11月1日,企鵝電競一周年回顧及戰(zhàn)略發(fā)布會于上海舉辦,以“連接新競界”為主題,回顧一年以來發(fā)展成績的同時,發(fā)布了企鵝電競?cè)碌钠脚_及品牌戰(zhàn)略。騰訊公司副總裁殷宇、騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱、騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹、騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經(jīng)理侯淼,以及騰訊公司上海分公司副總經(jīng)理張立軍、企鵝電競助理總經(jīng)理崔津源、騰訊互動娛樂《王者榮耀》運營負責人趙暉、騰訊互動娛樂穿越火線發(fā)行制作人陳侃、騰訊互動娛樂《英雄聯(lián)盟》賽事總監(jiān)黃佳時、騰訊網(wǎng)游戲中心總監(jiān)馬自軍等出席。活動現(xiàn)場,企鵝電競現(xiàn)場簽約合作戰(zhàn)隊,同時為平臺的優(yōu)秀公會、主播頒獎。
騰訊公司副總裁殷宇表示,企鵝電競背后不只有QQ手游團隊,還包括騰訊公司的另外兩支優(yōu)秀團隊:騰訊互娛和騰訊網(wǎng),三支團隊一直保持著緊密的配合。這意味著,企鵝電競除了具備QQ的社交屬性、流量支持,以及QQ手游團隊豐富的經(jīng)驗外,還擁有騰訊公司豐富的游戲內(nèi)容資源,和豐富的游戲媒體資源的支持。
(騰訊公司副總裁殷宇)
一年聚集1200萬日活用戶,企鵝電競新戰(zhàn)略連接新生態(tài)
自2016年推出以來,企鵝電競一直專注于電競直播領(lǐng)域,已擁有超過150萬名注冊主播,日活躍用戶也已達到1200萬,涵蓋游戲、直播、社交、賽事4大模塊業(yè)務,開啟游戲直播內(nèi)容社區(qū)時代。
發(fā)布會現(xiàn)場,企鵝電競公布了全新的平臺及品牌戰(zhàn)略,新戰(zhàn)略表明平臺未來將以開放的姿態(tài),在現(xiàn)有領(lǐng)域的基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展業(yè)務,連接多個生態(tài)版塊,進行深度布局。
在游戲生態(tài)方面,企鵝電競將聯(lián)動優(yōu)勢游戲,游播聯(lián)動打造具有影響力的行業(yè)KOL。2018年,平臺將繼續(xù)擴大合作的游戲范圍,并且將與《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》三大王牌游戲進行更加深度的多方面合作探索,形成王牌游戲“鐵三角”。例如:同《王者榮耀》的深度合作將以核心資源培養(yǎng)“王者主播大使”,以KPL賽事合作、綜藝曝光等方式獨家扶持粉絲量千萬級的王者榮耀官方主播;聯(lián)動《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》,邀請明星獨家直播、打造百萬年薪明星CF主播、定制CF玩家俱樂部并提供個性化定制的槍戰(zhàn)王家專屬福利,打造集合跨界社區(qū)、主播社區(qū)、玩家社區(qū)、福利社區(qū)的最強熱血槍戰(zhàn)大社區(qū);與《英雄聯(lián)盟》的合作則集中于主播培養(yǎng)、獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容授權(quán)發(fā)布及聯(lián)合推廣等方面,再造新“英雄”。
(騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱)
在主播的扶持上,企鵝電競將推出“千新星計劃”,投入2億元扶持1000位百萬級主播和視頻作者。目前,企鵝電競擁有150萬注冊主播,月活躍主播達到40萬,擁有韓跑跑、小浪浪、阡陌、纖維、萌面酥、Dae阿風等三大游戲的行業(yè)頭部主播。未來,平臺將通過資源傾斜為主播提供優(yōu)質(zhì)上升通道,并建立包括粉絲變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、IP變現(xiàn)等多維度的商業(yè)變現(xiàn)體系。
在賽事生態(tài)方面,企鵝電競將自有賽事“QGC”升級,形成“大QGC賽事計劃”,通過QGC主賽、校園賽、全民賽事等多種賽事模式,打造全民電競體系。并銜接頂級聯(lián)賽、打造高校電競聯(lián)盟、舉辦O2O賽事,覆蓋硬核玩家、500萬高校人群及超過1億的線上觀看和互動人次。全年計劃舉辦3000場賽事,以優(yōu)質(zhì)游戲資源為核心,開放直播、贊助、線上曝光、線下權(quán)益等360度全景商業(yè)化合作。
騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱表示,多個連接版塊基于開放生態(tài)而生。除專注自身發(fā)展外,未來,企鵝電競還將連接合作伙伴,通過開放自身產(chǎn)品、資源、運營能力、賽事體系等手段,打造開放共贏的電競時代。
超越游戲快樂,企鵝電競發(fā)布全新品牌形象
經(jīng)過一年的發(fā)展,企鵝電競已經(jīng)進入電競直播行業(yè)前列。此次周年發(fā)布會上,企鵝電競宣布了全新的品牌戰(zhàn)略,進一步升級產(chǎn)品的品牌策略。
騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹公布了企鵝電競?cè)碌钠放菩蜗螅簌Z電競將以“企鵝電競·超越游戲快樂”為主旨,實現(xiàn)明星合作、布局泛娛樂、品牌跨界等方面的布局,使企鵝電競成為明星與粉絲、游戲與玩家的全新互動陣地。
(騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹)
平臺不僅將聯(lián)合騰訊互娛多個游戲,啟動游戲明星代言人的直播計劃,共同打造游戲行業(yè)的星勢力。還將布局泛娛樂,開展自制綜藝、影視植入計劃,使主播明星化,為主播提供更多平臺資源,更能為用戶輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時也將開啟品牌跨界合作,在交通行業(yè)、金融行業(yè)、3C行業(yè)、快消行業(yè)等諸多領(lǐng)域展開合作,讓移動電競擁有更多可能性。
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