iPhone 16系列還全系搭載了4800萬超廣角攝像頭，iPhone 16將后置攝像頭排列從對角線變成了豎列，Pro 和Pro Max則支持最高 4K 120 FPS視頻拍攝。

　　硬件層面，iPhone 16系列產(chǎn)品全部升級為性能更優(yōu)的A18系列芯片，能夠?qū)崿F(xiàn)CPU 提升30%、GPU提升40%。

　　蘋果拿出的iPhone 16系列產(chǎn)品，又再一次采取了“加量不加價(jià)”的策略。和iPhone 15系列一樣，起售價(jià)5999元。

　　發(fā)布會后，蘋果CEO庫克評價(jià)稱：“iPhone 16系列是蘋果打造的最先進(jìn)的iPhone”，然而，消費(fèi)者們似乎不買賬，“沒什么亮點(diǎn)”、“擠牙膏式創(chuàng)新”等評論在社交平臺上此起彼伏。

　　在iPhone 16系列發(fā)布12小時(shí)后，華為也帶來了首款三折疊手機(jī)Mate XT。

　　華為終端BG董事長余承東用了超過半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，來講解這款三折疊手機(jī)。他介紹，這款手機(jī)是“全世界首款三折疊屏手機(jī)、全世界最大的手機(jī)、全世界最薄的手機(jī)”。手機(jī)展開之后屏幕10.2英寸，相當(dāng)于把平板裝在口袋里，展開后厚度僅為3.6毫米。

　　華為Mate XT還搭載了華為天工鉸鏈系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)外折合一，機(jī)身擁有“巖脈紋理”，歷經(jīng)80層精鋼合一高溫鍛造，22天，78道工序。

　　余承東現(xiàn)場也展示了這款手機(jī)的使用場景，比如出差辦理值機(jī)、看信息的時(shí)候，一折就可以，便捷從容;在候機(jī)的時(shí)候，要展開看信息，可以兩折，高效瀏覽;在飛行途中要看資料，如行業(yè)PPT分析報(bào)告，可以三折瀏覽。

　　這款三折疊發(fā)布后，余承東稱，這是大家都能想得到，但是做不出來的產(chǎn)品，華為再一次改寫行業(yè)歷史，引領(lǐng)折疊新時(shí)代。

　　只是，這款產(chǎn)品的價(jià)格令人望而生畏：256GB版本售價(jià)19999元、512GB版本售價(jià)21999元、1TB版本售價(jià)23999元。而且在發(fā)售前，這款手機(jī)在閑魚上已經(jīng)炒到了10萬元。

　　有用戶調(diào)侃稱，“這款手機(jī)還沒我的錢包厚，但能瞬間讓我的錢包變癟”。這款產(chǎn)品，注定面向的是高端消費(fèi)者。

　　回顧9月10日的這場“神仙打架”，“誰更亮眼、誰更遜色”，這個(gè)問題或許沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但每一位觀眾心里也都有了自己的衡量。

　　02 漸漸走向平凡的蘋果，加速收復(fù)失地的華為

　　蘋果“穩(wěn)如老牛”的iPhone 16系列，和華為守正出奇的三折疊手機(jī)Mate XT，兩個(gè)不同的產(chǎn)品更新，背后也是兩家公司兩家截然不同的處境。

　　一直靠著一個(gè)產(chǎn)品系列，就穩(wěn)坐高端市場頭把交椅的蘋果，對于產(chǎn)品更新迭代的最大訴求，就是保持穩(wěn)定。這也決定了蘋果的試錯(cuò)空間較小，無法像其他手機(jī)廠商一樣，進(jìn)行快進(jìn)快出的激進(jìn)式摸索。

　　盡管蘋果已經(jīng)多年被嘲“跌落神壇、走入平凡”，近幾年iPhone每次更新都會被吐槽沒什么驚喜，創(chuàng)新越來越少，而且像幾年前一樣熬夜看發(fā)布會的人越來越少。

　　但是，選擇蘋果的人，或許也早已對蘋果的革命性創(chuàng)新，不再抱有很高期待，相反，這些人更看重的是蘋果更流暢的體驗(yàn)、更穩(wěn)定的系統(tǒng)和更完善的生態(tài)。而且，蘋果幾乎每年都會上演“真香定律”，用戶一面嘲諷iPhone沒創(chuàng)新，一面又心甘情愿掏腰包。

　　“真香”定律下，蘋果是市值最早突破3萬億美元的公司，并且長期穩(wěn)占全球第一。從銷量來看，蘋果去年還曾超越三星，成為第一。

　　蘋果手機(jī)也并非沒有隱憂。今年上半年，蘋果依然穩(wěn)占全球手機(jī)銷量排行榜前二，但是一季度，蘋果手機(jī)的銷量和營收同比都有一定下滑。與此同時(shí)，蘋果為了賣手機(jī)，這兩年優(yōu)惠活動越來越多，力度也越來越大。

　　當(dāng)下的蘋果，更重要的是，穩(wěn)住份額、穩(wěn)住地位。相較于蘋果的求穩(wěn)，華為更需要守正出奇，收復(fù)失地。

　　因?yàn)椋�華為在手機(jī)市場上，處于從巔峰跌落之后重新爬坡的過程中。

　　自2019年以來，華為手機(jī)因?yàn)樾酒�受限等不可控因素，從巔峰時(shí)期的國內(nèi)第一全球第二，一路跌落，淪為了手機(jī)市場的Others。

　　但是，去年8月底，華為 Mate 60的上市，某種程度上也宣告了華為的回歸。這之后，華為就憑借著Mate、Pura和折疊屏這三大高端系列，開始加速在高端手機(jī)市場上攻城略地。

　　尤其是在折疊屏這個(gè)產(chǎn)品線上，華為是國內(nèi)摸索折疊屏手機(jī)跑得最快的廠商，也是折疊屏形態(tài)最為豐富的廠商，除了三折之外，一直在內(nèi)折、外折與豎折等多種折疊形態(tài)上持續(xù)突破。

　　對華為而言，創(chuàng)新折疊屏手機(jī)的形態(tài)，就意味著在高端手機(jī)市場擴(kuò)大份額。

　　開源證券研報(bào)表示，隨著華為相關(guān)技術(shù)的突破，Mate 60、Pura 70系列和Mate X5折疊屏系列的發(fā)布，將華為重新帶回國產(chǎn)高端手機(jī)市場。目前，Mate 60和Pura 70系列依舊火爆，國產(chǎn)高端機(jī)重回銷量高峰。

　　Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到今年二季度時(shí)，華為手機(jī)銷量在國內(nèi)市場排名第四。盡管在全球手機(jī)市場份額較低，中國市場為核心市場，但在全球高端手機(jī)市場，華為也已經(jīng)排到了第三位。

　　如今的華為，相較低谷期，也已經(jīng)奪回了自己的一席之地。

　　03 誰能引領(lǐng)下一代智能手機(jī)?

　　蘋果和華為的處境不同，新品策略也不相同，但這兩家手機(jī)行業(yè)的頭部廠商，發(fā)布的旗艦新品都代表著行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　其中，華為大力發(fā)展折疊屏，是從硬件形態(tài)上對手機(jī)進(jìn)行革新，蘋果攻向AI，則是從軟件層面強(qiáng)化手機(jī)的功能和體驗(yàn)。

　　無疑，華為通過提供更優(yōu)體驗(yàn)、更加可靠、更多形態(tài)的折疊屏手機(jī)，分到了高端手機(jī)市場的一杯羹。

　　但是，折疊屏手機(jī)本身在用戶體驗(yàn)層面還有很大提升空間，價(jià)格昂貴、買得起修不起、有折痕、不耐用等現(xiàn)實(shí)問題依然無解，且在短期內(nèi)很難迎來質(zhì)變。

　　折疊屏手機(jī)依然還是一個(gè)小眾賽道，至少在未來五年內(nèi)，折疊屏手機(jī)在大盤中的占比，也不過徘徊在5%上下。(詳情參見《折疊屏手機(jī)，卷不動了?》)

　　相較于折疊屏，AI手機(jī)更吸引用戶的關(guān)注，也是所有手機(jī)廠商們在加速迭代的方向。

　　華為也是如此，沒有放棄對于AI的跟進(jìn)，這次發(fā)布會上，余承東也演示了Mate XT中的AI功能。

　　而一直在軟硬件融合上表現(xiàn)出色的蘋果，被視為是實(shí)現(xiàn)AI Phone的最強(qiáng)候選者，只是當(dāng)前的Apple Intelligence披露的功能，距離用戶理想的AI手機(jī)助手也還有一定距離。

　　2024年Q3已經(jīng)步入了尾聲，基于AI大模型的AI應(yīng)用還沒有迎來真正爆發(fā)，而AI手機(jī)更是還像一個(gè)大餅。

　　就在幾天前，榮耀CEO趙明在IFA(歐洲消費(fèi)電子展)上還宣稱，“手機(jī)將進(jìn)入自動駕駛時(shí)代”。

　　只是，榮耀也深知，當(dāng)前的AI手機(jī)還很初級。榮耀產(chǎn)品線總裁方飛在接受采訪時(shí)表示，用戶對于AI手機(jī)無感、心理落差大，是很正常的，因?yàn)锳I大模型的發(fā)展也很短暫。她認(rèn)為，預(yù)計(jì)到年底，才會百花齊放。

　　可以肯定的是，用戶們對AI手機(jī)的發(fā)展，需要抱有更大的耐心。

　　每個(gè)人都向往著更加智能、自主性更強(qiáng)的AI手機(jī)，但如何達(dá)到理想的彼岸，路途并不清晰。

　　又或許，在一次又一次的迭代中，新的智能設(shè)備形態(tài)也會出來，完全替代掉手機(jī)，實(shí)現(xiàn)新一輪的更新?lián)Q代。

　　就如同XR設(shè)備曾被當(dāng)作是通往下一個(gè)時(shí)代的船票，盡管目前代表業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平的Vision Pro，還只是少數(shù)者的玩具，但已經(jīng)說明，全新形態(tài)的電子產(chǎn)品正在醞釀中。

　　到那時(shí)，或許會有新時(shí)代的霸主出現(xiàn)，而手機(jī)時(shí)代的霸主們，要挺進(jìn)下一個(gè)周期，也會面臨更大的挑戰(zhàn)。