京東618醫(yī)藥健康品類銷售額同比增長210% 大品牌備受青睞

　　在“更美更健康”的新消費趨勢帶動下，此次618全民年中購物節(jié)期間京東醫(yī)藥健康整體增長迅猛，其中以隱形眼鏡增長最為強勁，同比增長超過550%，短周期類產(chǎn)品和彩色隱形類產(chǎn)品備受青睞。在醫(yī)藥健康產(chǎn)品的選擇上，消費者更加認(rèn)可知名品牌，618當(dāng)天9大品牌銷售額突破千萬元，且大品牌的增長率普遍高于品類平均水平。

　　隨著國內(nèi)消費者健康意識日益增強，補益類中成藥在網(wǎng)購藥品中占比最大，618期間，京東大藥房該類別銷售占比也是最高，達(dá)到了44%;維生素類位居第二，占比17%;第三類為皮膚用藥。匯仁、陳李濟(jì)、鈣爾奇、云南白藥、艾麗、999、朗迪、羅每樂、太極等46個品牌第1小時銷售額即超過去年雙11全天。

　　隨著生活節(jié)奏的逐漸加快和生活壓力的不斷加大，一二線城市白領(lǐng)消費者對補氣安眠類藥品需求持續(xù)增長，是去年雙11的4.4倍，緩解視疲勞等滴眼液類產(chǎn)品提升迅速，是去年雙11的3.8倍，減肥類藥品也受到了該人群的青睞，在618當(dāng)天呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，環(huán)比增長超過10倍。在全面二胎政策的帶動下，愛樂維等備孕類藥品銷售是去年雙11的2.8倍。

　　家用醫(yī)療品類中，魚躍品牌當(dāng)天銷售額超過2200萬元。血壓計和血糖儀是最為暢銷的產(chǎn)品，同比增長超過500%，以魚躍、歐姆龍、強生、羅氏等品牌最受歡迎。此外，受近年消費者對于呼吸健康的重視程度不斷提升，呼吸制氧類產(chǎn)品(如制氧機(jī)、洗鼻器、口罩等)增長迅速，同比增長達(dá)到10倍。此外，隨著人口老齡化程度的加深，康復(fù)輔助類產(chǎn)品逐漸走熱，此次618期間已躋身家用醫(yī)療Top品類。

　　隱形眼鏡在京東醫(yī)藥健康品類中的強勁增長可以說是“更美更健康”最直接的表現(xiàn)。強生、博士倫兩大品牌爆發(fā)最為強勁，博士倫品牌全天銷售額達(dá)到了2500萬元，強生品牌更高，海昌品牌位居排行榜第三。細(xì)分品類方面，日拋和雙周拋的短周期產(chǎn)品最受歡迎，在品類占比中已達(dá)到72%，消費者選擇與此前業(yè)內(nèi)專家指出的“越短越健康”的觀點一致，此外彩色隱形銷售達(dá)到去年618當(dāng)天的10倍。

　　此次618，醫(yī)藥健康品類可謂是全面開花，營養(yǎng)保健、滋補養(yǎng)生、計生情趣的同比增長率均超過了110%。在營養(yǎng)保健各個細(xì)分品類中，以減重/運動營養(yǎng)、蛋白粉、鈣、維生素類產(chǎn)品最為暢銷，品牌方面，湯臣倍健單天的銷售額接近2000萬元。在滋補養(yǎng)生類的眾多產(chǎn)品中，消費者最青睞同仁堂靈芝孢子粉、東阿阿膠桃花姬阿膠糕、云南白藥豹七三七粉，第一品牌為中華老字號同仁堂，當(dāng)日銷售額突破1500萬元大關(guān)。杜蕾斯、岡本、杰士邦毫無懸念的成為計生情趣類品牌排行榜前三名，其中岡本003白金單品618當(dāng)天銷售額達(dá)到300萬元。

　　值得一提的是，越來越多消費者開始通過電商平臺購買健康服務(wù)類產(chǎn)品。618期間，體檢、基因檢測、口腔齒科等健康服務(wù)類產(chǎn)品在京東的銷售同比增長率高達(dá)3000%。

　　對于品類在此次618期間的表現(xiàn)，京東醫(yī)藥健康負(fù)責(zé)人魏凱表示：“增長超過了預(yù)期，印證了我們堅持的大品牌戰(zhàn)略。我相信，在未來的幾年中，京東醫(yī)藥健康會繼續(xù)保持高增速，其中用戶群為女性的細(xì)分品類更將迎來爆發(fā)式的提升。”