超七成95后買過二手商品：消費升級邏輯下的再“升級”

　　從2017年開始，95后就將正式邁入婚育年齡，他們成長環(huán)境優(yōu)越、是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民、張揚自我、勇于表達，而他們的消費觀如何，將直接決定中國消費市場在未來5-10年的走向。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP日前發(fā)起95后品質(zhì)消費大調(diào)查，為我們展現(xiàn)中國新一代年輕人在消費上的不同選擇。該調(diào)查通過調(diào)研平臺上的95后用戶數(shù)據(jù)并結(jié)合調(diào)查問卷，將主觀數(shù)據(jù)與客觀數(shù)據(jù)結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)洞察趨勢，從而描繪出95后的消費群像。

　　消費升級但不盲目，品質(zhì)大于品牌

　　千余名受訪者中，認(rèn)為“品質(zhì)商品(滿足基本需求外的享受性商品和服務(wù)”價格區(qū)間在2000~4000元即為合適的95后接近六成，認(rèn)為品質(zhì)商品價格區(qū)間到6000元以上的消費者占比僅為12.8%。無獨有偶，在《支點》經(jīng)濟觀察月刊的一份95后消費觀調(diào)查問卷中，相比起“有面子”、“顯示品味”、“明星效應(yīng)”等傳統(tǒng)中國式理由，多達66.42%的95后選擇品牌商品的原因是“質(zhì)量好”，而對于支持的品牌則有57.46%的受訪者選擇了“無所謂，喜歡就好”。

　　這些數(shù)據(jù)表明，95后坐擁獨生子女紅利，又成長在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的20年，從香港回歸到加入世貿(mào)組織，中國家庭財富幾何級增長讓95后消費能力有了明顯提升。2000-4000元對于剛出校門的大學(xué)生來說并非小數(shù)字，但同時又非奢侈品級別，不盲目攀比，注重性價比成為95后新消費特點。

　　此外，95后的成長階段大多未經(jīng)歷物質(zhì)匱乏的困境，養(yǎng)成了較為開放的消費心理。他們雖然不愿盲從大牌或用奢侈品當(dāng)作炫耀資本，但并不介意提高消費門檻，提升自己的生活品質(zhì)。同時移動互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及，讓消費路徑變得更短、商品選擇更為豐富，這樣的情況下95后早早便學(xué)會善用金錢作出最優(yōu)選擇，客觀上幫助95后消費者回歸務(wù)實和理性。

　　買二手成新常態(tài)，消費升級更是生活智慧升級

　　一組數(shù)據(jù)讓人頗為意外，品質(zhì)消費大調(diào)查中指出，75.2%的95后受訪者買過高品質(zhì)二手商品。95后購買過的二手商品中，從分類上看占比超過20%的超過7類，而且相較傳統(tǒng)二手領(lǐng)域重要品類數(shù)碼3C，有關(guān)穿衣打扮的東西更受95后歡迎。

　　據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)顯示，95后訪問最多的幾類商品分別是攝影器材、耳機、配飾/飾品、臺式機/筆記本、手表等。數(shù)碼3C和服裝飾品分庭抗禮，二手商品與95后潮流生活緊密相關(guān)，顏值經(jīng)濟同樣在二手商品市場上大行其道。

　　傳統(tǒng)觀念認(rèn)為買二手商品是為了買便宜，但事實上很多95后并非僅為省錢，而是用來收集一些新品渠道買不到的絕版之物，以及用較低的價格獲取更高品質(zhì)的商品，本質(zhì)上是對“消費升級”的渴望。這種“消費升級”更表現(xiàn)在對品質(zhì)與個人趣味類的商品的消費，而非僅以更高的“價格”購買炫耀性商品。

　　正如習(xí)近平***點評95后所說：“他們朝氣蓬勃、好學(xué)上進、視野寬廣、開放自信，是可愛、可信、可為的一代。”95后成長于互聯(lián)網(wǎng)信息爆發(fā)的時代，養(yǎng)成了多元化的價值觀和個性化的審美標(biāo)準(zhǔn)，消費也隨之呈現(xiàn)出不跟隨、小眾化的趨勢，理直氣壯購買高品質(zhì)二手商品，為自己帶來更優(yōu)質(zhì)的生活。

　　對于95后而言，二手商品可以用更低的價格換來可能正價時無法觸及的商品，享受超值體驗;可以換來商場櫥窗中大眾商品所不具備的人文情懷，用絕版商品承載情感。此外還有不少95后購買二手商品也出售二手商品，閑置資產(chǎn)變現(xiàn)體現(xiàn)出95后處理個人財務(wù)方面的聰明之處;賣掉二手商品騰出空間，是既往不戀的瀟灑人生，和一切朝前看、輕松走的積極生活觀。

　　95后新消費背后：二手市場的巨大潛能

　　中國制造聞名世界，近年來中國海淘的興起更是讓中國市場塞滿商品。相比起增速逐漸趨緩的新品消費，巨大的存量二手商品帶來了不同的消費市場面貌。95后對于二手商品的積極態(tài)度，也讓人們看到二手市場爆發(fā)的潛質(zhì)。

　　實際上在國內(nèi)，二手市場早已成為人們生活中不可或缺的一部分，舊貨市場人來人往。在《變形金剛》電影的開頭，男主角在爸爸的帶領(lǐng)下，正是挑選了一輛二手車作為人生中第一輛車。根據(jù)美國汽車拍賣協(xié)會統(tǒng)計，2016年美國二手車交易數(shù)量達到980萬輛，總金額超過1000億美元。市場研究公司IDC更是聲稱，2020年全球二手和翻新智能手機市場將達3000億美元。

　　相比之下，中國經(jīng)濟雖然已經(jīng)規(guī)模龐大，但很多人消費觀念還未與發(fā)達國家接軌，中國二手市場還有巨大空間，轉(zhuǎn)變消費觀念勢在必行。但讓我們欣喜的是，隨著95后長大成人，展現(xiàn)出與前幾代人截然不同的消費觀，以及作為與移動互聯(lián)網(wǎng)更為親近的“原住民”身份，讓95后有望催生中國全新消費環(huán)境。

　　2015年推出的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP，正是中國新消費趨勢的代表性平臺之一。作為一家專業(yè)的C2C二手閑置物品交易平臺，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)遵循“用戶第一”的核心價值觀，以專業(yè)質(zhì)檢、專業(yè)服務(wù)、專業(yè)交易讓讓資源重新配置，讓人與人更信任，讓買賣閑置物品更輕松。在95后新消費者觀的大勢所趨下，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP將成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)消費市場的主要力量。