不簽一個(gè)主播—— “隱形獨(dú)角獸”快手崛起的秘密

 　　短視頻如日中天的當(dāng)下，美拍、秒拍、快手等高手林立，市場更是競爭激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已超過300款直播APP，既有熊貓tv、映客、一直播、花椒、虎牙直播等移動(dòng)直播平臺(tái)，也有天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)開通的直播功能，還有各大新聞客戶端的直播頻道。這其中，短視頻社區(qū)快手算是獨(dú)樹一幟，在短短五年時(shí)間，快手的用戶量已破3億，單從用戶量來說，快手已是“隱形獨(dú)角獸”。

　　作為一個(gè)短視頻社區(qū)和生活分享平臺(tái)，快手的用戶能在短時(shí)間獲得如此高速增長，內(nèi)容是絕對(duì)的推動(dòng)力。

　　直播功能是近期快手基于補(bǔ)充短視頻的分享，拓展出的一項(xiàng)功能，目前僅對(duì)平臺(tái)內(nèi)用戶分享過較多的高質(zhì)量原創(chuàng)視頻，未對(duì)短視頻作品中存在違規(guī)內(nèi)容的用戶開放。和其他直播平臺(tái)不同，快手里面沒有所謂的主播，進(jìn)行直播的都是普通用戶，快手不簽約任何一個(gè)主播，也沒有與任何用戶或機(jī)構(gòu)簽約，也未組織任何線上和線下活動(dòng)，在直播過程中所有用戶的行為均為自發(fā)行為。

　　正是因?yàn)椴缓灱s的機(jī)制，快手的內(nèi)容基于普通人的日常生活，因此內(nèi)容更加豐富，更加包羅萬象。我們打開快手都會(huì)看到它簡單的界面里包含著豐富的內(nèi)容。這些普通人的才藝只有你想不到，沒有他們做不到的。如鬼步舞教學(xué)、轉(zhuǎn)筆教學(xué)、變魔術(shù)的戲法、碎發(fā)畫作等等。

　　這些內(nèi)容和創(chuàng)作者明顯區(qū)別與同行，其他同行走的多是專業(yè)路線，很多人都是全職在做，而快手上的普通用戶，多是UGC，而且瀏覽用戶也是快手本身的用戶，并不是靠刷潛在用戶，這看似是一種自娛自樂生態(tài)，卻未參雜過多的商業(yè)因素。

　　而且正是這種自由平等的社區(qū)氛圍，讓創(chuàng)意無限迸發(fā)，也提高了快手普通用戶的審美和藝術(shù)素養(yǎng)，進(jìn)而孵化出一群土生土長的草根網(wǎng)絡(luò)紅人，如毒藥、王逗逗、炫邁妹兒、韓安冉、小澤澤、魏思等。其中毒藥2016年，出演個(gè)人首部電影《衰鬼記》;并參加芒果TV選秀娛樂節(jié)目《超級(jí)女聲》的比賽，順利晉級(jí)全國20強(qiáng)。韓安冉2015年4月參加了湖南衛(wèi)視大型角色互換真人秀節(jié)目《變形計(jì)之青春作伴》錄制。這些原本的“兼職黨”“非科班生”因?yàn)樵诳焓制脚_(tái)上長期的積累最后獲得了個(gè)人的成功。

　　要知道，未來短視頻社區(qū)平臺(tái)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)將是取勝的關(guān)鍵。作為短視頻服務(wù)平臺(tái)，快手因?yàn)橛辛诉@源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，集結(jié)了大量的人氣。用戶通過快手平臺(tái)，從一個(gè)普通人，到被人認(rèn)可，被人喜歡，有些甚至有了命運(yùn)的改變，而他們?cè)谧晕页删偷耐瑫r(shí)，也凝集了越來越多流量和資源。

　　和其他重頭部內(nèi)容的平臺(tái)不一樣，快手走了一條特別的路，一條“不簽約”的路，背后的邏輯是快手不是某些網(wǎng)紅的平臺(tái)，而是所有普通人的平臺(tái)。今天的快手，是平民化的快手，是UGC的快手，這樣的平臺(tái)是成長中的新生事物，需要秩序，也需要呵護(hù)。