優(yōu)酷超級網(wǎng)綜新邏輯：用戶完全會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)好內(nèi)容下單

　　經(jīng)過2016年的大爆發(fā)，2017過半的當(dāng)下，網(wǎng)綜市場無論是數(shù)量還是播放量都達(dá)到了2016全年的60%以上。過剩的內(nèi)容下，從大而火的頭部IP到小而美的垂直爆款無不在搶奪用戶有限的注意力。特別是頭部網(wǎng)綜馬太效應(yīng)明顯，據(jù)骨朵數(shù)據(jù)測算，2017上半年上線的57檔網(wǎng)綜中，TOP5就瓜分了4成以上的流量。

　　圍觀各視頻平臺(tái)頭部網(wǎng)綜的制造邏輯，既有網(wǎng)綜劇情化的全新思維，也有老牌臺(tái)綜IP轉(zhuǎn)網(wǎng)后多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的奇妙體驗(yàn)。與此同時(shí)，我們又觀察到了一個(gè)更加步步進(jìn)階的全新邏輯，它在打破網(wǎng)綜內(nèi)容形態(tài)的邊界，帶來更多想象力。

　　邏輯1：“火星”裂變 優(yōu)酷超級網(wǎng)綜的矩陣式思維

　　2016年誕生于優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》開啟了超級網(wǎng)綜的黃金時(shí)代，從流量、口碑、造星到招商，《火星情報(bào)局》都成為了超級網(wǎng)綜的一面旗幟。到了第三季，聚集在“火星”IP下的粉絲已超600萬，這個(gè)時(shí)候，優(yōu)酷和銀河酷娛將“火星”裂變，用矩陣式思維突破超級網(wǎng)綜的邊界。

　　于是，緊隨而來的是一條節(jié)目帶，目前的規(guī)劃有《火星實(shí)驗(yàn)室》和《火星學(xué)院》。其中，《火星實(shí)驗(yàn)室》是火星系列中一個(gè)頗有趣味的裂變，在這檔節(jié)目中，任何腦洞大開的問題都能得到解答。男人看見美女真的會(huì)流鼻血?為什么早上定了十個(gè)鬧鐘還是起不了床?《火星實(shí)驗(yàn)室》都將以明星親測的方式一一作出解答。線上線下打通的“火星任務(wù)”、火星小視頻、火星網(wǎng)劇、與阿里影業(yè)合作的火星大電影也在緊鑼密鼓開發(fā)中。

　　不只如此，優(yōu)酷還把火星IP放到阿里文娛體系里消化。淘寶造物節(jié)期間，汪涵帶領(lǐng)火星原班人馬集體打造直播購物綜藝《火星造物局》，聯(lián)手副局長郭雪芙、高級特工田源和沈夢辰連續(xù)5天輪番上陣，僅汪涵直播的一場在線觀看人群就超過600萬人。有人說，圍繞火星IP的內(nèi)容矩陣已經(jīng)越來越像一個(gè)生態(tài)，一個(gè)有可能影響生活方式的生態(tài)。

　　同樣在矩陣化思維指導(dǎo)下的超級網(wǎng)綜還有優(yōu)酷和謝霆鋒一起打造的《鋒味》。圍繞《鋒味》的內(nèi)容矩陣不僅有直播、短視頻，還有紀(jì)錄片《鋒味美食地圖》，優(yōu)酷星球的互動(dòng)，甚至是音樂。正如阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚說的那樣，“一個(gè)大IP單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去了，矩陣式的演繹和社交式的發(fā)酵將是我們對綜藝打法的升級”。

　　邏輯2：純網(wǎng)《鋒味》，電商模式讓好內(nèi)容更具流動(dòng)性

　　34萬只鲅魚水餃、5噸牛肉丸、24萬個(gè)百香果，淘寶二樓里的《一千零一夜》證明了用戶完全會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)好內(nèi)容下單。

　　這一點(diǎn)，在謝霆鋒眼里，《鋒味》無疑也有這樣的潛質(zhì)。謝霆鋒曾坦言，《鋒味》想玩得再瘋狂一點(diǎn)，這個(gè)想法恰恰與優(yōu)酷不謀而合。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東曾在《鋒味》的發(fā)布會(huì)上表示，“《鋒味》在新媒體上的生命力會(huì)比電視上更耀人，它不但是一個(gè)可觀賞的節(jié)目，一個(gè)有實(shí)用性的節(jié)目，更是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上具備流動(dòng)性和巨大商業(yè)價(jià)值的節(jié)目”。

　　《鋒味》接下來會(huì)跟阿里電商打通，節(jié)目同款一鍵下單，也只有在優(yōu)酷，《鋒味》才有可能以最快的方式電商化。由此看來，促使這檔做了三年的美食綜藝從網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)變成純網(wǎng)綜《鋒味》，不只是謝霆鋒想玩得再瘋一點(diǎn)，而是讓要好內(nèi)容流動(dòng)起來。

　　邏輯3：優(yōu)酷“潮18” 從純粹的播放器到有煙火味的內(nèi)容電商生態(tài)圈

　　“火星”的內(nèi)容矩陣，《鋒味》的電商化背后是優(yōu)酷一個(gè)更大的“野心”。

　　包括美食、時(shí)尚、旅游、家居在內(nèi)的生活方式類內(nèi)容會(huì)是優(yōu)酷新的發(fā)力點(diǎn)。優(yōu)酷要跟用戶共同創(chuàng)建一種生活方式，一種當(dāng)下年輕人更為接受的有煙火味、不講究、更自主的生活態(tài)度，一個(gè)名叫“潮18”的線上生活街區(qū)，一個(gè)內(nèi)容電商生態(tài)圈。這里不但有《鋒味》《舉杯呵呵喝》《瘋狂衣櫥》《穿越吧廚房2》《大眾小家》等網(wǎng)綜，還有天貓出品的網(wǎng)劇《生活大爆炒》等，娛樂的同時(shí)，用戶不僅能輕松獲取愛豆下廚的同款食材、同款廚具，還能享受到愛豆日常小酌的同款酒水、穿出同一種時(shí)尚style。

　　單個(gè)IP的撕殺是對用戶注意力的爭奪，矩陣式和內(nèi)容電商生態(tài)圈要的不僅是注意力，還要用戶心甘情愿的下單。