百度推廣政策重大調整 推廣位銳減70%

　　昨天營銷圈最震動的事無疑是百度發(fā)出的一條簡單的通知，全文如下：

　　“為保障網民的搜索體驗和利益，同時全面落實國家網信版整改要求，百度搜索將嚴格限制商業(yè)推廣數(shù)量。自5月23日起，鳳巢推廣產品每個頁面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過30%。據(jù)此調整后，每頁面搜索結果(含 頂部、底部、右側)將最多有4條推廣信息。

　　此前，百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在內部信中強調：“重新審視公司所有產品的商業(yè)模式，是否因變現(xiàn)而影響用戶體驗，對于不尊重用戶體驗的行為要徹底整改。

　　百度將持續(xù)響應、落實網信辦各項整改措施和要求，以用戶體驗和利益為第一考量，歡迎大家關注、監(jiān)督。“

　　這短短240字的“通知”在競價從業(yè)者中引起了軒然大波。廣告位的減少意味著本就競爭激烈的競價市場將迎來更為慘烈的廝殺。據(jù)觀測，本次推廣政策有如下變化情況：

　　1、左側之前最多8個“推廣”位，現(xiàn)在是固定4個。

　　2、左側“推廣鏈接”廣告沒了，推廣鏈接之前是3個廣告位，現(xiàn)在變成固定4個，還多了1個。

　　根據(jù)調整后的結果，左側廣告位從最多8個縮減為4個，右側的廣告位置沒有了。按理說，廣告位減少，百度收入會下降，但根據(jù)百度過往的調整情況，每次縮減廣告位百度收入都不會下降，之后反而會上升，最明顯就是09年從經典版切換到鳳巢，廣告位縮減導致商家曝光量減少了50%，但點擊單價也上升了近50%。原因就在于廣告位減少了，商家需要出更高的價格競爭靠前的排名，點擊價格上升所帶來的收入增加低于曝光量減少后百度收入的損失，所以百度收入不受影響而且還是增加的。

　　綜合評估：本次廣告位縮減，會使商家關鍵詞廣告曝光量下降30%以上，預計商家的平均點擊價格將上升30%，商家獲客成本也會上升同樣的幅度，意味著商家的SEM投放將會更加艱難，未來推廣的成本上升50%甚至100%都有可能。

　　今天跟行業(yè)內的專家交流，了解到某大型客戶今天的流量明顯下降，達30%之多。其他參與競價企業(yè)也非常焦慮。尤其對于預算有限的中小型用戶來說，未來獲客成本是上升一個零還是兩個零?流量的下降對自己的生意到底有多大影響?這一切都是未知。

　　不，其實數(shù)據(jù)在你手里，精耕細作，就能將變化轉為商機

　　我們走訪了上百家SEM營銷大戶進行深入調研，大部分公司都是通過Excel或者自己研發(fā)的一些系統(tǒng)來做SEM的數(shù)據(jù)分析報表，但面臨的最大問題就是永遠搞不清每個關鍵詞最終的轉化率，看到的數(shù)據(jù)永遠都滯后于市場變化。所以，不管是8個廣告位還是4個，做好SEM的核心一定是精細化管理。

　　作為全網第一個打通多個搜索引擎系統(tǒng)以及內部業(yè)務平臺的全數(shù)據(jù)鏈IT平臺，BDP商業(yè)數(shù)據(jù)平臺已經在數(shù)百家公司成功部署。BDP為SEM投放定制了一套全面的解決方案，不管是教育、招商還是旅游，BDP能夠查看到每一個關鍵詞的投入和產出，分析每一個頁面的轉化，有效降低投放成本。

　　BDP商業(yè)數(shù)據(jù)平臺SEM營銷解決方案的三大價值：

　　1.跨平臺數(shù)據(jù)自動對接：無縫對接360、百度、搜狗、神馬等搜索引擎，和商務通、53客服、樂語、快商通等咨詢工具，以及企業(yè)內部CRM系統(tǒng)，打通企業(yè)內外部數(shù)據(jù)，營銷成本收益一目了然;

　　2.迅速搭建SEM模型：通過SEM模型，用戶可以清晰把控推廣轉化各個環(huán)節(jié)，不管是小時數(shù)據(jù)、關鍵詞數(shù)據(jù)、創(chuàng)意數(shù)據(jù)，還是策劃頁面數(shù)據(jù)、咨詢數(shù)據(jù)，都能精準查看，定位問題，及時調整投放方案

　　3.保證企業(yè)數(shù)據(jù)健康：數(shù)據(jù)每天自動同步上傳，避免傳統(tǒng)人工計算制作報表帶來的延遲和錯誤，各部門數(shù)據(jù)口徑一致。

　　(文 | 公孫孟)