微播易發(fā)布《2017汽車社媒營銷白皮書》 為車展助陣！

　　與上海車展開啟同步，微播易今天聯(lián)合汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)供應(yīng)商行圓共同發(fā)布了《2017汽車社媒營銷白皮書》。

　　這份白皮書依據(jù)微播易8年來的大數(shù)據(jù)積累和投放經(jīng)驗(yàn)，分析了在社交力量真正得以爆發(fā)的當(dāng)下，汽車行業(yè)社媒營銷的現(xiàn)狀、營銷熱點(diǎn)、營銷方法論等問題。

　　從報告的具體內(nèi)容來看，目前汽車對微信投放需求依然旺盛，投放金額占比全年車企社媒投放額的68%;微博依賴“社交視頻+垂直內(nèi)容”戰(zhàn)略，迎來了車企投放第二春。但是，伴隨著圖文社交到視頻社交的轉(zhuǎn)化，社交力量真正得以爆發(fā)。

　　白皮書在分析了快手、美拍、一直播等平臺的日啟動次數(shù)、播放、觀看等數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下社交視頻用戶的活躍度正在快速提升，并呈現(xiàn)出了用戶粘性增大的趨勢。

　　這說明，社交視頻已成為社媒投放領(lǐng)域增長最快、最值得投放的環(huán)節(jié)。微播易預(yù)測，社交視頻的投放將占據(jù)2017年整個社媒廣告投放市場的30%，有望復(fù)制一個微信公眾號市場規(guī)模。

　　緊接著，白皮書分析了社媒對汽車行業(yè)的營銷價值。數(shù)據(jù)顯示，目前汽車行業(yè)已成為社媒營銷投放的第二大客戶類別，同時，汽車客戶對直播等新型社媒營銷形式也更青睞。

　　這主要是因?yàn)樯缑綘I銷方式在對汽車客戶群體覆蓋、購車決策以及購車用戶多場景個性化需求滿足等方面產(chǎn)生了重要影響。

　　例如，白皮書以年齡段為維度分析了上牌量和增長情況，發(fā)現(xiàn)85后成為購車的主力人群，而這部分人群和社媒用戶高度重合。

　　同時，用戶購車決策周期呈現(xiàn)出了“時間長、變量多”特點(diǎn)，而豐富的社媒營銷形式，則能夠從全流程上影響用戶的購車決策。

　　那目前汽車行業(yè)的社媒營銷又是怎樣的一個現(xiàn)狀呢?白皮書也對此做了詳細(xì)分析。

　　白皮書顯示，汽車類自媒體因垂直屬性明顯，成為汽車品牌主主要投放的類型。但投放在生活方式類自媒體的用戶閱讀點(diǎn)贊更高、轉(zhuǎn)化效果更好。所以建議車企社媒投放，可與泛生活類自媒體跨界合作。

　　在最后兩個板塊，白皮書分別從汽車營銷熱點(diǎn)及自媒體賬號推薦和汽車行業(yè)社媒營銷建議及典型案例分析兩個方面進(jìn)行了專業(yè)的解讀。

　　為讓您更全面了解白皮書內(nèi)容

　　我們特將白皮書完整版整理如下