日前,全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢權(quán)威首發(fā)《2016-2017年中國移動應(yīng)用商店市場監(jiān)測報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告認(rèn)為,在人工智能趨勢下,應(yīng)用商店的大數(shù)據(jù)分發(fā)模式日益重要。其中,應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者360手機(jī)助手在已將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到應(yīng)用分發(fā)新模式之中。如最新發(fā)布的360手機(jī)助手7.0版正式運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了個(gè)性分發(fā)、人工智能分發(fā),受到了用戶們的青睞,引發(fā)行業(yè)的矚目。
圖:360手機(jī)助手提出“場景分發(fā)”概念 主推個(gè)性化推薦功能
報(bào)告同時(shí)顯示,移動應(yīng)用商店分發(fā)問題是其盈利模式的關(guān)鍵,是應(yīng)用商店存在的根基,因此為提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn),應(yīng)用商店的創(chuàng)新壓力增大,分發(fā)模式日趨多樣化,分發(fā)渠道不斷延展至其他領(lǐng)域,基于內(nèi)容的分發(fā)與基于搜索的分發(fā)并存,兩者的基礎(chǔ)均依賴于大數(shù)據(jù)分發(fā)模式。
而360手機(jī)助手則借助創(chuàng)新性的場景分發(fā)與直播分發(fā),迅速拉大其在國內(nèi)移動應(yīng)用分發(fā)平臺的差距,據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2016年第四季度,第三方移動應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模增長到4.53億人,增速達(dá)0.67%。活躍用戶分布方面,360手機(jī)助手活躍用戶以42.4%高用戶活躍度遙遙領(lǐng)先,應(yīng)用寶和百度手機(jī)助手分列二三位。
360手機(jī)助手借智能分發(fā)玩轉(zhuǎn)用戶分發(fā)大數(shù)據(jù)
在2016年10月,360手機(jī)助手就已率先提出“場景分發(fā)”的概念,將依靠360手機(jī)助手平臺大數(shù)據(jù),根據(jù)用戶個(gè)性化屬性和使用場景,為其推薦最適合的應(yīng)用。
而在不久前上線的360手機(jī)助手7.0版,借助分發(fā)大數(shù)據(jù)的深層洞察,對用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)區(qū)分,通過對海量用戶數(shù)據(jù)的甄別,為不同用戶設(shè)置了不同TAG,根據(jù)用戶的年齡、性別、使用喜好等特征,不斷挖掘和拓展用戶使用場景,為不同用戶群體推薦最適合TA的APP。
圖:360手機(jī)助手7.0版借助海量用戶大數(shù)據(jù),推出個(gè)性化分發(fā)
與此同時(shí),360手機(jī)助手還將手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行分類,打破狹義層面的應(yīng)用商店定義,突出手機(jī)應(yīng)用的個(gè)性化、品質(zhì)化特點(diǎn),為個(gè)別的小眾人群,推出不同的主題應(yīng)用,進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)和場景化分,被用戶稱為“史上最懂我”的應(yīng)用商店。
除了分發(fā)模式的創(chuàng)意,360手機(jī)助手還不斷嘗試新玩法激發(fā)用戶活躍度,將人臉智能測試與福利機(jī)制相結(jié)合,在2017春節(jié)期間推出“測顏值領(lǐng)紅包”,網(wǎng)友們只要打開360手機(jī)助手,進(jìn)入紅包專題頁面,掃臉后無需下載安裝APP,即可根據(jù)顏值直接領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。這一新潮的玩法趣味十足,引發(fā)了用戶們的積極參與,深受用戶好評。
圖:360手機(jī)助手推出了掃臉測顏值活動,壕發(fā)3.6億現(xiàn)金紅包
借助360手機(jī)助手在分發(fā)模式、產(chǎn)品運(yùn)營等方面的創(chuàng)新,多家第三方數(shù)據(jù)均顯示,360手機(jī)助手的用戶活躍率始終位列行業(yè)第一。除了艾媒咨詢,不久前國內(nèi)最大的獨(dú)立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData所公布的2017年應(yīng)用商店數(shù)據(jù)顯示,在2017年1月應(yīng)用商店排名中,360手機(jī)助手在用戶覆蓋率及活躍率等方面穩(wěn)居行業(yè)第一。其中,在用戶活躍率方面,360手機(jī)助手更是以23.4%的占比超過排名第二的應(yīng)用寶(14.05%)和排名第三的百度手機(jī)助手(8.43%)的總和。
資深業(yè)內(nèi)人士分析,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退,第三方移動應(yīng)用商店的活躍用戶規(guī)模增長將趨于平緩。第三方應(yīng)用分發(fā)平臺要想拉大與其他平臺之間的差距,只有不斷挖掘用戶數(shù)據(jù)創(chuàng)新分發(fā)模式,并不斷激發(fā)用戶活躍度并保持優(yōu)勢,方能在應(yīng)用分發(fā)的下半場中脫穎而出,成為行業(yè)真正的領(lǐng)導(dǎo)者。
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