陌陌廣告全國巡講深圳站順利舉行 視頻社交廣告未來已來

　　23日，以“用視界成就你”為主題的陌陌廣告全國巡講深圳站舉行。陌陌公司副總裁王太中、陌陌效果廣告部總經理張鵬、陌陌商業(yè)產品總監(jiān)李曉、陌陌渠道運營總監(jiān)邢云、QuestMobile移動研究院院長趙昱等攜手百余名行業(yè)專家、營銷顧問、企業(yè)主匯聚峰會，共同探討移動社交為企業(yè)營銷帶來的商業(yè)價值，探索基于短視頻、直播的全新營銷模式，為企業(yè)帶來全新的推廣思維和營銷工具，從而更好的挖掘陌陌的商業(yè)價值。

　　當天，陌陌發(fā)布了2017年Q1財報，財報顯示，2017年第一季度，陌陌凈營收達2.652億美元，同比增長421%。不按照美國通用會計準則計量，2017年一季度歸屬于陌陌的凈利潤為9070萬美元，同比增長615%，持續(xù)九個季度盈利。同時，截至2017年3月31日，陌陌月活用戶達到8520萬，創(chuàng)下了歷史新高。

　　其中，移動營銷業(yè)務表現(xiàn)亮眼。Q1移動營銷業(yè)務營收達到1790萬美元，同比增長45%。移動營銷營收的顯著增長，是由于信息流廣告服務的eCPM(有效千人展示費用)增長所致，以及現(xiàn)有廣告庫存的銷售額增加。唐巖表示：“我們相信原生的視頻廣告代表著移動營銷的未來。作為移動社交和泛娛樂行業(yè)的新興領導者，我們非常樂于在這一領域開拓創(chuàng)新。”

　　“四化建設”成果顯著 開啟視頻廣告新篇章

　　從2015年全面布局視頻社交戰(zhàn)略以來，陌陌內外部都發(fā)生了非常大的變化。今年3月底，陌陌進行了全新的品牌升級，將原有的藍色標識升級為多彩的新標識。4月中，陌陌在全國超過300多個城市投放了“用視頻認識我”的系列廣告，“用視頻認識我”是一種全新的社交行為。準確的把握住了當下年輕用戶的習慣，不再拘泥于文字和圖片，通過短視頻全面生動地展示自己。

　　陌陌副總裁王太中

　　新的品牌LOGO及品牌廣告代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結合，為用戶提供更加豐富的內容及社交體驗。這意味著陌陌從單純的基于地理位置的社交平臺，正式升級為基于視頻的泛社交泛娛樂平臺。

　　陌陌副總裁王太中將陌陌這兩年多的蛻變生動的總結為“四化建設”，年輕化、變化、視頻化、商業(yè)化。根據公開數據顯示，陌陌用戶中18-30歲的用戶占到了80%以上，月活用戶達到8520萬。作為一家年輕的服務廣大年輕用戶的社交平臺，陌陌也時刻保持著擁抱變化的機會，從陸續(xù)推出直播、短視頻等視頻功能，從20億美金市值到超過80億美金，不斷蛻變的陌陌帶給用戶和投資人、客戶一次又一次驚喜。在產品不斷推動視頻化后，也給商業(yè)化帶來了巨大的機遇。王太中表示，陌陌視頻廣告從去年下半年開始增長非�？欤琌PPO、奇瑞汽車、華為等客戶都與陌陌進行了大膽創(chuàng)新的視頻社交廣告嘗試。

　　重新定義社交營銷 掘金視頻廣告

　　發(fā)力視頻社交以來，陌陌自四季度開始視頻廣告收入開始呈逐漸攀升趨勢，同時，陌陌我們對廣告系統(tǒng)進行了一系列優(yōu)化升級，努力為廣告主提供一站式托管服務。近期，陌陌面向廣告主開放了LBS聯(lián)盟投放權限、站內廣告一站通投、視頻播放頁廣告、流量自動獲取功能，并大幅優(yōu)化了后臺操作體驗，為廣告主提供分計劃、廣告、創(chuàng)意的扁平化管理。圍繞視頻形式，陌陌與眾多客戶攜手進行了很多成功的嘗試。

　　陌陌效果廣告部總經理張鵬

　　今年5月，首度試水視頻社交廣告的陌陌，與去哪兒網共同打造新年節(jié)慶營銷“省更多當然玩更多”案例，斬獲金鼠標移動營銷-互動類銅獎。首次打造視頻社交廣告就在眾多案例中脫穎而出，這充分說明了陌陌作為年輕的品牌，在年輕用戶心中的重要分量，以及視頻社交廣告的巨大魅力和營銷潛力。

　　陌陌效果廣告部總經理張鵬透露“目前陌陌日活用戶中短視頻的滲透率已經超過46%，2016年直播收入達到了26億，這些都是用戶的打賞，說明用戶愿意花錢在這件事情上。當人們愿意花時間、花錢在一件事情，而且重復做這件事情的時候說明他們喜歡這件事。所以，視頻有了整個用戶的基礎。”

　　據了解，未來在視頻廣告營銷方面，陌陌將基于內容、技術、活動開展視頻社交廣告探索。張鵬在會上與眾多嘉賓分享了一個精彩的案例，在華為榮耀8上市的時候，陌陌為它基于AR技術量身定制了短視頻，并邀請平臺內的人氣網紅拍攝短視頻，與華為榮耀8手機互動。這一新鮮的玩法吸引了眾多人氣網紅的參與，粉絲互動熱烈。張鵬同時透露，基于AR、手機感應、聲音等技術都可以運用到視頻廣告營銷中來。

　　權威第三方機構Questmobile數據顯示，目前直播行業(yè)保持穩(wěn)定增長，增幅為18.4%，用戶穩(wěn)定在1億以上。短視頻行業(yè)，增幅更快，超過50%，用戶規(guī)模近1.7億。得益于直播及短視頻多樣功能的升級，陌陌月度活躍用戶總量持續(xù)上升。

　　eMarketer預計，2017年中國移動視頻觀眾人數將超過4.35億。作為國內第三大移動社交平臺，陌陌從圖文社交轉向視頻社交，也創(chuàng)造了新的廣告模式和場景。全新品牌升級后的陌陌，依托直播與短視頻，將為廣告主發(fā)展提供強大的推動力，幫助他們快速駛入創(chuàng)新發(fā)展的快車道，讓廣告主真正的走近年輕用戶，更好的實現(xiàn)商業(yè)價值。