經(jīng)過2016年的大爆發(fā),2017過半的當下,網(wǎng)綜市場無論是數(shù)量還是播放量都達到了2016全年的60%以上。過剩的內(nèi)容下,從大而火的頭部IP到小而美的垂直爆款無不在搶奪用戶有限的注意力。特別是頭部網(wǎng)綜馬太效應(yīng)明顯,據(jù)骨朵數(shù)據(jù)測算,2017上半年上線的57檔網(wǎng)綜中,TOP5就瓜分了4成以上的流量。
圍觀各視頻平臺頭部網(wǎng)綜的制造邏輯,既有網(wǎng)綜劇情化的全新思維,也有老牌臺綜IP轉(zhuǎn)網(wǎng)后多平臺聯(lián)動的奇妙體驗。與此同時,我們又觀察到了一個更加步步進階的全新邏輯,它在打破網(wǎng)綜內(nèi)容形態(tài)的邊界,帶來更多想象力。
邏輯1:“火星”裂變 優(yōu)酷超級網(wǎng)綜的矩陣式思維
2016年誕生于優(yōu)酷的《火星情報局》開啟了超級網(wǎng)綜的黃金時代,從流量、口碑、造星到招商,《火星情報局》都成為了超級網(wǎng)綜的一面旗幟。到了第三季,聚集在“火星”IP下的粉絲已超600萬,這個時候,優(yōu)酷和銀河酷娛將“火星”裂變,用矩陣式思維突破超級網(wǎng)綜的邊界。
于是,緊隨而來的是一條節(jié)目帶,目前的規(guī)劃有《火星實驗室》和《火星學(xué)院》。其中,《火星實驗室》是火星系列中一個頗有趣味的裂變,在這檔節(jié)目中,任何腦洞大開的問題都能得到解答。男人看見美女真的會流鼻血?為什么早上定了十個鬧鐘還是起不了床?《火星實驗室》都將以明星親測的方式一一作出解答。線上線下打通的“火星任務(wù)”、火星小視頻、火星網(wǎng)劇、與阿里影業(yè)合作的火星大電影也在緊鑼密鼓開發(fā)中。
不只如此,優(yōu)酷還把火星IP放到阿里文娛體系里消化。淘寶造物節(jié)期間,汪涵帶領(lǐng)火星原班人馬集體打造直播購物綜藝《火星造物局》,聯(lián)手副局長郭雪芙、高級特工田源和沈夢辰連續(xù)5天輪番上陣,僅汪涵直播的一場在線觀看人群就超過600萬人。有人說,圍繞火星IP的內(nèi)容矩陣已經(jīng)越來越像一個生態(tài),一個有可能影響生活方式的生態(tài)。
同樣在矩陣化思維指導(dǎo)下的超級網(wǎng)綜還有優(yōu)酷和謝霆鋒一起打造的《鋒味》。圍繞《鋒味》的內(nèi)容矩陣不僅有直播、短視頻,還有紀錄片《鋒味美食地圖》,優(yōu)酷星球的互動,甚至是音樂。正如阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚說的那樣,“一個大IP單打獨斗的時代已經(jīng)過去了,矩陣式的演繹和社交式的發(fā)酵將是我們對綜藝打法的升級”。
邏輯2:純網(wǎng)《鋒味》,電商模式讓好內(nèi)容更具流動性
34萬只鲅魚水餃、5噸牛肉丸、24萬個百香果,淘寶二樓里的《一千零一夜》證明了用戶完全會因為一個好內(nèi)容下單。
這一點,在謝霆鋒眼里,《鋒味》無疑也有這樣的潛質(zhì)。謝霆鋒曾坦言,《鋒味》想玩得再瘋狂一點,這個想法恰恰與優(yōu)酷不謀而合。阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東曾在《鋒味》的發(fā)布會上表示,“《鋒味》在新媒體上的生命力會比電視上更耀人,它不但是一個可觀賞的節(jié)目,一個有實用性的節(jié)目,更是一個在互聯(lián)網(wǎng)上具備流動性和巨大商業(yè)價值的節(jié)目”。
《鋒味》接下來會跟阿里電商打通,節(jié)目同款一鍵下單,也只有在優(yōu)酷,《鋒味》才有可能以最快的方式電商化。由此看來,促使這檔做了三年的美食綜藝從網(wǎng)臺聯(lián)動變成純網(wǎng)綜《鋒味》,不只是謝霆鋒想玩得再瘋一點,而是讓要好內(nèi)容流動起來。
邏輯3:優(yōu)酷“潮18” 從純粹的播放器到有煙火味的內(nèi)容電商生態(tài)圈
“火星”的內(nèi)容矩陣,《鋒味》的電商化背后是優(yōu)酷一個更大的“野心”。
包括美食、時尚、旅游、家居在內(nèi)的生活方式類內(nèi)容會是優(yōu)酷新的發(fā)力點。優(yōu)酷要跟用戶共同創(chuàng)建一種生活方式,一種當下年輕人更為接受的有煙火味、不講究、更自主的生活態(tài)度,一個名叫“潮18”的線上生活街區(qū),一個內(nèi)容電商生態(tài)圈。這里不但有《鋒味》《舉杯呵呵喝》《瘋狂衣櫥》《穿越吧廚房2》《大眾小家》等網(wǎng)綜,還有天貓出品的網(wǎng)劇《生活大爆炒》等,娛樂的同時,用戶不僅能輕松獲取愛豆下廚的同款食材、同款廚具,還能享受到愛豆日常小酌的同款酒水、穿出同一種時尚style。
單個IP的撕殺是對用戶注意力的爭奪,矩陣式和內(nèi)容電商生態(tài)圈要的不僅是注意力,還要用戶心甘情愿的下單。
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