在繼“2016年歐洲杯頂級(jí)贊助商”、“中國國家體操隊(duì)官方合作伙伴”之后,海信手機(jī)舉集團(tuán)之力再斥巨資,于9月10 日至9月30日期間,登上央視1套等多個(gè)重量級(jí)的電視頻道。
廣告中,以超級(jí)懶爸與熊孩子之間的逗逼生活,展現(xiàn)了海信金剛手機(jī)防摔、防水、防塵的特性。本次廣告,海信之所以選擇央視,無疑是看重了央視的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。而此次斥巨資大砸央視廣告,無疑是海信手機(jī)實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型邁出的第一步。
借央視平臺(tái)提升品牌知名度
海信手機(jī)是國內(nèi)的老牌手機(jī)廠商,已有17個(gè)發(fā)展年頭,從1999年就開始進(jìn)駐通信產(chǎn)業(yè),到2000年推出首款CDMA彩屏手機(jī),到4G牌照發(fā)放后推出國內(nèi)第一批4G手機(jī),再到時(shí)尚三防手機(jī)海信金剛手機(jī)系列產(chǎn)品問世,海信手機(jī)一向在技術(shù)領(lǐng)域?yàn)樾袠I(yè)之先。
此次登陸央視廣告的海信金剛系列手機(jī)是海信旗下發(fā)布的社會(huì)化渠道手機(jī)。無論是去年上市的金剛一代,還是現(xiàn)在的金剛2代手機(jī),都憑借其強(qiáng)勁的三防功能、時(shí)尚有范兒的外形以及出眾的性價(jià)比,受到了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。
大平臺(tái)成就大品牌。海信手機(jī)與央視達(dá)成廣告戰(zhàn)略合作,無疑可以最大程度借助央視優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái),在進(jìn)一步激發(fā)廣大消費(fèi)者對(duì)海信金剛手機(jī)購買熱情、促進(jìn)手機(jī)銷量提升的同時(shí),幫助海信手機(jī)提升品牌知名度,擴(kuò)大品牌影響力。
海信手機(jī)高端轉(zhuǎn)型成功邁出第一步
2016年是海信手機(jī)品牌建設(shè)的元年。在今年,海信手機(jī)不僅與央視達(dá)成廣告戰(zhàn)略合作,在此前還曾借力歐洲杯、2016年里約奧運(yùn)會(huì)來實(shí)現(xiàn)自己的高端轉(zhuǎn)型發(fā)展。然而,雖然頂級(jí)的體育賽事能讓企業(yè)縮短建設(shè)全球品牌的時(shí)間,成功幫助海信躋身國內(nèi)一流品牌,在海外徹底拉開與國內(nèi)同行之間的距離,但是無論是歐洲杯還是里約奧運(yùn)會(huì),整個(gè)營銷傳播的時(shí)間和針對(duì)的目標(biāo)用戶都太過于局限,從這個(gè)角度上來講,央視廣告彌補(bǔ)了其中的短板和不足。
不僅如此,2016年還是海信集團(tuán)成立的第46個(gè)年頭。作為國內(nèi)電視第一品牌的海信,已連續(xù)13年實(shí)現(xiàn)中國電視、B2B產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、城市交通連續(xù)七年國內(nèi)市場(chǎng)第一,寬帶接入網(wǎng)光模塊連續(xù)五年全球市場(chǎng)第一等多項(xiàng)優(yōu)異成績(jī)。多個(gè)“第一”的獲取,不僅是海信優(yōu)異成績(jī)的見證,同時(shí)也是廣大消費(fèi)者對(duì)于海信品牌認(rèn)同的最有力證明。
對(duì)于海信手機(jī)而言,無論是歐洲杯頂級(jí)贊助商還是里約奧運(yùn)會(huì)合作伙伴,或者是央視廣告,這一系列的舉措將形成一股合力,全面助推海信手機(jī)、乃至整個(gè)集團(tuán),幫助其實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型的第一步。
未來在通信主流市場(chǎng),海信手機(jī)的影響力將越來越強(qiáng),消費(fèi)者也將越來越多的感知到海信手機(jī)的存在和品牌感染力。海信集團(tuán)多年來積攢下的良好口碑和市場(chǎng),將起到更好的助推作用,推動(dòng)海信手機(jī)未來更好更快發(fā)展。
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