新品類是否能在新零售異軍突起

　　在剛結(jié)束的2017便利店大會(huì)上，主辦方中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)與波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布了《2017中國便利店發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，中國連鎖品牌化便利店門店數(shù)接近10萬家，銷售達(dá)1300億，當(dāng)屬新零售藍(lán)海市場。當(dāng)電商開始搶占線下渠道資源的新零售浪潮中，新品類是否可以異軍突起呢?為此，記者專門采訪了國內(nèi)知名禮品卡服務(wù)品牌——百卡匯的市場總監(jiān)，聽聽他對(duì)2017年預(yù)付費(fèi)(禮品)卡市場有哪些信心和期待。

　　Q：作為App Store 充值卡首次進(jìn)入國內(nèi)的分銷商，您覺得App Store 充值卡的引進(jìn)對(duì)國內(nèi)禮品卡行業(yè)產(chǎn)生了怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

　　A：App Store 充值卡進(jìn)入大中華區(qū)是國內(nèi)禮品卡行業(yè)的重大事件。國內(nèi)App Store 的賬戶已經(jīng)遠(yuǎn)超過美國，中國是一個(gè)很大的市場。App Store 充值卡勢必會(huì)帶給國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)禮品卡更多的認(rèn)識(shí)。

　　Q：您自己利用App Store 充值卡充值過賬戶呢？

　　A：當(dāng)然，我有使用過App Store充值卡內(nèi)購過，總的來說相當(dāng)方便，也相當(dāng)安全。

　　Q：去年11月，App Store已經(jīng)開通了支付寶支付功能，那App Store充值卡還有優(yōu)勢嗎？

　　A：當(dāng)然，充值卡最大的優(yōu)勢就是安全。而且現(xiàn)在App Store的功能不僅局限于購買付費(fèi)軟件，比如你想充個(gè)視頻會(huì)員，App Store充值卡同樣可以做到。另外，我們知道，現(xiàn)在青少年已經(jīng)成為最主要的線上游戲玩家，使用App Store充值卡充值，父母就可以準(zhǔn)確控制孩子在游戲上的消費(fèi)。

　　Q：很多人會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問：現(xiàn)在線上充值這么便捷，那為何還要花時(shí)間去買一張禮品卡再消費(fèi)？請(qǐng)問您怎么看待這個(gè)問題？

　　A：禮品卡不僅是一個(gè)支付方式，在國外禮品卡是送禮的絕佳選擇。外觀精美的禮品卡就像賀卡一樣，禮輕情意重。我們也希望把國外的禮品卡文化帶到國內(nèi)，讓更多的人在送禮的時(shí)候會(huì)選擇禮品卡。

　　Q：大家對(duì)預(yù)付費(fèi)卡都存在一定誤解，請(qǐng)問你們?nèi)绾巫屜�費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)預(yù)付卡？

　　A：百卡匯努力拓展線下渠道的目的是為了讓更多市民可以在線下便利店、商超直接看到產(chǎn)品，了解品牌，減少對(duì)于產(chǎn)品本身的顧慮。而隨著消費(fèi)者用卡的習(xí)慣、產(chǎn)品的安全性、品牌的權(quán)威性日趨完善，未來的單用途預(yù)付卡將會(huì)成為一種送禮、福利的新趨勢。并且目前中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大商業(yè)預(yù)付卡市場，相信很快就將超越美國成為第一，而禮品卡這個(gè)新品類也會(huì)慢慢地走進(jìn)人們的生活。

　　Q：禮品卡作為一個(gè)新品類進(jìn)入到線下便利店、商超，能否在新零售異軍突起呢？

　　A：會(huì)。從這次的App Store充值卡促銷活動(dòng)中可以看出，禮品卡確實(shí)給便利店帶來了很大的流量和銷售額。隨著大家對(duì)禮品卡的重新認(rèn)識(shí)，以及更多優(yōu)質(zhì)禮品卡的加入，相信禮品卡會(huì)在新零售環(huán)境下表現(xiàn)得很出色。

　　Q：我們知道美國黑鷹是你們的投資方，作為美國禮品卡行業(yè)的領(lǐng)袖，美國黑鷹一定也給你們很多的經(jīng)驗(yàn)。那接下來你們的方向在哪兒呢？

　　A：美國黑鷹確實(shí)給予了我們諸多成功經(jīng)驗(yàn)，例如Googleplay、Facebook、iTunes這類頂級(jí)品牌合作的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)我們也利用自身平臺(tái)上的儲(chǔ)值產(chǎn)品、忠誠項(xiàng)目管理幫助品牌進(jìn)行更好的銷售和營銷。我們作為國內(nèi)禮品卡的先導(dǎo)者，針對(duì)國內(nèi)的環(huán)境差異在學(xué)習(xí)國際經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上更多會(huì)采取本土化的策略，接下來我們還是會(huì)繼續(xù)拓展我們的線下渠道以及線上渠道，讓每個(gè)用戶可以觸手可及禮品卡這個(gè)新品類，也希望有更多的品牌可以加入我們。相信國內(nèi)的禮品卡行業(yè)越來越成熟完善，這也會(huì)是我們努力的一個(gè)重要方向。

　　百卡匯為神州黑鷹(上海)信息科技有限公司旗下禮品卡品牌，目前合作禮品卡品牌包括：蘋果、亞馬遜、騰訊視頻、唯品會(huì)、攜程等。百卡匯利用自己的線上平臺(tái)資源聯(lián)合線下合作伙伴正全力打造一個(gè)全新的零售模式。