近日,TalkingData應(yīng)邀參與第六屆中國品牌連鎖發(fā)展大會,TalkingData MRD華東區(qū)總經(jīng)理申麗作為嘉賓為大會帶來主題為“大數(shù)據(jù)驅(qū)動新消費(fèi)變革”的演講,分享通過大數(shù)據(jù)洞察到的新消費(fèi)發(fā)展趨勢,以及如何運(yùn)用數(shù)據(jù)解決零售行業(yè)面臨的問題。
(TalkingData MRD華東區(qū)總經(jīng)理申麗)
在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下,人們平均每天有3.5小時時間在使用移動端。科技的變革在改變?nèi)祟惿罘绞降耐瑫r,也改變了消費(fèi)領(lǐng)域。“新消費(fèi)”時代的“人、貨、場”關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了重構(gòu),消費(fèi)者成為新消費(fèi)的核心,零售的戰(zhàn)場從單純的線下,轉(zhuǎn)移到線下和線上等多種渠道融合。大數(shù)據(jù),則在這其中扮演著格外重要的角色。申麗認(rèn)為,為什么TalkingData能通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者,正是因?yàn)橄M(fèi)者把最個性的時間給了移動互聯(lián)網(wǎng)。移動數(shù)據(jù)中包含著消費(fèi)者的屬性、偏好與潛在需求,描繪著消費(fèi)者的個性畫像。
雙十一將至,一年一度的零售行業(yè)大戰(zhàn)近在眉睫,流量,成為行業(yè)必爭之地。對此,申麗的觀點(diǎn)直接切中要害,“大家表面上爭搶的是流量,本質(zhì)上爭搶的是消費(fèi)者、是觸達(dá)消費(fèi)者的渠道、是消費(fèi)者的認(rèn)知和口碑,是消費(fèi)者的購買決策。”
(新消費(fèi)結(jié)構(gòu)、理念的改變)
面對科技驅(qū)動的消費(fèi)升級、日趨個性化的消費(fèi)群體、跨區(qū)域融合的消費(fèi)需求、深度整合的消費(fèi)渠道等現(xiàn)狀,又該如何運(yùn)用數(shù)據(jù)解決“人、貨、場”遇到的各種問題呢?申麗給出了針對性建議:首先,用數(shù)據(jù)和技術(shù)的能力去還原最真實(shí)的消費(fèi)場景;其次,建立多樣數(shù)據(jù)整合手段,引入廣泛的外部數(shù)據(jù),加強(qiáng)對泛會員數(shù)據(jù)的積累,構(gòu)建更為豐富的泛會員數(shù)據(jù)資產(chǎn);同時,精準(zhǔn)定位客群,引流線下門店消費(fèi),打造數(shù)據(jù)驅(qū)動的全渠道場景化營銷;以及,聚合多維數(shù)據(jù),打造泛會員管理體系和經(jīng)營體系?傊,通過建立數(shù)據(jù)化戰(zhàn)略,構(gòu)建泛會員運(yùn)營體系及平臺基礎(chǔ),進(jìn)行RetailTech創(chuàng)新,形成Scenario-based Customer Value Management數(shù)據(jù)驅(qū)動閉環(huán),為零售業(yè)務(wù)帶來提升。
中國品牌連鎖發(fā)展大會由中國品牌發(fā)展公益基金主辦,以“創(chuàng)新中國 走向世界”為定位,預(yù)測未來趨勢、對接有效資源、展示創(chuàng)新品牌,搭建中國連鎖品牌發(fā)展綜合助推平臺和服務(wù)體系。大會自2012年起連續(xù)舉辦,已成為國內(nèi)連鎖品牌領(lǐng)域規(guī)模最大、最有影響力的專業(yè)行業(yè)會議之一。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
近日,德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎”金獎,有力證明了其在全球市場的強(qiáng)大影響力。
近日,中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、上海臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。