大數(shù)據(jù)揭秘2016年中國電影“冰與火”：誰來挽救慘淡票房

 　　經(jīng)歷了過去幾年電影市場的“野蠻增長”，今年的中國內(nèi)地電影市場票房增長逐步走向穩(wěn)健。年初《美人魚》曾以34億票房登頂單片票房冠軍寶座，引領(lǐng)一季度票房創(chuàng)下144.66億元的高峰。然而隨后到來的暑期檔、中秋國慶檔，票房表現(xiàn)均以慘淡收場。截止11月30日，2016年中國內(nèi)地總票房僅為413億。目前，2016年僅剩十幾天，年初業(yè)內(nèi)人士預(yù)估600億的票房顯然已是不可能完成的任務(wù)。

　　回顧2016中國影市，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是“最好的時(shí)代”也是“最壞的時(shí)代”，縱然行業(yè)的發(fā)展伴隨著重重問題，但也不乏正向的新力量。百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明就曾表示，百度糯米影業(yè)會在尊重電影規(guī)律的前提下，做電影行業(yè)的“水電煤”，為行業(yè)上中下游提供切實(shí)服務(wù)。

　　回顧2016年影市，今年的電影市場可謂是譜寫了一曲“冰與火之歌”。

　　盤點(diǎn)一：公映影片數(shù)量暴增VS票房增速首度放緩

　　從2003年至2015年，中國電影市場一直保持平均35%的市場增長率，2015年度票房總收440億元。截止11月31日，2016年已經(jīng)上映電影一千四百多部，放映總場次超六千萬場，票房總收413億元。如要保持35%以上的增速，需要在剩下不到一個(gè)月時(shí)間里，完成至少181億的票房積累，而這幾乎是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。故有業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測2016年中國內(nèi)地電影票房會繼續(xù)保持增長，但增長幅度會有所回落。

　　這一跡象在早前就已有所展現(xiàn)：今年4月、7月和9月票房與去年同期相比均出現(xiàn)不同程度下滑，幾大黃金檔期也紛紛遇冷。暑期檔票房總額124億元，與去年基本持平;中秋檔三天票房總收5.12億元，與2015年中秋檔兩天收入6.05億元相比票房已在跌落;特別是今年十一黃金檔，雖有《湄公河行動》等叫好又叫座的電影異軍突起但依然難挽救票房大盤的頹勢，票房總體竟出現(xiàn)了近十年來的首次下降，且與同期相比2016十一檔票房跌落程度達(dá)15.37%。

　　從一季度票房同比暴增51%，到二季度環(huán)比下降30%，再到三季度與上期的基本持平，增長速度的放緩對于問題頗多的中國電影市場未嘗不是一個(gè)契機(jī)：優(yōu)勝劣汰適者生存，只有精心打磨匠心創(chuàng)作的作品才能真正獲得市場與行業(yè)的肯定。

　　(截止2016年11月30日)

　　盤點(diǎn)二：黑馬影片之火熱VS票房整體之冰冷

　　截止目前，2016年度共有9部電影票房破十億，其中國產(chǎn)電影占5部;票房Top 10的影片中，國產(chǎn)片占5部。Top 20的影片中，國產(chǎn)片占11部，票房124.9億，單片平均票房11.35億，而其他9部進(jìn)口片的票房僅92.5億，單片平均票房10.27億。繼2015年之后，國產(chǎn)大片再一次在整體票房體量上比肩好萊塢。而就在2014年，Top 20的影片中，9部進(jìn)口片的平均票房是7.78億，11部國產(chǎn)片的平均票房還僅有6.45億。其中最引人注目的是年度票房冠軍《美人魚》，憑借在春節(jié)檔的出色發(fā)揮狂攬近34億的票房，領(lǐng)先第二名《瘋狂動物城》一倍之多。

　　雖然電影票房表現(xiàn)平平，然而一些類型片的出現(xiàn)還是讓人眼前一亮。百度糯米聯(lián)合發(fā)行的主旋律影片《湄公河行動》(11.8億)成功逆襲商業(yè)大片，獲得票房口碑雙豐收。此外，《西游記之孫悟空三打白骨精》《魔獸》等神話、游戲細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)影片也擁有強(qiáng)大的擁躉。這表明中國觀影群體已經(jīng)開始分層，對各領(lǐng)域題材電影感興趣的觀眾，紛紛用購票和社交媒體上撰寫心得來表達(dá)自己的態(tài)度�；�于中國巨大的人口基數(shù)，相信任何小眾影片只要精耕細(xì)作就有機(jī)會獲得市場的承認(rèn)與回報(bào)。

　　(截止2016年11月30日)

　　盤點(diǎn)三：春節(jié)檔之火VS暑期檔之冰

　　2016年中國電影檔期冷熱分明，既有春節(jié)檔的火爆、三七檔的升溫，也有暑期檔、中秋國慶檔的冰點(diǎn)，而眼下十一月的異常驟熱能否力挽狂瀾，仍需拭目以待。

　　2016年單月票房增長最快出現(xiàn)在2月份，得益于《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》三部大片的強(qiáng)力引擎，創(chuàng)造了2016年大年初一單日6.64億票房的峰值記錄，直接點(diǎn)燃整個(gè)春節(jié)檔電影票房。進(jìn)入3月份，電影票房繼續(xù)升溫，僅在3·7女生節(jié)當(dāng)天，單日院線票房總收9880萬元，逼近一個(gè)億。以往三月為冷門檔期，由于春節(jié)檔、情人節(jié)檔和元宵節(jié)檔基本上透支了觀影力量，三月份的單日票產(chǎn)一版持續(xù)在三千萬到五千萬之間。今年，在百度糯米等電商的大力造節(jié)下，助推了女性消費(fèi)群體的崛起，直接造就了電影三七檔的票房升溫。

　　以往七八月份在學(xué)生群體的拉動下，暑期檔會成為全年電影票房增長的重要關(guān)口。2015年暑期檔，在《捉妖記》《煎餅俠》和《大圣歸來》三駕馬車的強(qiáng)力拉動下，直接把票房大盤烘托至156億的歷史新高。反觀2016年暑期檔的表現(xiàn)則降至“冰點(diǎn)”，雖然上映影片數(shù)量飛速增長，引進(jìn)片甚至高達(dá)18部，然而票房、觀影人次均出現(xiàn)“負(fù)增長”，檔期內(nèi)甚至只有兩部影片破十億。草草收場的暑期檔“冰溫”繼續(xù)蔓延至中秋國慶檔，“最強(qiáng)國慶檔”盛名之下其實(shí)難副，僅有一部《湄公河行動》以黑馬姿態(tài)斬獲11.8億票房。

　　票房下行壓力面前，憑借極高話題度電影《我不是潘金蓮》直接燒熱了11月檔期，而正在熱映的影片《神奇動物在哪里》與《你的名字》上映以來口碑與票房齊飛，但最終能為年終票房總收貢獻(xiàn)多大助力，業(yè)內(nèi)持觀望態(tài)度。

　　(截止2016年11月30日)

　　盤點(diǎn)四：資本投資之狂熱VS 電影理性的回歸

　　中國電影市場高歌猛進(jìn)的增長速度也吸引了互聯(lián)網(wǎng)、上市公司、民營資本的競相入局。資料顯示，2015年A股市場共發(fā)生137起文化傳媒行業(yè)并購事件，其中影視相關(guān)并購多達(dá)76起，涉及資本2000億元，平均每5天發(fā)生一起影視并購事件。在2014年，A股發(fā)生影視并購事件為61起，而在2013年，這一數(shù)據(jù)僅為7起。

　　不可否認(rèn)，中國電影市場的快速發(fā)展離不開資本的參與，資本入局的火爆也能為電影行業(yè)的精耕細(xì)作提供必要支撐，然而資本與電影制作本身也有著激烈的博弈，掙快錢、重票房、輕內(nèi)容，從而損壞電影生命力，是業(yè)界最擔(dān)憂的事。眼下中國電影市場增速放緩，更加需要產(chǎn)出高質(zhì)量電影吸引觀眾、吸引資本形成正向循環(huán)。李安在上海國際電影節(jié)論壇上談及中國電影快速增長的票房以及電影行業(yè)的迅猛發(fā)展時(shí)，指出中國不能一味追求速度，可以慢點(diǎn)成長。在前些日子李安、馮小剛、賈樟柯共同出席的一次座談上，李安也談到，中國電影市場錢固然可貴，對電影的憧憬更是珍寶，而在中國電影人身上能夠感受到?jīng)_勁兒、對電影的憧憬、充滿自由的希望。這或許也是中國電影市場的最強(qiáng)大的生命力。

　　2016年中國電影行業(yè)陷入持續(xù)低迷，隱藏在電影產(chǎn)業(yè)規(guī)�？焖贁U(kuò)張背后的諸多問題也浮出水面：電影審查制、市場準(zhǔn)入條件、資本運(yùn)作、從業(yè)者利益保障等問題亟待解決。然而冰點(diǎn)與希望同在，即將到來的2017年，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》將正式實(shí)施，政府如何從立法層面促進(jìn)電影市場規(guī)范健康運(yùn)轉(zhuǎn)，影人如何挖掘市場需求產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，我們不妨拭目以待。