美團(tuán)外賣(mài)啟動(dòng)全國(guó)廣告投放 “唯快不破”形成品牌差異

據(jù)悉，美團(tuán)外賣(mài)電視廣告將在湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等重點(diǎn)平臺(tái)同步播出，樓宇廣告屏幕、地鐵、電梯海報(bào)及視頻網(wǎng)站等渠道播出。此外，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣(mài)三大平臺(tái)也將對(duì)相關(guān)廣告進(jìn)行聯(lián)合推廣。

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外賣(mài)訂餐過(guò)程中，速度和效率是消費(fèi)者的第一需求。本輪廣告投放中，美團(tuán)外賣(mài)把“快”作為核心信息，展現(xiàn)了對(duì)送餐速度的高度重視。美團(tuán)外賣(mài)將專送、加盟、眾包多種配送方式結(jié)合，形成了高效配送體系，根據(jù)不同的商戶的需求匹配最優(yōu)的配送方式，從而提高配送效率、縮短配送時(shí)間。為用戶提供貼心服務(wù)的同時(shí)，形成與其他品牌的體驗(yàn)差異，打造出美團(tuán)外賣(mài)的產(chǎn)品特色。

外賣(mài)行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，目前市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，市場(chǎng)漸趨理性，服務(wù)品質(zhì)與產(chǎn)品特色成為外賣(mài)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。美團(tuán)外賣(mài)選擇在此時(shí)投放廣告，將品牌形象植入人心的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)也促使了大量消費(fèi)者的留存轉(zhuǎn)化，推動(dòng)品牌形象塑造進(jìn)入良性循環(huán)，最大化促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

美團(tuán)外賣(mài)起步于2013年9月，經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，美團(tuán)外賣(mài)已實(shí)現(xiàn)在白領(lǐng)及高校市場(chǎng)份額雙第一的領(lǐng)先地位。截至2016年5月，美團(tuán)外賣(mài)日訂單量已超過(guò)400萬(wàn)單，業(yè)務(wù)覆蓋包括西藏在內(nèi)的所有大陸省份。