2017上半年農(nóng)村電商規(guī)模破4000億元機遇與挑戰(zhàn)并存

2017年09月19日 14:21:13 來源：中國電子商務研究中心

　　9月13日，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年(上)中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告發(fā)布了上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模，并指出了農(nóng)村電商發(fā)展的四大困境。

　　農(nóng)村電商交易規(guī)模

　　報告顯示，2017年上半年，中國農(nóng)村電商交易規(guī)模達到4402億元，與2016年上半年的3120億元，同比增長41.1%。預計2017年底，中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將達到6300億元。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，2015年至2017年一系列的農(nóng)村電商發(fā)展政策的出臺，眾電商大佬以及創(chuàng)業(yè)者紛紛進入農(nóng)村電商市場，農(nóng)村電商高速發(fā)展。中國農(nóng)村人口眾多，電商進入農(nóng)村之后，更多的中國用戶開始在線上購買產(chǎn)品。同時，農(nóng)村電商也在一定程度上改變農(nóng)村用戶的消費習慣，更多農(nóng)村用戶開始接受在網(wǎng)絡上購買商品。

　　眾大佬眼中農(nóng)村電商的發(fā)展與機遇

　　報告發(fā)布前，中國電子商務研究中心重點調(diào)研了農(nóng)村淘寶、京東農(nóng)村、本來生活、農(nóng)村1號、一畝田、鏈農(nóng)網(wǎng)、小雞啄米、大茶網(wǎng)、有種網(wǎng)、食得鮮、雙安智農(nóng)、云之鮮生、鮮搖派、凍品等農(nóng)村電商領域知名平臺。

　　農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍認為，農(nóng)村淘寶在內(nèi)的所有涉農(nóng)平臺，不應著眼于一時的短線利益，做一竿子買賣;不宜在單點打造一個亮點，以點概面的作為成績來炫耀;更不應該為了套取國家的政策資金，而建一個有名無實的空殼。

　　京東農(nóng)村電商負責人李賀明認為，隨著電商發(fā)展政策的不斷出臺，互聯(lián)網(wǎng)+“新三農(nóng)”將成為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展、縣域企業(yè)轉型的新動力，并推動農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)電商和電商精準扶貧工作向更有秩序、更有活力、更有成效的方向轉變。

　　農(nóng)商1號CEO羅文勝表示，國家出臺了很多農(nóng)村電商的政策和補貼，主要作用是造勢、營造大環(huán)境，實際經(jīng)營還是需要依靠企業(yè)自身的發(fā)展，將重心放在基礎服務體系上面。

　　本來生活CEO喻華峰表示，農(nóng)業(yè)互聯(lián)的發(fā)展讓我們看到對農(nóng)業(yè)的重視，這對于農(nóng)產(chǎn)品的標準化和品質(zhì)是大有好處的，眾多的農(nóng)人看到了希望，這對我們來說，是件很好的事情。

　　一畝田創(chuàng)始人兼CEO鄧錦宏認為，政策對農(nóng)村電商的支持，社會資源傾斜將推動農(nóng)村電商的進一步快速發(fā)展。挑戰(zhàn)在于農(nóng)民手機上網(wǎng)技能的普遍培訓。過去一段時間農(nóng)村電商中的下行，即工業(yè)品下鄉(xiāng)發(fā)展很快，而上行，即農(nóng)產(chǎn)品進城則有待加強。2016年中央一號文件中也提出：促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局。農(nóng)產(chǎn)品上行越來越受重視。2015年10月，農(nóng)業(yè)部決定在全國開展農(nóng)民手機應用技能培訓。當時的文件指出，強化農(nóng)民手機上網(wǎng)培訓和服務，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化“彎道超車”、城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的重要措施。怎樣調(diào)動農(nóng)民的積極性，開展普遍的農(nóng)民農(nóng)民手機應用技能培訓，是行業(yè)層面亟待解決的問題。

　　農(nóng)村電商四大發(fā)展困境

　　報告中，中國電子商務研究中心主任曹磊還指出了農(nóng)村電商四大發(fā)展困境：

　　困境一：農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)未廣泛普及：目前，影響我國農(nóng)村電商發(fā)展的關鍵性因素就是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低;

　　困境二：農(nóng)村居民消費觀念落后：相比而言，農(nóng)村在接收信息方面相對閉塞，加之受到傳統(tǒng)觀念的影響，使得農(nóng)民自身不具備全新的消費觀念;

　　困境三：電商人才儲備的不足：農(nóng)民自身文化水平相對有限，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識的能力有限，因此掌握不了一些先進技術，這也導致一部分農(nóng)村信息基礎設施的實際作用沒有被充分發(fā)揮出來;

　　困境四：不具備完善的物流配送系統(tǒng)：由于我國農(nóng)村人口在分布方面較為分散，并且農(nóng)村交通狀況不太好，使得農(nóng)村電商在物流配送時受到了嚴重的影響。雖然不少物流和快遞公司加快了農(nóng)村網(wǎng)點的建設，但是通常情況下僅覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，下級行政村不能送達，部分較為偏遠的農(nóng)村或者是公路不暢的地區(qū)更是被排除在配送范圍外。

　　農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　報告還對中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜進行了梳理。