京東618醫(yī)藥健康品類銷售額同比增長(zhǎng)210% 大品牌備受青睞

　　在“更美更健康”的新消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)下，此次618全民年中購(gòu)物節(jié)期間京東醫(yī)藥健康整體增長(zhǎng)迅猛，其中以隱形眼鏡增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)超過550%，短周期類產(chǎn)品和彩色隱形類產(chǎn)品備受青睞。在醫(yī)藥健康產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者更加認(rèn)可知名品牌，618當(dāng)天9大品牌銷售額突破千萬(wàn)元，且大品牌的增長(zhǎng)率普遍高于品類平均水平。

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者健康意識(shí)日益增強(qiáng)，補(bǔ)益類中成藥在網(wǎng)購(gòu)藥品中占比最大，618期間，京東大藥房該類別銷售占比也是最高，達(dá)到了44%;維生素類位居第二，占比17%;第三類為皮膚用藥。匯仁、陳李濟(jì)、鈣爾奇、云南白藥、艾麗、999、朗迪、羅每樂、太極等46個(gè)品牌第1小時(shí)銷售額即超過去年雙11全天。

　　隨著生活節(jié)奏的逐漸加快和生活壓力的不斷加大，一二線城市白領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)氣安眠類藥品需求持續(xù)增長(zhǎng)，是去年雙11的4.4倍，緩解視疲勞等滴眼液類產(chǎn)品提升迅速，是去年雙11的3.8倍，減肥類藥品也受到了該人群的青睞，在618當(dāng)天呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)超過10倍。在全面二胎政策的帶動(dòng)下，愛樂維等備孕類藥品銷售是去年雙11的2.8倍。

　　家用醫(yī)療品類中，魚躍品牌當(dāng)天銷售額超過2200萬(wàn)元。血壓計(jì)和血糖儀是最為暢銷的產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)超過500%，以魚躍、歐姆龍、強(qiáng)生、羅氏等品牌最受歡迎。此外，受近年消費(fèi)者對(duì)于呼吸健康的重視程度不斷提升，呼吸制氧類產(chǎn)品(如制氧機(jī)、洗鼻器、口罩等)增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)達(dá)到10倍。此外，隨著人口老齡化程度的加深，康復(fù)輔助類產(chǎn)品逐漸走熱，此次618期間已躋身家用醫(yī)療Top品類。

　　隱形眼鏡在京東醫(yī)藥健康品類中的強(qiáng)勁增長(zhǎng)可以說(shuō)是“更美更健康”最直接的表現(xiàn)。強(qiáng)生、博士倫兩大品牌爆發(fā)最為強(qiáng)勁，博士倫品牌全天銷售額達(dá)到了2500萬(wàn)元，強(qiáng)生品牌更高，海昌品牌位居排行榜第三。細(xì)分品類方面，日拋和雙周拋的短周期產(chǎn)品最受歡迎，在品類占比中已達(dá)到72%，消費(fèi)者選擇與此前業(yè)內(nèi)專家指出的“越短越健康”的觀點(diǎn)一致，此外彩色隱形銷售達(dá)到去年618當(dāng)天的10倍。

　　此次618，醫(yī)藥健康品類可謂是全面開花，營(yíng)養(yǎng)保健、滋補(bǔ)養(yǎng)生、計(jì)生情趣的同比增長(zhǎng)率均超過了110%。在營(yíng)養(yǎng)保健各個(gè)細(xì)分品類中，以減重/運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、蛋白粉、鈣、維生素類產(chǎn)品最為暢銷，品牌方面，湯臣倍健單天的銷售額接近2000萬(wàn)元。在滋補(bǔ)養(yǎng)生類的眾多產(chǎn)品中，消費(fèi)者最青睞同仁堂靈芝孢子粉、東阿阿膠桃花姬阿膠糕、云南白藥豹七三七粉，第一品牌為中華老字號(hào)同仁堂，當(dāng)日銷售額突破1500萬(wàn)元大關(guān)。杜蕾斯、岡本、杰士邦毫無(wú)懸念的成為計(jì)生情趣類品牌排行榜前三名，其中岡本003白金單品618當(dāng)天銷售額達(dá)到300萬(wàn)元。

　　值得一提的是，越來(lái)越多消費(fèi)者開始通過電商平臺(tái)購(gòu)買健康服務(wù)類產(chǎn)品。618期間，體檢、基因檢測(cè)、口腔齒科等健康服務(wù)類產(chǎn)品在京東的銷售同比增長(zhǎng)率高達(dá)3000%。

　　對(duì)于品類在此次618期間的表現(xiàn)，京東醫(yī)藥健康負(fù)責(zé)人魏凱表示：“增長(zhǎng)超過了預(yù)期，印證了我們堅(jiān)持的大品牌戰(zhàn)略。我相信，在未來(lái)的幾年中，京東醫(yī)藥健康會(huì)繼續(xù)保持高增速，其中用戶群為女性的細(xì)分品類更將迎來(lái)爆發(fā)式的提升。”