拿下環(huán)球、加速上市，騰訊音樂娛樂為何獲資本市場看好?

　　最近騰訊的新聞有點(diǎn)多，而有關(guān)騰訊音樂娛樂(TME)的新聞?wù)紦?jù)了大半。

　　5月16日，TME宣布與環(huán)球音樂集團(tuán)簽訂了中國大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。至此，TME把三大唱片公司的版權(quán)都收入了囊中。

　　5月17日，騰訊發(fā)布Q1財(cái)報(bào)，其中社交網(wǎng)絡(luò)收入增長56%至人民幣122.97億元，該項(xiàng)增長主要反映數(shù)字內(nèi)容服務(wù)(包括數(shù)字音樂、視頻及文學(xué)服務(wù))及虛擬道具銷售收入的增長。同日，騰訊發(fā)布公告稱騰訊股東特別大會同意騰訊控股采納騰訊音樂娛樂集團(tuán)的購股權(quán)計(jì)劃。

　　幾次大動作下來，TME不僅在市場鞏固了自己在國內(nèi)音樂市場的領(lǐng)軍地位，而且也在上市的道路上開始了自己的加速跑!

　　拿下環(huán)球，集齊全球三大唱片!

　　5 月 16 日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布與環(huán)球音樂集團(tuán)簽訂了中國大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，TME獲得環(huán)球音樂曲庫內(nèi)容和旗下歌手資源的運(yùn)營、推廣、開發(fā)等權(quán)益。TME成為了環(huán)球音樂在中國大陸地區(qū)分銷業(yè)務(wù)的獨(dú)家合作伙伴。

　　據(jù)了解，TME跟環(huán)球音樂的合作并不是短時(shí)間促成的，而是一個長期合作并產(chǎn)生信任的過程。據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林介紹說：“之前我們就已經(jīng)跟環(huán)球音樂有過良好的合作基礎(chǔ)，比如，環(huán)球音樂旗下的Ariana Grande、Rihanna、Taylor Swift的數(shù)字專輯在QQ音樂分別破白金、雙白金、三白金唱片，而Rihanna的數(shù)字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本，成為亞洲區(qū)銷量冠軍。所以，在經(jīng)過權(quán)衡后，環(huán)球音樂最終選擇了我們，我們相信，這對雙方都是最好的選擇。”

　　環(huán)球音樂選擇TME，也跟其廣泛的用戶量和變現(xiàn)能力不無關(guān)系。據(jù)公開資料可查，TME(包含QQ 音樂、酷狗音樂和酷我音樂)擁有 1500 萬訂閱用戶，月活躍用戶達(dá)到 6 億。在國際市場上，6億的月活躍用戶全球第一，1500萬付費(fèi)用戶也僅次于Spotify 和 Apple Music，排名全球第三。另外，TME還是全球第一家宣布盈利的數(shù)字音樂平臺。

　　此前，TME已經(jīng)跟索尼音樂、華納音樂達(dá)成獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作，這次拿下環(huán)球后，TME已經(jīng)集齊全球三大唱片公司的版權(quán)。

　　騰訊音樂的下一步動作

　　據(jù)了解，跟環(huán)球音樂達(dá)成合作是群雄逐鹿的過程，BAT，外加網(wǎng)易都加入到了這場戰(zhàn)爭中來。除了騰訊，旗下?lián)碛邪俣纫魳返奶�合，阿里音樂和網(wǎng)易云音樂都加入了爭奪環(huán)球音樂的隊(duì)伍。

　　而騰訊之所以勝出，吳偉林說主要有兩方面的原因：“騰訊5年前就已經(jīng)開始在中國大陸地區(qū)推動正版化及幫助戰(zhàn)略合作伙伴打擊盜版的維權(quán)工作，這些年中國市場的版權(quán)環(huán)境轉(zhuǎn)好與騰訊的推動有重要關(guān)系。同時(shí)騰訊在商業(yè)模式創(chuàng)新以及付費(fèi)用戶培養(yǎng)也有著突出表現(xiàn)，例如，我們目前數(shù)字專輯的總銷售額破3億，付費(fèi)用戶也達(dá)1500萬。除了這些，騰訊的大數(shù)據(jù)支持、透明的結(jié)算體系、廣泛的用戶覆蓋量(月活躍用戶6億)，都給到合作方更多的推廣支持以及未來發(fā)展空間。”

　　騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林

　　在握有三大唱片公司的版權(quán)合作合同之后，TME接下來要做些什么呢?

　　據(jù)吳偉林介紹，一方面要繼續(xù)推動正版化，開展打擊盜版的維權(quán)行動，同時(shí)繼續(xù)促進(jìn)轉(zhuǎn)授權(quán)合作;另一方面，加強(qiáng)曲庫精細(xì)化運(yùn)營和個性化產(chǎn)品體驗(yàn)，最大化曲庫價(jià)值;最后，引進(jìn)更優(yōu)秀的國際音樂人和音樂作品，讓用戶聽到更多、更新、更優(yōu)質(zhì)的音樂作品。

　　三大唱片公司的版權(quán)都握在了手上，TME在版權(quán)分銷上占據(jù)了絕對主動權(quán)。據(jù)了解，TME已經(jīng)跟多個平臺洽談轉(zhuǎn)授權(quán)分銷事宜。吳偉林說：“在此前，我們已經(jīng)與網(wǎng)易云音樂、多米音樂、百度音樂、唱吧等至少8家平臺都達(dá)成了轉(zhuǎn)授權(quán)合作”。

　　吳偉林認(rèn)為，此次與環(huán)球音樂的戰(zhàn)略合作，對于行業(yè)而言也具有積極意義：“第一，騰訊將與環(huán)球音樂共同完善版權(quán)保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)中國音樂行業(yè)正版化更加完善;第二，將環(huán)球音樂旗下海量優(yōu)質(zhì)歌手和歌曲帶入中國，使國內(nèi)市場更有活力;第三，我們還將攜手把世界聞名的‘Abbey Road Studios’引入中國，Abbey Road Studios代表著世界頂尖級錄音制作水平，能夠幫助到華語藝人及歌曲的錄音制作，產(chǎn)出更多高品質(zhì)的音樂作品，讓用戶享受更完美的收聽效果。”

　　騰訊音樂為何獲資本市場看好?

　　在TME宣布跟環(huán)球音樂宣布合作的第二天，騰訊發(fā)布公告稱，騰訊股東特別大會同意騰訊控股采納騰訊音樂娛樂集團(tuán)的購股權(quán)計(jì)劃。

　　此次騰訊音樂娛樂集團(tuán)的購股權(quán)計(jì)劃被通過，很多人猜測騰訊正加速其上市進(jìn)程!

　　據(jù)媒體此前4月份的報(bào)道，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正打算上市，其估值約為80億至100億美元(約552.34~690.43億人民幣)。而作為剛剛正式成立不到半年的公司，TME為何獲得100億美元如此高的估值?

　　同一天騰訊發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)，可以給我們答案。

　　在騰訊發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)中，其“數(shù)字音樂”業(yè)務(wù)再次占據(jù)重要篇幅。

　　其中，其中社交網(wǎng)絡(luò)收入增長56%至人民幣122.97億元，該項(xiàng)增長主要反映數(shù)字內(nèi)容服務(wù)(包括數(shù)字音樂、視頻及文學(xué)服務(wù))及虛擬道具銷售收入的增長。

　　就QQ音樂流媒體服務(wù)而言，騰訊透過增強(qiáng)用戶生成歌單、搜索及音樂視頻播放功能，提升用戶聽音樂及分享音樂的體驗(yàn)。騰訊的卡拉OK應(yīng)用程序全民K歌的活躍用戶及付費(fèi)用戶大幅增長，此乃受益于好友擂臺及添加高價(jià)值的虛擬贈品等升級功能。

　　正是依靠成熟的商業(yè)模式，TME才成為了全球第一家宣布盈利的數(shù)字音樂平臺，這也是資本市場看好的原因。

　　從騰訊音樂娛樂集團(tuán)成立開始，其就一直在為上市做準(zhǔn)備。而一旦上市成功，中國的音樂市場格局能否再次發(fā)生震動?也許只有時(shí)間能夠給予答案。但是不可否認(rèn)的是，它的快速成長已經(jīng)留給競爭對手的時(shí)間不多了。

　　本文作者李忻融，來源于娛樂資本論