【電商快評】無人零售受追捧 成一頭“飛起來的豬”

　　(中國電子商務(wù)研究中心訊)導(dǎo)讀：自從“新零售”提出之后，無論是線上電商平臺還是線下的傳統(tǒng)零售企業(yè)都紛紛開始響應(yīng)布局。其中“無人零售”的崛起引人矚目。對此，中國電子商務(wù)研究中心針對此現(xiàn)象作出點評，并公布《部分無人便利店經(jīng)營業(yè)態(tài)對比圖》、《無人便利店與普通便利店投資回報表》、《部分無人便利店融資狀況表》。

　　各零售商“無人零售”布局

　　各個傳統(tǒng)零售商紛紛布局新零售店鋪創(chuàng)新項目：7-11推出7-11signature;沃爾瑪推出自助雜貨售賣亭;居然之家開設(shè)無人便利店EAT BOX;天虹也正式推出無人便利店Well Go。與此同時，淘咖啡、盒馬鮮生、繽果盒子、Take Go等非傳統(tǒng)零售背景的無人店也頻繁出現(xiàn)在公眾眼前。

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　　進(jìn)軍“無人零售”的原因

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，不論是線上的生鮮電商、綜合平臺電商，還是一些線下零售商，進(jìn)軍“無人零售”領(lǐng)域的原因主要有三個：

　　第一，“無人零售”運營成本更低。在商品價格同樣的基礎(chǔ)上，“無人零售”能夠在一定程度上減少人工運營成本的增加。據(jù)此，中國電子商務(wù)研究中心將“無人零售”的營收能力與普通便利店進(jìn)行了比較。根據(jù)比較，“無人零售”投入回收周期在一定程度上增加，但隨著日后“無人零售”規(guī)模的增大以及，人工成本的不斷提高，“無人零售”優(yōu)勢將會不斷提升;

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　　第二，新技術(shù)的運用。在消費升級的大環(huán)境下，消費者對消費體驗感的要求越來越高，像“無人零售”這類“黑科技”正符合當(dāng)下熱點，是大勢所趨;

　　第三，引流成本的變動�，F(xiàn)在對于整個電商行業(yè)來說，線上引流成本越來越高，平均成本達(dá)到了200-300元每人，而且整個引流的效率也越來越低。所以線上電商，包括生鮮電商，紛紛開始布局線下，運用地推、掃碼、移動支付、“無人零售”等新型式在線下進(jìn)行引流。

　　“無人零售”領(lǐng)域存在的挑戰(zhàn)

　　中國電子商務(wù)研究中心曹磊表示“無人零售”領(lǐng)域存在以下四大挑戰(zhàn)：

　　第一，購物環(huán)境方面。由于占地面積較小，商品品類以及SKU方面會受到一定限制。而且大部分“無人零售店”都處于全封閉的狀態(tài)，氣候變化也會對其產(chǎn)生一定的影響。比如，在高溫下，“無人零售店”內(nèi)的溫度會升高，可能會導(dǎo)致店內(nèi)商品變質(zhì)。

　　第二，技術(shù)方面�，F(xiàn)今“無人零售”技術(shù)還不夠成熟，整個無人領(lǐng)域都還在探索開發(fā)一套切實可行的系統(tǒng)方案。所以一旦店內(nèi)某個程序出現(xiàn)問題，就可能會使整個系統(tǒng)崩潰，導(dǎo)致“無人零售店”無法正常運營。

　　第三，用戶層面�，F(xiàn)在有很多中老年人以及一些中小學(xué)生尚未開通移動支付功能，有些甚至還沒有進(jìn)行過互聯(lián)網(wǎng)實名認(rèn)證。對于這類人群來說，別說在“無人零售店”購物了，可能連“無人零售店”都進(jìn)不了。這些問題的存在可能會導(dǎo)致一些用戶的流失。

　　第四，監(jiān)管方面。“無人零售店”現(xiàn)正處于灰色地帶，政策方面不夠明確。平臺方認(rèn)為“無人零售店”這樣的設(shè)備和普通的娃娃機(jī)、自助售貨機(jī)一樣,能夠擺放在公共場合，而工商監(jiān)管部門則認(rèn)為，這是隨意擺放，侵占公共區(qū)域，而且既然是商品售賣，就需要辦理營業(yè)執(zhí)照。

　　“無人零售”領(lǐng)域的機(jī)遇

　　中國電子商務(wù)研究中心曹磊認(rèn)為，“無人零售”領(lǐng)域存在三個機(jī)遇。

　　第一，熱點行業(yè)。“無人零售”是現(xiàn)今市場中比較火熱的一個領(lǐng)域，傳統(tǒng)零售企業(yè)以及線上零售電商都紛紛進(jìn)軍或準(zhǔn)備進(jìn)軍，且從消費者角度進(jìn)行分析，這個領(lǐng)域新鮮感十足，對消費者有著強(qiáng)大的吸引力;

　　第二，有良好技術(shù)基礎(chǔ)。無人支付、身份識別、大數(shù)據(jù)、商品識別等技術(shù)的高速發(fā)展，已經(jīng)為“無人零售”的發(fā)展打下了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ);

　　第三，處于風(fēng)口位置。“無人零售”發(fā)展前期需投入大量的資金，而“無人零售”正處于行業(yè)風(fēng)口位置，各大投資機(jī)構(gòu)都對非常關(guān)注這個領(lǐng)域的動向，在資金方面有著強(qiáng)大的后盾。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測顯示，在已披露的融資數(shù)據(jù)中，2017年，“無人零售”領(lǐng)域已發(fā)生8起融資事件，累計融資金額已達(dá)數(shù)億元人民幣。

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　　發(fā)展趨勢

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏表示，“無人零售店”正在發(fā)展成新趨勢，除了增長迅速之外，還將呈現(xiàn)出以下幾種趨勢：

　　1、“無人零售店”的數(shù)量以及用戶規(guī)模將不斷增加;

　　2、“無人零售店”全品類延伸;

　　3、高消費密度場景將優(yōu)先布局;

　　4、隨著“無人零售店”的介入，零售行業(yè)可能面臨著重新洗牌;

　　5、“無人零售”技術(shù)將更加成熟，購物過程中出現(xiàn)的系統(tǒng)問題將越來越少。(文/中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏;微信互動：ysm19941030)