微播易徐揚談短視頻：正值紅利期，順勢“出名”要趁早

　　以“新物種·破界前行”為主題的第九屆未來贏銷峰會于9月21日在北京拉開大幕。微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚受邀出席并在今天下午內(nèi)容營銷專場進行了以“內(nèi)容之上——掘金短視頻營銷紅利”為主題的演講。

　　徐揚指出，短視頻已成為內(nèi)容營銷升級不得不談的一個關(guān)鍵詞，這不僅僅因為短視頻搶奪了人們大量的注意力，更在于它展現(xiàn)出了潛力巨大的內(nèi)容營銷價值。短視頻發(fā)展正處于紅利期，一個嶄新的營銷機遇就在眼前。

　　現(xiàn)將徐揚現(xiàn)場演講的核心內(nèi)容進行整理，分享如下：

　　短視頻是內(nèi)容營銷主流也是紅流

　　徐揚指出，內(nèi)容營銷是當(dāng)下一個炙手可熱的話題，而短視頻憑借“時間短”“信息量大”“圖文聲并茂”等內(nèi)在優(yōu)勢，以及在社交、資訊等平臺的外在驅(qū)動下迅速席卷內(nèi)容營銷戰(zhàn)場，成為營銷界的新寵。

　　徐揚認為，短視頻不僅是當(dāng)下內(nèi)容營銷的主流，更是一股紅流，其潛在的巨大營銷價值需要被更多人認知和挖掘。比如短視頻能夠聚焦圈層、更精準(zhǔn)地影響目標(biāo)人群，它顯著的肥尾效應(yīng)，能讓品牌傳播成本更低、影響卻更持續(xù)等。

　　也正因為此，短視頻已經(jīng)得到越來越多廣告主的重視。徐揚也指出，提升短視頻投放預(yù)算已成為不少大牌廣告主的題中之意，如寶潔將預(yù)算轉(zhuǎn)移短視頻，騰訊游戲全線產(chǎn)品使用短視頻推廣，淘寶、京東、蘇寧等平臺紛紛將短視頻作為發(fā)力內(nèi)容電商的標(biāo)配等。

　　短視頻玩法多樣 品牌主需做到精準(zhǔn)投放

　　短視頻的營銷優(yōu)勢就在這里，那該如何將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成實際的營銷效果呢?

　　徐揚結(jié)合微播易近期執(zhí)行的短視頻案例，向現(xiàn)場觀眾解讀了時下非常流行的4種原生短視頻玩法，分別是：大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā)、  BGC發(fā)起+PUGC眾創(chuàng)+全民參與互動、短視頻集群傳播、  TVC內(nèi)容二次短視頻創(chuàng)意+全網(wǎng)分發(fā)。

　　徐揚強調(diào)，這4種玩法特點和優(yōu)勢不同，適用的營銷場景也不同。例如“大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā)”是單個PUGC基于品牌需求進行創(chuàng)作，適合品牌傳播和活動傳播場景。

　　而“ BGC發(fā)起+PUGC眾創(chuàng)+全民參與互動”則是由品牌方發(fā)起活動，然后通過多個PUGC原創(chuàng)解讀，最終激發(fā)用戶參與，實現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的營銷形式，這種營銷形式適合新品上市、品牌活動等營銷場景，尤為適合游戲、美妝、數(shù)碼、電商等需要KOL安利種草、注重用戶口碑和體驗的品牌。

　　品牌主在實際投放中，需根據(jù)實際需求，與平臺特點、達人特性進行精準(zhǔn)匹配，才能保證得到良好的營銷效果。

　　資源和玩法是微播易的兩大優(yōu)勢

　　現(xiàn)在市場的迭代速度對于玩法的升級速度遠遠超出了我們的想象，而微播易則憑借敏銳的市場洞察力和專業(yè)的營銷服務(wù)能力，為廣告主帶來了最領(lǐng)先的短視頻玩法。

　　徐揚介紹說，“資源”和“玩法”是微播易非常大的優(yōu)勢。在注力短視頻的兩年間，微播易已儲備10萬+短視頻、網(wǎng)紅資源，創(chuàng)作出6大視頻標(biāo)準(zhǔn)玩法，執(zhí)行完成2萬起營銷活動，斬獲了從0到全社媒投放占比15%的市場份額。

　　合作中，微播易針對不同平臺、不同達人特點，也摸索出了一套非常實用的投放規(guī)律。比如微播易會建議美妝時尚品牌集中投放美拍，游戲、電商品牌側(cè)重投放快手，快消、汽車品牌投放秒拍等平臺。

　　在發(fā)言中，徐揚還與在座的嘉賓玩起了猜名字的游戲。他調(diào)侃地說道：“如果在座的營銷人員不認識PPT上出現(xiàn)的網(wǎng)紅頭像，那一定需要來微播易補補課了，每一個網(wǎng)紅頭像的后面，都是數(shù)百萬的粉絲，都是品牌極其渴望的目標(biāo)用戶之源。”

　　作為創(chuàng)始人和CEO，徐揚在現(xiàn)場還親自為微播易正在進行的雙11售賣活動打call。徐揚介紹，在今年雙11，微播易結(jié)合內(nèi)容電商趨勢以及短視頻的營銷優(yōu)勢，推出了雙11內(nèi)容營銷的3大玩法：網(wǎng)紅電商、內(nèi)容口碑、超級IP，這每一種玩法都匹配不同的品牌需求，是微播易結(jié)合重大營銷節(jié)點，在短視頻玩法上的又一次創(chuàng)新。

　　徐揚對短視頻在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的深刻剖析以及微播易在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展成績也獲得了在場人士的認可，我們也完全相信，未來短視頻在內(nèi)容營銷領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀�，而微播易也勢必會繼續(xù)引領(lǐng)短視頻營銷的發(fā)展。

　　另外，在今天晚上的晚宴環(huán)節(jié)，第九屆金網(wǎng)獎頒獎典禮也將隆重舉行。

　　值得慶祝的是，微播易已經(jīng)收到授獎邀請，其執(zhí)行的樂事逗樂薯：雙11用心說愛榮獲短視頻營銷類金獎，執(zhí)行的三星Galaxy8/S8+：中國發(fā)布會社交視頻直播營銷案例榮獲直播營銷類銅獎。