四季沐歌品牌好嗎？創(chuàng)新娛樂化營(yíng)銷，贏得年輕一代消費(fèi)者

　　酒香也怕巷子深，尤其是在注意力稀缺的時(shí)代，好產(chǎn)品更需要好營(yíng)銷來助力。近幾年，隨著新技術(shù)、新內(nèi)容層出不窮，營(yíng)銷觀念也在不斷革新，娛樂化營(yíng)銷漸成趨勢(shì)。所謂娛樂化營(yíng)銷就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，營(yíng)銷目的也從傳統(tǒng)的側(cè)重到達(dá)率轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蜃プ∈鼙娦枨蟮木珳?zhǔn)投放。

　　在這一點(diǎn)上，天然帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，借助成功的娛樂化營(yíng)銷，迅速“圈粉”。而處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)企業(yè)則表現(xiàn)得乏善可陳，仍在不斷摸索中。當(dāng)然，也有一些傳統(tǒng)企業(yè)能突破固有思維局限，并借助自身資金、技術(shù)等行業(yè)優(yōu)勢(shì)，成功找到適合自己的營(yíng)銷方式，為其他企業(yè)提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

　　這其中，四季沐歌的表現(xiàn)尤為搶眼，在無邊界創(chuàng)新整合思維引領(lǐng)下，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，通過娛樂化營(yíng)銷，極大提高了品牌影響力和美譽(yù)度，并在年輕一代消費(fèi)者中備受好評(píng)。

　　多次榮獲營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，突顯品牌實(shí)力

　　通過創(chuàng)新性?shī)蕵坊癄I(yíng)銷，四季沐歌多次獲得重量級(jí)廣告界營(yíng)銷大獎(jiǎng)，并榮獲中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，成就行業(yè)最高品牌價(jià)值106億，品牌力指數(shù)第一。從所獲獎(jiǎng)項(xiàng)中，我們能夠洞悉現(xiàn)階段四季沐歌在娛樂化營(yíng)銷上的主要發(fā)力點(diǎn)。

　　(四季沐歌成就行業(yè)最高品牌價(jià)值106億)

　　首先，創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷漸漸成為可與傳統(tǒng)廣告分庭抗禮的營(yíng)銷方式。四季沐歌也充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)特的創(chuàng)意和多維度的互動(dòng)，與消費(fèi)者走得更近。2015年春運(yùn)，四季沐歌開展#讓紅包飛#活動(dòng)，連接微博社交平臺(tái)和移動(dòng)營(yíng)銷鐵路平臺(tái)，整合滴滴打車券、現(xiàn)金紅包、福利卡券等資源，活動(dòng)總曝光13億次，微博粉絲累計(jì)增長(zhǎng)561萬，店鋪關(guān)注提升6850%，成為2015微博紅包飛代表性案例。憑借一系列的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，四季沐歌榮獲第七屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷最具創(chuàng)新精神品牌獎(jiǎng)。

　　其次，集中發(fā)力，整合營(yíng)銷。2015年，四季沐歌打造了“愛在米蘭，情定世博”浪漫之旅活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)整合了高鐵、新浪微博、百度、凱撒旅游、滴滴打車、世紀(jì)佳緣及意大利國(guó)家旅游局等高端資源。并融合線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)線上傳播最大化的同時(shí)也達(dá)到了線下營(yíng)銷的顯著成效。在2016年，以“智見營(yíng)銷”為主題的第八屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)評(píng)選中，四季沐歌便榮獲了第八屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)“整合營(yíng)銷傳播類金獎(jiǎng)”。

　　(四季沐歌獲得第八屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)、第七屆金鼠標(biāo)獎(jiǎng))

　　除此，四季沐歌總裁李駿還榮獲了第八屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)“中國(guó)營(yíng)銷傳播領(lǐng)軍人物”。在6月份舉辦的“相遇·機(jī)遇”為主題的第七屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，四季沐歌又獲得了年度廣告主杰出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)。由此看來，四季沐歌的創(chuàng)新營(yíng)銷得到業(yè)界的深度肯定與高度評(píng)價(jià)。

　　攜手綜藝節(jié)目，助推品牌年輕化

　　如今，主流消費(fèi)人群已從60、70后轉(zhuǎn)變?yōu)?0后、90后，他們更重視個(gè)人情感與體驗(yàn)，所以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同始終是四季沐歌的娛樂化營(yíng)銷核心�；�于用戶年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，四季沐歌也在不斷尋找貼合年輕人興趣點(diǎn)的營(yíng)銷方式。

　　2015年四季沐歌簽約湖南衛(wèi)視《我是歌手》第三季頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴，2016年四季沐歌又一舉成為浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)TV《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)新歌聲》(前四季為《中國(guó)好聲音》)、《十二道鋒味》三檔強(qiáng)勢(shì)欄目戰(zhàn)略合作伙伴。通過牽手多檔現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，助推四季沐歌品牌年輕化，促進(jìn)品牌與年輕人群交流。

　　不得不說，這也是四季沐歌的明智之舉，彰顯了四季沐歌的大品牌格局。我們都知道，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視作為省級(jí)第一梯隊(duì)的兩大地方性衛(wèi)視，牢牢占據(jù)著娛樂營(yíng)銷的制高點(diǎn)，有著極高的人氣和強(qiáng)大的粉絲團(tuán)。并且《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目也有著較高的社會(huì)影響力與話題關(guān)注度，四季沐歌選擇與他們合作，無疑能明顯提高其品牌曝光度和影響力。但更重要的一點(diǎn)是，通過植入綜藝節(jié)目，能更好地契合年輕一代消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，自然而然喚起他們對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

　　(四季沐歌與湖南衛(wèi)視、中國(guó)藍(lán)TV分別簽署合作協(xié)議)

　　就目前來看，盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)家電出身的四季沐歌已然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到自己的一席之地，并以高度的品牌活力與深度的影響力走在行業(yè)前列，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展也極具借鑒和研究?jī)r(jià)值。

　　當(dāng)然，在如今瞬息萬變的時(shí)代，變則通，不變則亡，四季沐歌若想繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，仍然需要緊跟時(shí)代潮流，結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式。想成為世界品牌企業(yè)，四季沐歌依然任重道遠(yuǎn)。