IMS首創(chuàng)網(wǎng)紅音樂節(jié)　引領(lǐng)網(wǎng)紅經(jīng)濟新發(fā)展

　　近日，由中國最大新媒體商業(yè)集團IMS新媒體商業(yè)集團、華南第一商圈代表正佳集團、國內(nèi)最大音樂社交平臺唱吧三方聯(lián)手發(fā)起的國內(nèi)首個網(wǎng)紅主題音樂節(jié)——“Spotlite紅音樂節(jié)” 在5月20日以及21日于廣州海心沙亞運公園華麗落幕，此次音樂節(jié)邀請到了MC天佑、好妹妹、九公子、張姊禾、大美琪、幸運蠟筆、趙根碩等超過50組人氣網(wǎng)紅共同登臺表演，更有尚雯婕、吳莫愁等一線明星親臨獻唱。

　　此次Spotlite紅音樂節(jié)開始不到24小時就已經(jīng)引起微博話題3592萬的曝光量與15.1萬的討論量，活動開始僅5小時，就沖上微博熱門話題榜第5名，音樂榜第1名。

　　此次音樂節(jié)還發(fā)生了一件趣事，由于舉辦地海心沙周圍有幾所高校，而音樂節(jié)熱烈的氛圍不止感染了海心沙，更感染了周圍的高校，高校的學(xué)子們紛紛表示在宿舍都能聽到音樂節(jié)的歌聲，甚至有的學(xué)子雖然沒能到現(xiàn)場觀看，仍在宿舍聽完了音樂節(jié)的歌曲�？梢哉f，Spotlite紅音樂節(jié)不僅嗨翻了廣州，更讓520、521成了廣州的不眠夜。

　　對于此次現(xiàn)象級的音樂節(jié)活動，作為主辦方之一的IMS新媒體商業(yè)集團創(chuàng)始人李檬表示：“通過這場活動的影響力，我們可以看到除了明星，網(wǎng)紅現(xiàn)在也越來越受到大家的歡迎，并且也能看到垂直網(wǎng)紅所帶來的巨大價值，也充分說明對于網(wǎng)紅行業(yè)的扶持和推動是很有必要的。”

　　網(wǎng)紅就是社交媒體媒領(lǐng)域的明星

　　自互聯(lián)網(wǎng)興起以來，每一輪新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都會伴隨著相應(yīng)的網(wǎng)紅。作為中國最大新媒體商業(yè)集團的IMS新媒體商業(yè)集團的創(chuàng)始人李檬對于網(wǎng)紅行業(yè)有著精確的分析：“隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，微博、微信、直播這些平臺提供了太多機會，只要一部手機一個WIFI，任何人都有可能成為網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅在社交領(lǐng)域的影響力，不亞于明星�？梢哉f，社交媒體讓網(wǎng)紅明星化，網(wǎng)紅就是社交媒體領(lǐng)域的明星。”

　　以 MC天佑為例，通過網(wǎng)絡(luò)直播等社交媒體的曝光，天佑擁有快手粉絲2000多萬，微博粉絲449萬，歪歪每天直播穩(wěn)定9萬人氣。對于這樣的影響力與粉絲粘性，IMS創(chuàng)始人李檬表示：“網(wǎng)紅的共性是通過傳遞價值觀和生活態(tài)度來潛移默化的影響粉絲，因此網(wǎng)紅粉絲是一個價值觀同頻的社交團體，他們的傳播速度快，而且粘性極強。”

　　網(wǎng)紅“內(nèi)容IP化”是新方向

　　這兩年網(wǎng)紅經(jīng)濟大熱，網(wǎng)紅一直是備受爭議的群體， “靠顏值吃飯”的聲音不絕于耳，但因為網(wǎng)紅自帶話題性和關(guān)注度，越來越多的企業(yè)開始依托于網(wǎng)紅來進行品牌宣傳和產(chǎn)品營銷，試著將網(wǎng)紅的“關(guān)注度”變?yōu)槠髽I(yè)和產(chǎn)品的“影響力”。

　　“但僅僅依靠現(xiàn)有的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)來構(gòu)建所有的營銷體系顯然是不夠的，我們需要對整個網(wǎng)紅行業(yè)做出進一步的優(yōu)化和推動”,IMS新媒體商業(yè)集團李檬先生表示：“2016年是網(wǎng)紅元年，網(wǎng)紅現(xiàn)象引來巨大流量、海量投資與無數(shù)收益，但是整個市場都還屬于摸索階段。在網(wǎng)紅帶來的巨大流量面前，想要將網(wǎng)紅持續(xù)的巨大流量都能有效轉(zhuǎn)化成功變現(xiàn)，就需要有價值有內(nèi)涵的IP內(nèi)容，依托內(nèi)容長線發(fā)展，這樣我們才能走的更遠(yuǎn)。”

　　現(xiàn)如今已經(jīng)涌現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)紅，而能否產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是未來網(wǎng)紅們需要重點考慮的事情，能夠不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)紅勢必會取得長足的發(fā)展，“內(nèi)容IP”將成為未來網(wǎng)紅最好的評比標(biāo)準(zhǔn)。

　　同時，IMS新媒體商業(yè)集團創(chuàng)始人李檬表示：網(wǎng)紅“內(nèi)容IP化”，是未來網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，而對于廣告主來說，則更具營銷和傳播價值。

　　跨界融合，開創(chuàng)營銷新模式

　　當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)正在從娛樂互聯(lián)網(wǎng)向商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，基于此種背景，網(wǎng)民們也逐步養(yǎng)成了較好的付費習(xí)慣。而網(wǎng)紅基于在社交媒體上的口碑、創(chuàng)造力以及影響力，能夠驅(qū)動強大的粉絲群體，將網(wǎng)紅與消費相結(jié)合，從而使線上粉絲轉(zhuǎn)化為消費者。

　　此次“Spotlite紅音樂節(jié)”以紅人為主導(dǎo)，開創(chuàng)了史無前例的線上網(wǎng)紅線下互動的方式，通過紅人與粉絲的現(xiàn)場互動與線下見面會，將紅人玩法與零售手段進行深入融合，現(xiàn)場搭配創(chuàng)意市集讓粉絲既可以見鐘愛的網(wǎng)紅，還可以聽喜愛的歌，更可以在創(chuàng)意市集找到自己喜歡的物品。據(jù)了解，本次音樂節(jié)現(xiàn)場除了大量粉絲，還吸引了2萬多客戶的到來�？梢哉f，本次紅音樂節(jié)是線上粉絲經(jīng)濟與線下經(jīng)濟結(jié)合的大膽嘗試，也是網(wǎng)紅在垂直領(lǐng)域內(nèi)潛在著巨大商業(yè)價值的重要證明。

　　正如IMS新媒體商業(yè)集團創(chuàng)始人李檬對于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的判斷，通過“Spotlite紅音樂節(jié)”所帶來的垂直領(lǐng)域的發(fā)展只是冰山一角，未來，IMS新媒體商業(yè)集團要做的是深入到每個垂直領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)和推動垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅自媒體的價值，全面助推網(wǎng)紅自媒體經(jīng)濟的發(fā)展。