巨頭都在布局這個(gè)千億市場(chǎng) 又有雙雄攜手殺入

　　【日前，中糧我買網(wǎng)和海爾云廚宣布達(dá)成戰(zhàn)略性深度合作，中糧我買網(wǎng)APP將入駐海爾云廚智能冰箱屏端。不久的將來(lái)，這樣一個(gè)場(chǎng)景或?qū)⒊蔀槲覀兩�活的常態(tài)。一個(gè)慵懶的早晨，你前往冰箱覓食，在經(jīng)過(guò)冰箱的剎那，冰箱的智能屏端感應(yīng)自動(dòng)點(diǎn)亮，提示你哪些食材即將消耗殆盡，而這時(shí)你可以通過(guò)冰箱屏端內(nèi)置的中糧我買網(wǎng)APP馬上下單補(bǔ)貨。不僅如此，冰箱還會(huì)告訴你既有食材的新鮮度，以便你及時(shí)享用最鮮美的味道。】

　　一個(gè)是世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)旗下食品電商平臺(tái)，一個(gè)是全球第一家電品牌海爾集團(tuán)旗下智能生態(tài)平臺(tái)，兩大行業(yè)巨頭的合作，橫跨生鮮食品電商和智能家居兩個(gè)千億藍(lán)海市場(chǎng)，令人充滿了期待。那么，此次兩位跨界合作，將會(huì)碰撞出怎樣的火花?

　　對(duì)于用戶：人機(jī)互動(dòng)更有溫度的居家體驗(yàn)

　　品牌的合作，很重要的一點(diǎn)就是雙方擁有高度重合的消費(fèi)群體，這樣才能為用戶帶來(lái)最契合的價(jià)值。在這點(diǎn)上，中糧我買網(wǎng)與海爾云廚的消費(fèi)群體重合度很高，以注重生活品質(zhì)，具有一定經(jīng)濟(jì)能力的年輕消費(fèi)者為主。有數(shù)據(jù)顯示，中糧我買網(wǎng)的客戶為青年一族、家庭用戶和白領(lǐng)人士。而從人群特征和行為習(xí)慣來(lái)看，80年及以后的消費(fèi)者將成為智能家居市場(chǎng)普及化進(jìn)程的中堅(jiān)消費(fèi)力量。

　　伴隨國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的浪潮，中糧我買網(wǎng)與海爾云廚的合作將從根本上煥新年輕一族的生活場(chǎng)景與體驗(yàn)。過(guò)去，冰箱與衣柜無(wú)異，只是存儲(chǔ)的東西不同罷了，再豐富鮮美的食物也只是靜默地躺在角落里。之后，冰箱將像個(gè)傳感器，它能識(shí)別、能告知、能購(gòu)物，你生活的場(chǎng)景將變得溫暖起來(lái)。

　　都市的快節(jié)奏和繁忙的工作，常常讓年輕一族自顧不暇。對(duì)工作拼命認(rèn)真，對(duì)生活粗心健忘，更是一大波年輕人在城市的生存狀態(tài)。如何短平快、省心省力地解決生活的需求，成為他們內(nèi)心愈加強(qiáng)烈的心聲。加班回家，打開(kāi)冰箱，食物已過(guò)期或空蕩蕩。冰箱無(wú)言，連句賤賤的或賣萌的對(duì)不起也沒(méi)有。

　　中糧我買網(wǎng)與海爾云廚合作后，一些有愛(ài)的畫(huà)面有可能就不只是想象了。主人經(jīng)過(guò)冰箱，屏端輕嘀一聲點(diǎn)亮，“主人，下班回家了，辛苦了!做點(diǎn)好吃的犒勞自己吧!”主人打開(kāi)冰箱，冰箱觸感掃描，屏端顯示“主人，西紅柿、雞蛋、鯽魚(yú)新鮮值為8，新鮮度優(yōu)，盡快食用哦!還有，您愛(ài)吃的車?yán)遄铀�剩無(wú)幾了，記得及時(shí)采購(gòu)新鮮水果哦!”主人拿出冰箱建議的新鮮食材準(zhǔn)備洗切，同時(shí)，根據(jù)冰箱的提醒，立刻通過(guò)屏端的中糧我買網(wǎng)APP下單選購(gòu)。2分鐘，即完成了鮮吃、鮮買。待到中糧我買網(wǎng)快速送貨上門(mén)，一個(gè)用戶體驗(yàn)閉環(huán)就形成了，鮮送——鮮存——鮮吃——鮮買，生活鮮味十足。我家的冰箱會(huì)說(shuō)話，我家的果蔬還帶著田野的芬芳，科技感與溫馨雜糅而生。

　　對(duì)于合作方：數(shù)據(jù)共享打造廚房生鮮閉環(huán)

　　跨界合作除了給用戶帶來(lái)體驗(yàn)升級(jí)，對(duì)于合作的雙方又帶來(lái)什么?

　　據(jù)悉，作為行業(yè)兩大巨頭與其他品牌的合作不在少數(shù)，但這次卻不同以往。

　　中糧我買網(wǎng)方面，與銅板街、簡(jiǎn)理財(cái)?shù)冉鹑诶碡?cái)類的品牌有過(guò)跨界合作，將“安全的食品”與“安全的理財(cái)”結(jié)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏。如果之前的跨界是基于理念上的共同追求，那么這次中糧我買網(wǎng)則把對(duì)高品質(zhì)及安全的追求實(shí)實(shí)在在地落地了。中糧我買網(wǎng)有機(jī)會(huì)共享海爾云廚冰箱收集的一手用戶大數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)隱藏的用戶喜好和習(xí)慣，調(diào)整和優(yōu)化自己的產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，隨著海爾云廚智能冰箱的普及，致力生鮮網(wǎng)購(gòu)的中糧我買網(wǎng)將真正打開(kāi)中國(guó)人家庭的大門(mén)，走進(jìn)廚房，深耕自己的食品事業(yè)大有可為。

　　海爾云廚方面，如海爾云廚吸油煙機(jī)獨(dú)家接入喜馬拉雅FM，用戶可以邊炒菜邊聽(tīng)段子，在廚房功用的基礎(chǔ)上為用戶提供增值服務(wù)。但顯然，這次不同，海爾云廚智能冰箱內(nèi)置中糧我買網(wǎng)線上超市，鏈接的是與食材采購(gòu)息息相關(guān)的服務(wù)，這與冰箱的核心功用直接相關(guān)。據(jù)了解，自成立以來(lái)就布局食品安全建設(shè)的中糧我買網(wǎng)，自建了“質(zhì)量安全7C體系”、生鮮快速檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室、全球食品與安全營(yíng)養(yǎng)中心，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)把控食品安全及新鮮度。中糧我買網(wǎng)與海爾云廚的合作，有望將極致保鮮主義者、精致生活家形象深入人心，跨界合作帶來(lái)的品牌溢價(jià)難以估量。

　　生鮮物聯(lián)和智能家居概念，各自牽動(dòng)一片價(jià)值千億的藍(lán)海市場(chǎng)，因此近年來(lái)已有眾多巨頭布局其中。例如，蘇寧聯(lián)手德國(guó)Blomberg推出智能冰箱，直連蘇寧易購(gòu)超市;京東對(duì)外宣布量產(chǎn)智能冰箱，將與京東生鮮服務(wù)緊密結(jié)合。但這些嘗試并未在行業(yè)內(nèi)造成大的影響。究其原因，主要是相關(guān)企業(yè)缺乏同時(shí)在家電和生鮮食品兩個(gè)行業(yè)的深耕資源和經(jīng)驗(yàn)，難以真正形成行業(yè)影響力。

　　而中糧我買網(wǎng)與海爾云廚，一個(gè)是生鮮專家，一個(gè)是家電老咖，一拍即合。人們發(fā)明冰箱的初心是保存食物的鮮美，樸素的初衷暗含人們渴望安全與健康的生活理想。毫無(wú)疑問(wèn)，作為中糧集團(tuán)“從田間到餐桌”的“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略的重要承載端，中糧我買網(wǎng)APP嵌入海爾云廚冰箱從源頭上守護(hù)了安全與健康。它彼此在線上與線下流量入口、傳統(tǒng)與新興媒介資源、客戶會(huì)員大數(shù)據(jù)等方面將實(shí)現(xiàn)全方位戰(zhàn)略共享與互利，為物聯(lián)網(wǎng)價(jià)值變現(xiàn)打破最后的行業(yè)壁壘。