iOS 11“中國(guó)化” 隱現(xiàn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

　　iOS 11來(lái)了，卻莫名有了Madein China的既視感。

　　北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)2017在加州圣何塞舉行，全新iOS 11正式登臺(tái)亮相，在iMessages、Siri、App Store、拍照、地圖等核心功能上均進(jìn)行了更新。不少用戶驚喜的看到了發(fā)布會(huì)上濃濃“中國(guó)味”。

　　圖1：2017蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　“中國(guó)化”無(wú)疑成為iOS11的超級(jí)標(biāo)簽，無(wú)論是App Store、Apple Pay的全新升級(jí)，還是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的功能優(yōu)化，都顯示出蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)用戶的偏愛(ài)，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)新能力也已經(jīng)足以打動(dòng)蘋(píng)果，它們甚至超過(guò)了蘋(píng)果在某些產(chǎn)品領(lǐng)域中的成就。

　　一、App Store推薦方式由簡(jiǎn)變繁

　　App Store在iOS11中完成了一次重大更新，在搜索和詳情頁(yè)方面都進(jìn)行了大幅度的調(diào)整，核心是打破APP的外殼，通過(guò)呈現(xiàn)APP的服務(wù)內(nèi)容，幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己所需的應(yīng)用。而這些功能，事實(shí)上國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店在半年前已經(jīng)推出。在騰訊應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、豌豆莢中，APP內(nèi)容外顯、智能搜索、標(biāo)簽體系等已成為幾大廠商的標(biāo)配功能。

　　圖2：App Store改版界面由繁到簡(jiǎn)，強(qiáng)調(diào)以視頻等富媒體方式展示APP內(nèi)容

　　新版App Store中強(qiáng)化的搜索是一大特點(diǎn)，除了搜索APP之外，還可以搜索文章、專題等。而應(yīng)用的內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目也將直接顯示在App Store中，用戶可以在不打開(kāi)應(yīng)用的情況下直接在商店中完成內(nèi)購(gòu)。事實(shí)上，以國(guó)內(nèi)最大的安卓應(yīng)用商店騰訊應(yīng)用寶為例，在今年年初正式上線的7.0版本中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)類似功能。目前在騰訊應(yīng)用寶中搜索“神奇女俠”，已經(jīng)能夠直接找到來(lái)自“知乎”等APP內(nèi)的相關(guān)文章，甚至自動(dòng)提供“貓眼”的購(gòu)買鏈接，并能在應(yīng)用寶內(nèi)完成購(gòu)票。這樣的設(shè)計(jì)，能夠發(fā)現(xiàn)用戶下載APP背后的目的需求，并幫助用戶直接滿足生活中的需求。

　　圖3：應(yīng)用寶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化搜索和APP內(nèi)購(gòu)

　　此外，在新改版的每款A(yù)PP詳情頁(yè)上，蘋(píng)果為用戶充分展示了APP的全面信息，讓決定用戶下載APP時(shí)所需的各類內(nèi)容重點(diǎn)呈現(xiàn)，以此提供了更多方式幫助用戶挑選適合的APP。單頁(yè)展示APP數(shù)量減少、以APP提供的服務(wù)為核心、提供應(yīng)用使用攻略、短視頻的富媒體展現(xiàn)，這些方式，在最新的應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、豌豆莢上也都有著不同程度的呈現(xiàn)。

　　二、Apple Pay也能發(fā)紅包

　　在全新的iOS11系統(tǒng)中，Apple Pay推出個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能，該功能被整合在iMessages應(yīng)用中，iPhone用戶將可以使用Apple Pay向好友“發(fā)紅包”。不難發(fā)現(xiàn)，這將提高Apple Pay的用戶體驗(yàn)，此前只能對(duì)商家付款，而微信和支付寶最早也是從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付開(kāi)始的。

　　圖4：Apple Pay推出個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能

　　Apple Pay的新功能已經(jīng)完全涉足微信和支付寶的主陣地，雖然目前Apple Pay在國(guó)內(nèi)尚未占據(jù)大流量的消費(fèi)場(chǎng)景，但由手機(jī)衍生的消費(fèi)行為仍然不容小覷。目前中國(guó)是全球移動(dòng)支付最發(fā)達(dá)的國(guó)家，Apple Pay在支付上的“中國(guó)化”顯然還有后手招。

　　三、中國(guó)市場(chǎng)定制功能

　　不止如此，iOS11還為針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增加了二維碼掃描、詐騙短信識(shí)別、道路交通監(jiān)控?cái)z像機(jī)、9宮格鍵盤輸入英語(yǔ)以及上海話語(yǔ)音識(shí)別等功能。

　　圖5：iOS11針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的功能升級(jí)

　　具體來(lái)說(shuō)，iOS11中，蘋(píng)果手機(jī)相機(jī)增加了二維碼掃描項(xiàng)，用戶甚至可以直接掃碼加好友而無(wú)需解鎖。同時(shí)，在Safari瀏覽器中內(nèi)置天線安全云庫(kù)能力，有效識(shí)別欺詐網(wǎng)址，保證用戶上網(wǎng)安全。而9宮格鍵盤和上海話語(yǔ)音識(shí)別，分明就是赤裸裸的討好，讓用戶不必下載第三方APP就能使用習(xí)慣的手機(jī)輸入法和地方話識(shí)別。

　　在iOS11全面“中國(guó)化”的背后，一方面與蘋(píng)果大中華區(qū)市場(chǎng)業(yè)績(jī)連年下滑有關(guān)，蘋(píng)果希望通過(guò)此舉拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)。另一方面，蘋(píng)果iOS11開(kāi)始“效仿”國(guó)內(nèi)APP，也說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在某些領(lǐng)域已經(jīng)在全球形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)支付、應(yīng)用分發(fā)等細(xì)分市場(chǎng)的普及度與成熟度遠(yuǎn)超西方市場(chǎng)。