PandaMobo受邀MS2016全球移動營銷峰會 探討移動出海新發(fā)展

 　　2016年12月6日，MS2016全球移動營銷峰會在北京·國貿(mào)大酒店如期綻放。本屆峰會以“移動營銷+千億級市場!”為主題，匯聚了行業(yè)200+頂尖公司、1000+高端從業(yè)者，更有全球百家媒體全程追蹤報道。PandaMobo總經(jīng)理李蕾受邀出席本次峰會，并就“海外撈金，哪兒還留有機會?”這個話題，與App Annie 大中華區(qū)總監(jiān)戴彬、君聯(lián)資本投資副總裁王晗展開深度對話，探討了移動出海未來發(fā)展的方向與愿景。

　　經(jīng)歷了一年的發(fā)展，PandaMobo已迅速成長為國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+出海”第一平臺，廣受三百多家客戶的青睞，其中不乏人民日報、360、BAT、北汽集團等國內(nèi)一線品牌，既涵蓋了傳統(tǒng)行業(yè)又致力于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外發(fā)展。今年更是聯(lián)合瑞意恒動、點入移動和久其智通，共同組成久其數(shù)字營銷體系，基本形成了從營銷策劃、創(chuàng)意推廣到數(shù)據(jù)監(jiān)測的數(shù)字營銷矩陣。

　　在會后的媒體采訪中，李蕾先生分享了更為細致、深度的見解。

　　印度是中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的重要選擇

　　李蕾先生提到，在以東南亞、印度等為代表的新興市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶及智能設備數(shù)量得以爆發(fā)性增長，這為出海企業(yè)在全球及新興市場“淘金”打下了堅實的基礎。其中經(jīng)濟快速增長的印度成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)“金礦國家”。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前印度智能手機用戶已超過1.2億，是全球為數(shù)不多的智能手機用戶規(guī)模過億的國家，更有聯(lián)合國預估印度七年后將會超過中國成為世界上人口最多的國家，其中35歲以下青年人口高達64%。不僅如此，印度政府大力推進“印度制造戰(zhàn)略”，對科技、通信、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新呈扶持態(tài)度。因此，印度的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很值得期待的，也將是中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的重要選擇之一。

　　品牌營銷的是移動出海的價值洼地

　　在談及2017年出海新變化這個問題上，李蕾感觸最深的是客戶觀念的轉變，他介紹到，如今的客戶對移動出海營銷了解得更加深入透徹。因為經(jīng)過一段時間的摸索，他們發(fā)現(xiàn)用在“流量買賣”上的成本不比“品牌營銷”的成本少，異常流量的出現(xiàn)也會加劇成本，而且留存率不佳，不如從開始就選擇一個優(yōu)質(zhì)的廣告平臺，踏踏實實建立用戶口碑，做真實優(yōu)質(zhì)的整合營銷。

　　“流量生意”與“品牌出海”看似矛盾的兩面卻有本質(zhì)的相似，無論是當初的流量買賣還是現(xiàn)在的品牌推廣，都是基于產(chǎn)品用戶留存、快速變現(xiàn)的考慮。李蕾談到，客戶希望服務商提供的不只有“流量買賣”，更希望是打包整合的營銷服務，從市場策劃、全渠道傳播、品牌活動和輿情監(jiān)控的全方位海外推廣矩陣，傳播的點不在是簡單的點擊量、下載量和安裝量。未來出海趨勢也將會是從“流量買賣”到“品牌營銷”的轉變，做好整合營銷后還可以進行跨界，整合更多客戶資源。

　　本地化精準運營才是“走出去”的正確姿勢

　　國際流量的碎片化嚴重，“一條廣告打天下”是件不可能的事情。在產(chǎn)品推廣方面，公司需要本地化服務提供商，或者在本地建立銷售團隊，對公司挑戰(zhàn)極大，因此PandaMobo的價值就得以體現(xiàn)，李蕾先生如是說。

　　“就像剛剛談及的印度。對于印度人來說，宗教，英語與手機及互聯(lián)網(wǎng)，這三者絕對是剛需，也是中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外掘金的最大機會。但也正因為宗教、民族及多樣化語言這些十分復雜的特征，所以在下嘴吃“印度”這塊蛋糕前，了解它的本土文化才是一個明智的選擇。”

　　PandaMobo的優(yōu)化團隊具有不同國家的海外留學背景，更有外籍營銷專家加持，助力出海企業(yè)在多國使用多語言順利而高效地進行營銷活動。在本地化運營方面，早已有Ticwatch 2、Wifi Master等多個出色案例。事實證明，基于核心能力的技術創(chuàng)新與突破，PandaMobo為增加用戶使用趣味性的同時，也有效幫助客戶提高了用戶留存。

　　正如李蕾先生所言，“PandaMobo一直以來給所有用戶傳達的理念，就是我們要做最專業(yè)的服務商，專業(yè)的服務商體現(xiàn)在營銷推廣方面”，PandaMobo也一直希望以優(yōu)質(zhì)的服務，把更多的新思路帶給我們的客戶，用不一樣的玩法，打造出海品牌的可能性。