2017上半年農(nóng)村電商規(guī)模破4000億元 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　9月13日，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告發(fā)布了上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模，并指出了農(nóng)村電商發(fā)展的四大困境。

　　農(nóng)村電商交易規(guī)模

　　報(bào)告顯示，2017年上半年，中國(guó)農(nóng)村電商交易規(guī)模達(dá)到4402億元，與2016年上半年的3120億元，同比增長(zhǎng)41.1%。預(yù)計(jì)2017年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。

　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，2015年至2017年一系列的農(nóng)村電商發(fā)展政策的出臺(tái)，眾電商大佬以及創(chuàng)業(yè)者紛紛進(jìn)入農(nóng)村電商市場(chǎng)，農(nóng)村電商高速發(fā)展。中國(guó)農(nóng)村人口眾多，電商進(jìn)入農(nóng)村之后，更多的中國(guó)用戶(hù)開(kāi)始在線上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)村電商也在一定程度上改變農(nóng)村用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，更多農(nóng)村用戶(hù)開(kāi)始接受在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)商品。

　　眾大佬眼中農(nóng)村電商的發(fā)展與機(jī)遇

　　報(bào)告發(fā)布前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心重點(diǎn)調(diào)研了農(nóng)村淘寶、京東農(nóng)村、本來(lái)生活、農(nóng)村1號(hào)、一畝田、鏈農(nóng)網(wǎng)、小雞啄米、大茶網(wǎng)、有種網(wǎng)、食得鮮、雙安智農(nóng)、云之鮮生、鮮搖派、凍品等農(nóng)村電商領(lǐng)域知名平臺(tái)。

　　農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍認(rèn)為，農(nóng)村淘寶在內(nèi)的所有涉農(nóng)平臺(tái)，不應(yīng)著眼于一時(shí)的短線利益，做一竿子買(mǎi)賣(mài);不宜在單點(diǎn)打造一個(gè)亮點(diǎn)，以點(diǎn)概面的作為成績(jī)來(lái)炫耀;更不應(yīng)該為了套取國(guó)家的政策資金，而建一個(gè)有名無(wú)實(shí)的空殼。

　　京東農(nóng)村電商負(fù)責(zé)人李賀明認(rèn)為，隨著電商發(fā)展政策的不斷出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)+“新三農(nóng)”將成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縣域企業(yè)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)力，并推動(dòng)農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)電商和電商精準(zhǔn)扶貧工作向更有秩序、更有活力、更有成效的方向轉(zhuǎn)變。

　　農(nóng)商1號(hào)CEO羅文勝表示，國(guó)家出臺(tái)了很多農(nóng)村電商的政策和補(bǔ)貼，主要作用是造勢(shì)、營(yíng)造大環(huán)境，實(shí)際經(jīng)營(yíng)還是需要依靠企業(yè)自身的發(fā)展，將重心放在基礎(chǔ)服務(wù)體系上面。

　　本來(lái)生活CEO喻華峰表示，農(nóng)業(yè)互聯(lián)的發(fā)展讓我們看到對(duì)農(nóng)業(yè)的重視，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)是大有好處的，眾多的農(nóng)人看到了希望，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是件很好的事情。

　　一畝田創(chuàng)始人兼CEO鄧錦宏認(rèn)為，政策對(duì)農(nóng)村電商的支持，社會(huì)資源傾斜將推動(dòng)農(nóng)村電商的進(jìn)一步快速發(fā)展。挑戰(zhàn)在于農(nóng)民手機(jī)上網(wǎng)技能的普遍培訓(xùn)。過(guò)去一段時(shí)間農(nóng)村電商中的下行，即工業(yè)品下鄉(xiāng)發(fā)展很快，而上行，即農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城則有待加強(qiáng)。2016年中央一號(hào)文件中也提出：促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局。農(nóng)產(chǎn)品上行越來(lái)越受重視。2015年10月，農(nóng)業(yè)部決定在全國(guó)開(kāi)展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)。當(dāng)時(shí)的文件指出，強(qiáng)化農(nóng)民手機(jī)上網(wǎng)培訓(xùn)和服務(wù)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化“彎道超車(chē)”、城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的重要措施。怎樣調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，開(kāi)展普遍的農(nóng)民農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，是行業(yè)層面亟待解決的問(wèn)題。

　　農(nóng)村電商四大發(fā)展困境

　　報(bào)告中，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊還指出了農(nóng)村電商四大發(fā)展困境：

　　困境一：農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)未廣泛普及：目前，影響我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵性因素就是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低;

　　困境二：農(nóng)村居民消費(fèi)觀念落后：相比而言，農(nóng)村在接收信息方面相對(duì)閉塞，加之受到傳統(tǒng)觀念的影響，使得農(nóng)民自身不具備全新的消費(fèi)觀念;

　　困境三：電商人才儲(chǔ)備的不足：農(nóng)民自身文化水平相對(duì)有限，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)的能力有限，因此掌握不了一些先進(jìn)技術(shù)，這也導(dǎo)致一部分農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際作用沒(méi)有被充分發(fā)揮出來(lái);

　　困境四：不具備完善的物流配送系統(tǒng)：由于我國(guó)農(nóng)村人口在分布方面較為分散，并且農(nóng)村交通狀況不太好，使得農(nóng)村電商在物流配送時(shí)受到了嚴(yán)重的影響。雖然不少物流和快遞公司加快了農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，但是通常情況下僅覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，下級(jí)行政村不能送達(dá)，部分較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村或者是公路不暢的地區(qū)更是被排除在配送范圍外。

　　農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　報(bào)告還對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜進(jìn)行了梳理。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏表示，中國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈可以分為以下幾大類(lèi)：

　　1、農(nóng)資電商：云農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)一網(wǎng)、農(nóng)村淘寶、大豐收、豐收俠、七公里、草帽網(wǎng)

　　2、農(nóng)產(chǎn)品電商

　　食材：鏈農(nóng)、甫田網(wǎng)、美菜

　　鮮花：roseonly、胡須先生、花禮網(wǎng)、小丑鮮花、愛(ài)尚鮮花、花點(diǎn)時(shí)間、花加

　　生鮮：易果生鮮、本來(lái)生活、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、順豐優(yōu)選、沱沱工社、菜管家、光明都市菜園、甫田網(wǎng)、優(yōu)菜網(wǎng)、EMS極速鮮、U掌柜、兩鮮網(wǎng)、農(nóng)家兄弟、俺的農(nóng)場(chǎng)、味道網(wǎng)

　　3、網(wǎng)絡(luò)品牌商：三只松鼠、百草味、樓蘭蜜語(yǔ)

　　4、信息服務(wù)電商：村村樂(lè)、中農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)村中國(guó)、中國(guó)惠農(nóng)網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)、農(nóng)技云、農(nóng)管家、土地資源網(wǎng)、土流網(wǎng)

　　5、支撐鏈

　　支付：支付寶、銀聯(lián)、Apple Pay、微信支付

　　物流：順豐、圓通、德邦、申通、EMS、DHL、黑狗

　　金融：翼龍貸、樂(lè)錢(qián)、農(nóng)發(fā)貸

　　外貿(mào)：一達(dá)通、世貿(mào)通