心有多大,舞臺(tái)就有多大。9月7日,海信宣布互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)突破2100萬,1年多的時(shí)間用戶量倍增,蟬聯(lián)全球用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)并刷新紀(jì)錄。這意味著,在中國,每5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶,就有1個(gè)是海信;海外的數(shù)據(jù)同樣好看,發(fā)達(dá)地區(qū)的北美拔得頭籌。
品牌塑造非一日之功,這也是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌無法定位高端,只能在低端市場考價(jià)格戰(zhàn)廝殺的原因。而海信不同。從ULED到激光影院電視,從發(fā)布高端互聯(lián)網(wǎng)子品牌VIDAA,到贊助全球足球盛宴歐洲杯……海信用高端格局、全球視野,成為了當(dāng)今彩電市場備受關(guān)注的引領(lǐng)者。除了電視品牌持續(xù)高端化之外,軟實(shí)力也不斷提升,引領(lǐng)個(gè)性化和價(jià)值消費(fèi)新時(shí)代。
“聚好看”就是軟實(shí)力的又一步。在突破2100數(shù)據(jù)的當(dāng)天,海信宣布成立聚好看科技股份有限公司。“聚好看”將被定位為專注提供大屏視頻內(nèi)容服務(wù)的獨(dú)立品牌,品牌SLOGAN為“聚,才好看”。
“聚好看”不但擁有最大基數(shù)的大屏用戶群,還匯聚了最優(yōu)質(zhì)海量的資源。截至目前,聚集了99%國內(nèi)熱播劇、100%覆蓋院線大片,影視內(nèi)容總時(shí)長100萬+小時(shí),不眠不休可看115年。
聚好學(xué)教育資源聚集了83%特高級教師,97.2%重點(diǎn)名校一線教師,成為339萬家庭的教育選擇。
同時(shí),在良莠不齊的市場現(xiàn)狀面前,海信以高端產(chǎn)品刷新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌格局,令互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)不再是年輕群體的消費(fèi)標(biāo)簽,而是智能家居時(shí)代的家庭消費(fèi)剛需。基于2100萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的全球?qū)傩,聚好看?yōu)化了聚享購平臺(tái),資源上與多家專業(yè)家庭電視購物渠道合作,并實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)視頻輪播和點(diǎn)播購物功能。聚好看全球大數(shù)據(jù)顯示,聚享購平臺(tái)銷售額每月呈翻倍增長,購物流程簡單、手機(jī)安全支付的大屏購物成為客廳經(jīng)濟(jì)的常態(tài)需求,聚好看消費(fèi)時(shí)代由此開啟。
自此,海信已經(jīng)成功打造了電視品牌的雙高端引擎,提升了平臺(tái)綜合運(yùn)營能力,再加上海信在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的持續(xù)發(fā)力,品牌的高端化既在外部建立了強(qiáng)大的品牌勢能,同時(shí)也在內(nèi)部刺激海信持續(xù)對外輸出高端的技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù),從而形成良性的發(fā)展循環(huán),這無疑是是彩電業(yè)回歸價(jià)值戰(zhàn)的絕佳樣本。
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