拿下環(huán)球、加速上市，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)為何獲資本市場(chǎng)看好?

　　最近騰訊的新聞?dòng)悬c(diǎn)多，而有關(guān)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)(TME)的新聞?wù)紦?jù)了大半。

　　5月16日，TME宣布與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)簽訂了中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。至此，TME把三大唱片公司的版權(quán)都收入了囊中。

　　5月17日，騰訊發(fā)布Q1財(cái)報(bào)，其中社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)56%至人民幣122.97億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映數(shù)字內(nèi)容服務(wù)(包括數(shù)字音樂(lè)、視頻及文學(xué)服務(wù))及虛擬道具銷售收入的增長(zhǎng)。同日，騰訊發(fā)布公告稱騰訊股東特別大會(huì)同意騰訊控股采納騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的購(gòu)股權(quán)計(jì)劃。

　　幾次大動(dòng)作下來(lái)，TME不僅在市場(chǎng)鞏固了自己在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，而且也在上市的道路上開(kāi)始了自己的加速跑!

　　拿下環(huán)球，集齊全球三大唱片!

　　5 月 16 日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)宣布與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)簽訂了中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，TME獲得環(huán)球音樂(lè)曲庫(kù)內(nèi)容和旗下歌手資源的運(yùn)營(yíng)、推廣、開(kāi)發(fā)等權(quán)益。TME成為了環(huán)球音樂(lè)在中國(guó)大陸地區(qū)分銷業(yè)務(wù)的獨(dú)家合作伙伴。

　　據(jù)了解，TME跟環(huán)球音樂(lè)的合作并不是短時(shí)間促成的，而是一個(gè)長(zhǎng)期合作并產(chǎn)生信任的過(guò)程。據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁吳偉林介紹說(shuō)：“之前我們就已經(jīng)跟環(huán)球音樂(lè)有過(guò)良好的合作基礎(chǔ)，比如，環(huán)球音樂(lè)旗下的Ariana Grande、Rihanna、Taylor Swift的數(shù)字專輯在QQ音樂(lè)分別破白金、雙白金、三白金唱片，而Rihanna的數(shù)字專輯《Anti》在QQ音樂(lè)的銷量更是一度超越日本，成為亞洲區(qū)銷量冠軍。所以，在經(jīng)過(guò)權(quán)衡后，環(huán)球音樂(lè)最終選擇了我們，我們相信，這對(duì)雙方都是最好的選擇。”

　　環(huán)球音樂(lè)選擇TME，也跟其廣泛的用戶量和變現(xiàn)能力不無(wú)關(guān)系。據(jù)公開(kāi)資料可查，TME(包含QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè))擁有 1500 萬(wàn)訂閱用戶，月活躍用戶達(dá)到 6 億。在國(guó)際市場(chǎng)上，6億的月活躍用戶全球第一，1500萬(wàn)付費(fèi)用戶也僅次于Spotify 和 Apple Music，排名全球第三。另外，TME還是全球第一家宣布盈利的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。

　　此前，TME已經(jīng)跟索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)達(dá)成獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作，這次拿下環(huán)球后，TME已經(jīng)集齊全球三大唱片公司的版權(quán)。

　　騰訊音樂(lè)的下一步動(dòng)作

　　據(jù)了解，跟環(huán)球音樂(lè)達(dá)成合作是群雄逐鹿的過(guò)程，BAT，外加網(wǎng)易都加入到了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中來(lái)。除了騰訊，旗下?lián)碛邪俣纫魳?lè)的太合，阿里音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)都加入了爭(zhēng)奪環(huán)球音樂(lè)的隊(duì)伍。

　　而騰訊之所以勝出，吳偉林說(shuō)主要有兩方面的原因：“騰訊5年前就已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)大陸地區(qū)推動(dòng)正版化及幫助戰(zhàn)略合作伙伴打擊盜版的維權(quán)工作，這些年中國(guó)市場(chǎng)的版權(quán)環(huán)境轉(zhuǎn)好與騰訊的推動(dòng)有重要關(guān)系。同時(shí)騰訊在商業(yè)模式創(chuàng)新以及付費(fèi)用戶培養(yǎng)也有著突出表現(xiàn)，例如，我們目前數(shù)字專輯的總銷售額破3億，付費(fèi)用戶也達(dá)1500萬(wàn)。除了這些，騰訊的大數(shù)據(jù)支持、透明的結(jié)算體系、廣泛的用戶覆蓋量(月活躍用戶6億)，都給到合作方更多的推廣支持以及未來(lái)發(fā)展空間。”

　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁吳偉林

　　在握有三大唱片公司的版權(quán)合作合同之后，TME接下來(lái)要做些什么呢?

　　據(jù)吳偉林介紹，一方面要繼續(xù)推動(dòng)正版化，開(kāi)展打擊盜版的維權(quán)行動(dòng)，同時(shí)繼續(xù)促進(jìn)轉(zhuǎn)授權(quán)合作;另一方面，加強(qiáng)曲庫(kù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和個(gè)性化產(chǎn)品體驗(yàn)，最大化曲庫(kù)價(jià)值;最后，引進(jìn)更優(yōu)秀的國(guó)際音樂(lè)人和音樂(lè)作品，讓用戶聽(tīng)到更多、更新、更優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品。

　　三大唱片公司的版權(quán)都握在了手上，TME在版權(quán)分銷上占據(jù)了絕對(duì)主動(dòng)權(quán)。據(jù)了解，TME已經(jīng)跟多個(gè)平臺(tái)洽談轉(zhuǎn)授權(quán)分銷事宜。吳偉林說(shuō)：“在此前，我們已經(jīng)與網(wǎng)易云音樂(lè)、多米音樂(lè)、百度音樂(lè)、唱吧等至少8家平臺(tái)都達(dá)成了轉(zhuǎn)授權(quán)合作”。

　　吳偉林認(rèn)為，此次與環(huán)球音樂(lè)的戰(zhàn)略合作，對(duì)于行業(yè)而言也具有積極意義：“第一，騰訊將與環(huán)球音樂(lè)共同完善版權(quán)保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)中國(guó)音樂(lè)行業(yè)正版化更加完善;第二，將環(huán)球音樂(lè)旗下海量?jī)?yōu)質(zhì)歌手和歌曲帶入中國(guó)，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更有活力;第三，我們還將攜手把世界聞名的‘Abbey Road Studios’引入中國(guó)，Abbey Road Studios代表著世界頂尖級(jí)錄音制作水平，能夠幫助到華語(yǔ)藝人及歌曲的錄音制作，產(chǎn)出更多高品質(zhì)的音樂(lè)作品，讓用戶享受更完美的收聽(tīng)效果。”

　　騰訊音樂(lè)為何獲資本市場(chǎng)看好?

　　在TME宣布跟環(huán)球音樂(lè)宣布合作的第二天，騰訊發(fā)布公告稱，騰訊股東特別大會(huì)同意騰訊控股采納騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的購(gòu)股權(quán)計(jì)劃。

　　此次騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的購(gòu)股權(quán)計(jì)劃被通過(guò)，很多人猜測(cè)騰訊正加速其上市進(jìn)程!

　　據(jù)媒體此前4月份的報(bào)道，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正打算上市，其估值約為80億至100億美元(約552.34~690.43億人民幣)。而作為剛剛正式成立不到半年的公司，TME為何獲得100億美元如此高的估值?

　　同一天騰訊發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)，可以給我們答案。

　　在騰訊發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)中，其“數(shù)字音樂(lè)”業(yè)務(wù)再次占據(jù)重要篇幅。

　　其中，其中社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)56%至人民幣122.97億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映數(shù)字內(nèi)容服務(wù)(包括數(shù)字音樂(lè)、視頻及文學(xué)服務(wù))及虛擬道具銷售收入的增長(zhǎng)。

　　就QQ音樂(lè)流媒體服務(wù)而言，騰訊透過(guò)增強(qiáng)用戶生成歌單、搜索及音樂(lè)視頻播放功能，提升用戶聽(tīng)音樂(lè)及分享音樂(lè)的體驗(yàn)。騰訊的卡拉OK應(yīng)用程序全民K歌的活躍用戶及付費(fèi)用戶大幅增長(zhǎng)，此乃受益于好友擂臺(tái)及添加高價(jià)值的虛擬贈(zèng)品等升級(jí)功能。

　　正是依靠成熟的商業(yè)模式，TME才成為了全球第一家宣布盈利的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，這也是資本市場(chǎng)看好的原因。

　　從騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)成立開(kāi)始，其就一直在為上市做準(zhǔn)備。而一旦上市成功，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)格局能否再次發(fā)生震動(dòng)?也許只有時(shí)間能夠給予答案。但是不可否認(rèn)的是，它的快速成長(zhǎng)已經(jīng)留給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)間不多了。

　　本文作者李忻融，來(lái)源于娛樂(lè)資本論