iOS 11“中國化” 隱現(xiàn)國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新優(yōu)勢

　　iOS 11來了，卻莫名有了Madein China的既視感。

　　北京時間6月6日凌晨，蘋果開發(fā)者大會2017在加州圣何塞舉行，全新iOS 11正式登臺亮相，在iMessages、Siri、App Store、拍照、地圖等核心功能上均進行了更新。不少用戶驚喜的看到了發(fā)布會上濃濃“中國味”。

　　圖1：2017蘋果開發(fā)者大會現(xiàn)場

　　“中國化”無疑成為iOS11的超級標簽，無論是App Store、Apple Pay的全新升級，還是針對中國市場的功能優(yōu)化，都顯示出蘋果對于中國用戶的偏愛，而中國互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)新能力也已經(jīng)足以打動蘋果，它們甚至超過了蘋果在某些產(chǎn)品領(lǐng)域中的成就。

　　一、App Store推薦方式由簡變繁

　　App Store在iOS11中完成了一次重大更新，在搜索和詳情頁方面都進行了大幅度的調(diào)整，核心是打破APP的外殼，通過呈現(xiàn)APP的服務(wù)內(nèi)容，幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己所需的應(yīng)用。而這些功能，事實上國內(nèi)應(yīng)用商店在半年前已經(jīng)推出。在騰訊應(yīng)用寶、百度手機助手、豌豆莢中，APP內(nèi)容外顯、智能搜索、標簽體系等已成為幾大廠商的標配功能。

　　圖2：App Store改版界面由繁到簡，強調(diào)以視頻等富媒體方式展示APP內(nèi)容

　　新版App Store中強化的搜索是一大特點，除了搜索APP之外，還可以搜索文章、專題等。而應(yīng)用的內(nèi)購項目也將直接顯示在App Store中，用戶可以在不打開應(yīng)用的情況下直接在商店中完成內(nèi)購。事實上，以國內(nèi)最大的安卓應(yīng)用商店騰訊應(yīng)用寶為例，在今年年初正式上線的7.0版本中已經(jīng)實現(xiàn)類似功能。目前在騰訊應(yīng)用寶中搜索“神奇女俠”，已經(jīng)能夠直接找到來自“知乎”等APP內(nèi)的相關(guān)文章，甚至自動提供“貓眼”的購買鏈接，并能在應(yīng)用寶內(nèi)完成購票。這樣的設(shè)計，能夠發(fā)現(xiàn)用戶下載APP背后的目的需求，并幫助用戶直接滿足生活中的需求。

　　圖3：應(yīng)用寶已經(jīng)實現(xiàn)強化搜索和APP內(nèi)購

　　此外，在新改版的每款A(yù)PP詳情頁上，蘋果為用戶充分展示了APP的全面信息，讓決定用戶下載APP時所需的各類內(nèi)容重點呈現(xiàn)，以此提供了更多方式幫助用戶挑選適合的APP。單頁展示APP數(shù)量減少、以APP提供的服務(wù)為核心、提供應(yīng)用使用攻略、短視頻的富媒體展現(xiàn)，這些方式，在最新的應(yīng)用寶、百度手機助手、豌豆莢上也都有著不同程度的呈現(xiàn)。

　　二、Apple Pay也能發(fā)紅包

　　在全新的iOS11系統(tǒng)中，Apple Pay推出個人轉(zhuǎn)賬功能，該功能被整合在iMessages應(yīng)用中，iPhone用戶將可以使用Apple Pay向好友“發(fā)紅包”。不難發(fā)現(xiàn)，這將提高Apple Pay的用戶體驗，此前只能對商家付款，而微信和支付寶最早也是從點對點支付開始的。

　　圖4：Apple Pay推出個人轉(zhuǎn)賬功能

　　Apple Pay的新功能已經(jīng)完全涉足微信和支付寶的主陣地，雖然目前Apple Pay在國內(nèi)尚未占據(jù)大流量的消費場景，但由手機衍生的消費行為仍然不容小覷。目前中國是全球移動支付最發(fā)達的國家，Apple Pay在支付上的“中國化”顯然還有后手招。

　　三、中國市場定制功能

　　不止如此，iOS11還為針對中國市場增加了二維碼掃描、詐騙短信識別、道路交通監(jiān)控攝像機、9宮格鍵盤輸入英語以及上海話語音識別等功能。

　　圖5：iOS11針對中國市場的功能升級

　　具體來說，iOS11中，蘋果手機相機增加了二維碼掃描項，用戶甚至可以直接掃碼加好友而無需解鎖。同時，在Safari瀏覽器中內(nèi)置天線安全云庫能力，有效識別欺詐網(wǎng)址，保證用戶上網(wǎng)安全。而9宮格鍵盤和上海話語音識別，分明就是赤裸裸的討好，讓用戶不必下載第三方APP就能使用習(xí)慣的手機輸入法和地方話識別。

　　在iOS11全面“中國化”的背后，一方面與蘋果大中華區(qū)市場業(yè)績連年下滑有關(guān)，蘋果希望通過此舉拉動中國市場。另一方面，蘋果iOS11開始“效仿”國內(nèi)APP，也說明中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場在某些領(lǐng)域已經(jīng)在全球形成領(lǐng)先優(yōu)勢，在移動支付、應(yīng)用分發(fā)等細分市場的普及度與成熟度遠超西方市場。