從百度Q2財(cái)報(bào)看移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)局燃向何方

 　　今天早晨，百度公布了Q2財(cái)務(wù)報(bào)告，從業(yè)務(wù)構(gòu)架、股價(jià)變化和公司未來預(yù)期等角度的解讀紛紛出現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度Q2總營(yíng)收182.64億元(約合27.48億美元)，移除去哪兒影響，實(shí)際同比增長(zhǎng)16.3%，移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升達(dá)62%。通過財(cái)報(bào)可以看到，百度在移動(dòng)領(lǐng)域的拓展已經(jīng)取得成果回報(bào)。值得注意的是，百度來自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的收入為169.39億元(約合25.49億美元)，同比增長(zhǎng)4.4%。從業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，2016年6月，移動(dòng)搜索月活躍用戶數(shù)達(dá)到6.67億，同比增長(zhǎng)6%。

　　作為百度移動(dòng)化、服務(wù)化的重要產(chǎn)品之一，百度手機(jī)助手也表現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。百度手機(jī)助手連續(xù)第11個(gè)季度在市場(chǎng)份額上保持領(lǐng)先位置，對(duì)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)活躍用戶覆蓋率高達(dá)57.9%，同時(shí)是業(yè)內(nèi)唯一月活過億平臺(tái)。百度手機(jī)助手致力于憑借領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷改善用戶服務(wù)體驗(yàn)。

　　智能技術(shù)打造移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)

　　百度手機(jī)助手推出的“破殼技術(shù)”和“應(yīng)用秀”，將人們“看到”和“用到”應(yīng)用之間的鏈條縮短，快速直達(dá)應(yīng)用核心功能，從根本上提升應(yīng)用商店的“分發(fā)效率”，將應(yīng)用內(nèi)容以最大的效率傳遞給用戶，以機(jī)器智慧改善內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)生態(tài)。

　　當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入到人口紅利末期，用戶嘗試新應(yīng)用的動(dòng)力趨弱，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的參與者們則要變得更主動(dòng)。從以往大家為了扼住“入口”，但卻只能提供上傳和下載服務(wù)，到如今打破網(wǎng)絡(luò)1.0式的展示，讓人們從應(yīng)用商店直達(dá)應(yīng)用功能核心，百度手機(jī)助手完成的是一場(chǎng)個(gè)性化、智能化的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)革命。

　　從行業(yè)發(fā)展的角度看，百度手機(jī)助手的“破殼技術(shù)”和“應(yīng)用秀”，將是一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)新時(shí)代的開端。而作為率先勇于“革自己命”的領(lǐng)先者，百度手機(jī)助手的顛覆體驗(yàn)，將確保其在未來數(shù)年內(nèi)長(zhǎng)期領(lǐng)先的地位，并鑄就行業(yè)新的輝煌時(shí)代。

　　扶持多贏開發(fā)者生態(tài)

　　百度手機(jī)助手建立開發(fā)者平臺(tái)，則是利用技術(shù)和流量入口優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步向全產(chǎn)業(yè)釋放紅利，通過推動(dòng)開發(fā)者們共同成長(zhǎng)，來促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的二次發(fā)展。百度手機(jī)助手打造移動(dòng)開發(fā)者生態(tài)，為開發(fā)者提供了高效的App分發(fā)和變現(xiàn)路徑，以及技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、融資等支持。

　　在應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域，尾部應(yīng)用越來越分散，垂直化細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈，這也是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。通過百度手機(jī)助手，開發(fā)者們可以獲得諸多服務(wù)，不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得最高效率、面向精準(zhǔn)用戶的曝光，還能在產(chǎn)品用戶體驗(yàn)提升、降低測(cè)試成本等方面帶來全程幫助。此外，金熊掌、城市聯(lián)盟等項(xiàng)目，也能夠讓開發(fā)者獲得系統(tǒng)性進(jìn)階的機(jī)會(huì)，獲得從小微開發(fā)者成長(zhǎng)為獨(dú)角獸的進(jìn)階通道。百度手機(jī)助手通過開創(chuàng)金熊掌這一平臺(tái)，幫助并引導(dǎo)開發(fā)者挖掘細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)潛力。

　　隨著人工智能在百度各業(yè)務(wù)體系全面開花，并轉(zhuǎn)化為核心優(yōu)勢(shì)，百度手機(jī)助手也將打造技術(shù)分發(fā)以及開發(fā)服務(wù)平臺(tái)，攜手開發(fā)者挖掘創(chuàng)新潛力和垂直領(lǐng)域價(jià)值。隨著語音互動(dòng)的進(jìn)一步普及，百度手機(jī)助手還將為用戶接入更多生活服務(wù)類App，讓人與應(yīng)用服務(wù)的連接更為智能便利。技術(shù)生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)，是百度手機(jī)助手深掘移動(dòng)分發(fā)行業(yè)，立足當(dāng)下、著眼未來的根本。