錘子科技一年半虧掉6億 羅永浩的情懷如何敗給現(xiàn)實(shí)？

　　從第一份正式職業(yè)算起，羅永浩的主要履歷包括新東方最牛GRE教師、牛博網(wǎng)的創(chuàng)始人、老羅英語培訓(xùn)學(xué)校校長，以及現(xiàn)在的錘子科技創(chuàng)始人、CEO，在此期間，羅永浩還寫過書，做過編導(dǎo)，與方舟子掐過架，用錘子當(dāng)街砸掉西門子的冰箱，以“我的奮斗”為題在全國高校進(jìn)行大規(guī)模的巡回演講……所以頭銜中還應(yīng)包括暢銷書作家等等，非正式的還有一個“非專業(yè)相聲演員”。

　　在任教新東方之前，這個只有高二學(xué)歷的天才還擺過地攤、倒賣過藥材、做過期貨、走私過汽車……繁華并且復(fù)雜的履歷和頭銜，是羅永浩“無須解釋的彪悍人生”的注腳。

　　一份招股書曝出財務(wù)數(shù)據(jù)

　　錘子科技去年虧4.6億

　　如果不是自帶聚光燈效應(yīng)的羅永浩，沒有那些理想主義的標(biāo)簽，錘子科技的虧損也不過商海中的一個平常故事，不會引起這么多的關(guān)注。

　　一份招股書，陰差陽錯地曝出了錘子科技的財務(wù)數(shù)據(jù)。9月20日，證監(jiān)會官網(wǎng)披露了手游公司成都尼畢魯(Tap4Fun)科技股份有限公司的IPO預(yù)披露材料，由于今年3月份尼畢魯旗下抱團(tuán)創(chuàng)投以21.1億元的投資前估值向錘子科技投資3000萬元，獲得了錘子科技1.13%的股權(quán)，作為尼畢魯?shù)耐顿Y對象，錘子科技的財務(wù)狀況也隨之曝光。數(shù)據(jù)顯示，2015年，錘子科技虧損了4.62億元，今年上半年繼續(xù)虧損1.92億元。同時，錘子科技的資產(chǎn)總額由去年底的8.25億元急劇縮水至今年6月30日的2.96億元，所有者權(quán)益一項(xiàng)則由2015年年底的1.93億元縮水至2016年6月30日的20.98萬元。一年半的時間，錘子科技虧損了6.54億元。

　　羅永浩說，“每一個生命來到世間，都注定改變世界，別無選擇”，現(xiàn)在看來，羅永浩的錘子科技至少改變了5家公司的財務(wù)數(shù)據(jù)。錘子科技的股東榜中，除了尼畢魯?shù)谋�團(tuán)創(chuàng)投還有四家上市公司：A股的蘇寧云商和迅游科技、港股的藍(lán)港互動、美股的陌陌，持股比例分別為1.89%、1.13%、0.04%和6.57%，此外，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩直接持股27.81%，陌陌CEO唐巖個人持股1.09%。以抱團(tuán)創(chuàng)投為例，截至2016年上半年，錘子科技的所有者權(quán)益(總資產(chǎn)扣除總負(fù)債)僅為20.98萬元，抱團(tuán)創(chuàng)投去年6月投資了3000萬元，以1.13%的持股比例計算，目前其相應(yīng)持有的所有者權(quán)益只剩2371元，不到投資成本的萬分之一。

　　羅永浩與錘子之一：

　　情懷敗給現(xiàn)實(shí)

　　正如業(yè)界所猜疑的那樣，錘子科技的財務(wù)狀況已經(jīng)捉襟見肘。

　　毫無疑問，無論是錘子科技還是錘子手機(jī)，都有著羅永浩身上的濃厚個人風(fēng)格：工匠精神、情懷，也許還有技術(shù)。但情懷最終沒能潤色錘子科技的報表，在糟糕的業(yè)績被曝光后，市場上對錘子手機(jī)以及羅永浩是一片看衰之聲，業(yè)界甚至已經(jīng)在猜測誰將收購錘子?不過，羅永浩親自現(xiàn)身，9月25日在其微博中表示網(wǎng)上說的基本都是謠言，具體哪些是謠言，是有關(guān)錘子T3流產(chǎn)、發(fā)布會延期之類，還是被收購，博文沒有指明。此外羅永浩還表示，錘子T3已經(jīng)量產(chǎn)開工，至于發(fā)布會，為安全起見預(yù)定了兩個城市，徹底確定之后就會立即公布。

　　從這個虧損季開始，羅永浩的人生又來到了一個關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。從這個節(jié)點(diǎn)往前梳理，羅永浩與錘子、錘子科技、錘子手機(jī)已經(jīng)糾纏了好幾個年頭，在高調(diào)跨界而來的羅永浩的旅程中，與手機(jī)有關(guān)的這一段最為“彪悍”。

　　2012年4月8日的下午，羅永浩通過微博正式宣布：下周就要注冊一個新公司開始做手機(jī)了，每天都活在興奮中……據(jù)悉，羅永浩想做手機(jī)的野心由來已久，他總結(jié)發(fā)現(xiàn)，喬布斯的成功無非是五個特點(diǎn)：發(fā)掘用戶體驗(yàn)、審美能力、擅長營銷推廣、戀物情節(jié)和完美主義傾向，他認(rèn)為喬布斯的這五個特點(diǎn)他都有。在2011年的一次演講中，羅永浩這樣說，“作為企業(yè)家，我在喬布斯身上學(xué)到的東西非常多，如果不出意外，是中國企業(yè)家從他身上學(xué)到最多的。”

　　一年之后，2013年3月27日，錘子科技發(fā)布了基于安卓(android)的深度定制操作系統(tǒng)，同年5月以4.7億人民幣估值獲得7000萬風(fēng)險投資，2014年5月20日，首款智能手機(jī)產(chǎn)品Smartisan T1正式發(fā)布，2015年8月25日發(fā)布面向年輕人、售價899元起的堅果手機(jī)，2015年12月29日發(fā)布Smartisan T2。

　　但市場沒有看到錘子手機(jī)的大賣，這個在安卓機(jī)市場上獨(dú)辟蹊徑的“情懷”品牌的銷售只能稱不溫不火。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，錘子科技虧損，其推出的智能手機(jī)市場反響不佳需要為此“負(fù)責(zé)”。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2014年5月20日其發(fā)布的首款智能手機(jī)產(chǎn)品Smartisan T1上市一年銷量僅為25萬臺，次年8月發(fā)布的售價899元起的堅果手機(jī)據(jù)稱銷量不足100萬臺，至于在2015年12月29日發(fā)布、目前在各大渠道價格一降再降的T2，業(yè)內(nèi)猜測，在國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)處于“狼多肉少”、增速不斷放緩、競爭日趨激烈的大背景下，錘子靠“情懷”已經(jīng)難以刺激消費(fèi)，銷量可能不會高于堅果。

　　羅永浩與錘子之二：

　　叫板西門子當(dāng)街砸掉三臺冰箱

　　關(guān)于錘子科技發(fā)布的第一款智能手機(jī)為什么叫做錘子，羅永浩曾在錘子系統(tǒng)發(fā)布會上提到，錘子ROM的命名源于他的工匠情節(jié)，他做手機(jī)也是源自工匠夢想。錘子是工匠的工具，所以logo和ROM的名字都是錘子。公司的域名smartisan則是smart(智能)與artisan(工匠)的組合。

　　不過工匠的工具顯然不止錘子一種，于是也有人愿意這樣理解，羅永浩在西門子總部用錘子當(dāng)街砸掉西門子的冰箱，所以覺得他和錘子有緣。

　　2011年11月20日，彼時為老羅英語培訓(xùn)校長、網(wǎng)絡(luò)名人的羅永浩，在北京西門子總部前手舉鐵錘將3臺西門子冰箱砸成一地碎片，隨后遞交書面材料，督促西門子公司立即改正拒不承認(rèn)產(chǎn)品問題、推卸責(zé)任、忽視消費(fèi)者訴求的惡劣做法，并召回有問題的冰箱。被砸的冰箱分別屬于音樂人左小祖咒、作家馮唐及羅永浩自己，這些冰箱都面臨同一個問題：冰箱門不易關(guān)閉。從2010年9月份開始，這場由羅永浩推動的西門子“冰箱門”事件就不斷發(fā)酵，羅永浩稱，家里使用的西門子冰箱出現(xiàn)關(guān)不上門的問題，國內(nèi)有數(shù)百名消費(fèi)者也遇到類似問題，因此要求廠商公開承認(rèn)質(zhì)量問題和設(shè)計缺陷，并進(jìn)行公開召回。

　　羅永浩怒砸冰箱之后兩周，2011年12月4日，在不承認(rèn)自身質(zhì)量問題的情況下，西門子家用電器中國公司總裁兼首席執(zhí)行官羅蘭·蓋爾克就相關(guān)情況進(jìn)行了道歉，并表示對所有遇到此類問題的消費(fèi)者將免費(fèi)提供上門服務(wù)。

　　這一次，羅永浩的身份是維權(quán)斗士。有關(guān)打假，羅永浩也不僅僅是將錘子砸到了西門子這個德國品牌上，從2011年末開始，羅永浩還與“打假斗士”方舟子經(jīng)歷一場曠日持久的口水仗，雙方不斷相互指責(zé)，直至2014年4月，在羅永浩的Smartisan T1手機(jī)上市后，方舟子還舉報錘子手機(jī)在其廣告中自吹“東半球最好用的手機(jī)”、“世界頂尖的設(shè)計”、“一切都是最好的”違反《廣告法》。方舟子還表示，錘子手機(jī)在宣傳中還肆意貶低同類產(chǎn)品。

　　羅永浩與英語之一：

　　任教新東方“老羅語錄”風(fēng)靡一時

　　若從時間上來看，羅永浩與英語的糾纏似乎更為久遠(yuǎn)。

　　16年前，聲稱最討厭“英語”和“老師”的羅永浩下決心做新東方的老師，這也是羅永浩人生中最為傳奇的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對進(jìn)入新東方，羅永浩稱有兩個原因：第一個是傳說中的百萬年薪，非常適合一個窮人。第二個是新東方在它創(chuàng)業(yè)的早期成功地打造了一個理想主義的光環(huán)。

　　和中國大多數(shù)所謂草根明星一樣，羅永浩在成名之前經(jīng)歷了一段具有極強(qiáng)勵志作用的人生，1972年出生的羅永浩，高中沒有畢業(yè)就開始四處闖蕩，隨后從事的職業(yè)五花八門，用羅永浩自己的話說：在建筑工地做過體力活，當(dāng)過工人，篩過沙子，在路邊擺過地攤，開過二手書店，倒賣過中草藥，做過期貨，然后還走私過汽車。但這些各種各樣甚至是違法的經(jīng)濟(jì)活動，都沒有讓羅永浩賺到錢，于是有一陣他很消沉。之后，羅永浩聽說了在北京有一個叫“新東方”的私立培訓(xùn)學(xué)校，在新東方“年薪百萬”的消息刺激下，一心想致富的羅永浩決心做一個新東方的老師。

　　經(jīng)過數(shù)月的魔鬼復(fù)習(xí)，2000年12月，羅永浩給北京新東方學(xué)校校長俞敏洪(微博)寫了一封上萬字的求職信，在三次試講之后，2001年3月，羅永浩終于站上了新東方學(xué)校的講臺，成為一名GRE任課教師。由于教學(xué)風(fēng)格幽默詼諧且高度理想主義，羅永浩極受學(xué)生歡迎，很多學(xué)生盜錄其講課內(nèi)容在大學(xué)的校內(nèi)網(wǎng)站上傳播分享，這些音質(zhì)奇差的盜錄內(nèi)容在2003年左右流傳到了互聯(lián)網(wǎng)上，以“老羅語錄”的名義風(fēng)靡大江南北，其中，“彪悍的人生不需要解釋”已經(jīng)成為許多年輕人的座右銘。

　　逐漸成為高校學(xué)生和一代年輕人心目中的偶像的同時，羅永浩聲名日隆，2004年、2005年，羅永浩當(dāng)選百度十大年度風(fēng)云人物。對于這一段，羅永浩如此表述：準(zhǔn)確地講2004年當(dāng)選的是“網(wǎng)絡(luò)十大紅人”，2005年當(dāng)選的是“十大網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云人物”，區(qū)別如下：2004年當(dāng)選“網(wǎng)絡(luò)十大紅人”的時候，第一名是芙蓉姐姐;到了2005年的時候當(dāng)選的是“十大網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云人物”，并列的就比較嚴(yán)肅一些，都是什么霍英東、邵逸夫、韓寒等。

　　羅永浩與牛博網(wǎng)：

　　曾聚集大批名家 日訪問量破百萬

　　2006年6月，羅永浩從新東方辭職，從2001年3月上崗教書，到離開這個崗位，羅永浩一共教了五年零三個月�；仡欉@五年的教書生涯，羅永浩稱最大的收獲有兩個：第一個是傳說中的百萬年薪，實(shí)際上并沒有那么高，做到最優(yōu)秀、最出色的一線教師也不過五六十萬，而且還是稅前。但這個收入在中國已經(jīng)很可觀了，而且“并不累”。第二就是，“五年期間，下意識地努力，五年之后，你回首時就發(fā)現(xiàn)，自己取得了人生的一個巨大的進(jìn)步。”

　　離開新東方兩個月之后，2006年的8月1日，羽翼初滿的羅永浩與黃斌一起創(chuàng)辦了牛博網(wǎng)。彼時微博尚未出現(xiàn)，博客正如如今的微博，積聚著互聯(lián)網(wǎng)上的人氣。牛博網(wǎng)一度聚集了梁文道、連岳、柴靜等一批“名家”，這些國內(nèi)知名學(xué)者、專欄作家、媒體人，給牛博網(wǎng)粉絲提供了各種風(fēng)格獨(dú)特的文章，直接帶動了網(wǎng)站人氣飆升。據(jù)稱，2008年4月19日，牛博網(wǎng)日訪問量曾首次突破百萬。網(wǎng)上至今流傳著像“老羅語錄”一樣別具一格的“牛博網(wǎng)優(yōu)秀博客標(biāo)準(zhǔn)”：除了“文章一定要寫得牛”，其他每條標(biāo)準(zhǔn)都有一位名人做參照，比如“首先要會自己寫字，不能像……”、“不能剽竊，萬一不小心剽竊了，要懂得道歉，不能像……”等。

　　但這個原本“為了賺錢”才做的網(wǎng)站，卻在實(shí)際運(yùn)營中超出人們的預(yù)料，從此前諸多報道中可以看出，這個網(wǎng)站經(jīng)常被關(guān)閉，之后成立的“嫣牛博”、“牛博國際”也數(shù)次無法訪問，2013年的7月，羅永浩用一條長微博宣布：牛博國際站也關(guān)掉了，并強(qiáng)調(diào)“這次是我們自己關(guān)掉的”。

　　羅永浩與英語之二：

　　自創(chuàng)“老羅英語” 從第一天就不開心

　　在牛博網(wǎng)轉(zhuǎn)了一圈之后，曾經(jīng)最討厭英語和老師、把進(jìn)入新東方任教調(diào)侃為“找個惡心事”干干的理想主義者羅永浩重操舊業(yè)。2008年5月份，羅永浩注冊了一個公司“老羅和他的朋友們教育科技有限公司”，同年7月老羅英語培訓(xùn)學(xué)校正式開始營業(yè)，羅永浩是這個培訓(xùn)學(xué)校的校長。

　　對于這個機(jī)構(gòu)，羅永浩在接受媒體采訪時曾表示：“開老羅英語培訓(xùn)第一天就不開心，但得為投資人負(fù)責(zé)�？噶藘赡辏�有一天從財務(wù)那兒知道我們賺錢了，當(dāng)場就不想干了。”“不開心”的結(jié)果便是老羅英語慘淡的經(jīng)營，據(jù)業(yè)內(nèi)稱，其從創(chuàng)立開始，僅在2011年獲得盈利。在羅永浩始于2010年的《一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》系列演講中，他重復(fù)最多的一句話是：“通過干干凈凈地賺錢，讓人相信干干凈凈賺錢是可能的;通過實(shí)現(xiàn)理想，讓人相信實(shí)現(xiàn)理想是可能的;通過改變世界，讓人相信改變世界是可能的”。據(jù)熟悉老羅英語的人稱，老羅英語基本每個月都在賠錢。“在繳稅、房租等各方面都會按時上交一個不落，其中很多項(xiàng)目是許多其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都不會交的，這也是他們虧損的原因之一。”在2012年羅永浩殺奔手機(jī)之后，由于靈魂人物的缺失，被冷落的老羅英語的發(fā)展逐步陷入停滯，最終如“大眾所質(zhì)疑的那樣走向了倒閉”。

　　在經(jīng)營“老羅英語”期間，從2010年11月到2014年，羅永浩在北京海淀劇院、保利劇院以及北展劇場等舉辦了系列個人演講《一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》。此外，作為英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)校長的羅永浩于2010年4月出版了勵志自傳《我的奮斗》。《我的奮斗》這個書名極為詭異，查詢可見，迄今以此命名的兩本書，一本是希特勒的自傳，一本是本杰明·富蘭克林的自傳;2014年2月，羅永浩出版《生命不息，折騰不止》。

　　值得提起的是，在羅永浩書寫彪悍人生的同時，同樣曾經(jīng)當(dāng)過英語老師的馬云(微博)，用天賦爆棚的情商為自己贏得了一張全球通行證，由聯(lián)合國秘書長潘基文親自簽發(fā)任命，出任聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議青年創(chuàng)業(yè)和小企業(yè)特別顧問。而曾經(jīng)是全國500多所中學(xué)的名譽(yù)校長和英語顧問、“全球著名英語口語教育專家，英語成功學(xué)勵志導(dǎo)師”、瘋狂英語的創(chuàng)始人李陽，2014年7月26日在河南登封少林寺皈依佛門。

　　羅永浩與錘子科技的未來：

　　VR能否拯救錘子科技的報表

　　2012年，羅永浩拋卻了所有的頭銜，渴望用他的錘子一點(diǎn)點(diǎn)雕琢他曾許下的關(guān)于“錘子手機(jī)”的夢想，就像他在錘子手機(jī)T1的發(fā)布會上所說的，“不為輸贏,只為認(rèn)真”。奈何情懷終究是情懷，現(xiàn)實(shí)也終究是現(xiàn)實(shí)，就像羅粉不完全等同于錘粉。

　　對于羅永浩個人品牌的變現(xiàn)緣何不能成功，在其創(chuàng)立錘子科技之初，有業(yè)內(nèi)人士就如此預(yù)測，“羅永浩如果做導(dǎo)演或者做文化公司，難度比做手機(jī)小得多，宣傳推廣能力、個人影響力對文化產(chǎn)業(yè)所起的作用很大，但電子產(chǎn)品卻不然，長長的產(chǎn)業(yè)鏈確實(shí)不是一個剛?cè)胄姓咚�能控制的�?rdquo;言外之意，羅永浩的個性與產(chǎn)品的配對不成功，他的粉絲欣賞的是他的個性，但手機(jī)卻并非體現(xiàn)生產(chǎn)者個性的商品，相反，是要迎合消費(fèi)者個性的，這是方向性的逆轉(zhuǎn)，羅永浩需要改變、學(xué)習(xí)的太多，成本太高。

　　最近，錘子科技官方微博發(fā)布一則VR團(tuán)隊(duì)招賢納士的消息，再度曝光錘子科技的野心。這并非錘子科技首次流露出對于VR(虛擬現(xiàn)實(shí))的看好。早在今年3月份，錘子科技官方微博就發(fā)布過類似招聘啟事，今年6月5日，羅永浩在微博上還曬出過一張曲面顯示器的圖片，并稱：“如果這樣都做不好VR，我們還有什么借口呢?”當(dāng)下火得一塌糊涂的VR，一度被視為是智能手機(jī)之后的下一個風(fēng)口，但夢想能否照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，VR能否拯救錘子科技的報表，依舊是個懸疑，需要時間才能看到答案。