彩電進入“質”拼時代 長虹等制造商正走出發(fā)展“困境”

　　過去五年，是中國彩電產(chǎn)品向智能化、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的五年，也是中國彩電業(yè)向自主化、國際化成功轉型的五年。砥礪前行，在中國從制造大國向品牌強國發(fā)展的征途上，彩電業(yè)功不可沒。過去五年，國產(chǎn)品牌、外資品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌，在技術、質量、創(chuàng)新上的比拼從未停歇。

　　科技不斷進步，一系列創(chuàng)新技術正被應用到彩電產(chǎn)品上。今年10月，長虹推出了搭載著聲紋識別技術和遠場語音技術的人工智能電視Q5K。根據(jù)長虹官方介紹，聲紋識別技術和遠場語音技術兩大首創(chuàng)技術在智能電視上應用，將極大程度提升電視對用戶語音指令的感知、判斷、分析。

　　與此同時，康佳也于近期推出了人工智能電視新品——“A1智享家”電視。另一領域，國內運營商三巨頭之一的中國移動也與京東方簽署了合作協(xié)議，計劃于不久后推出大尺寸4K超高清電視產(chǎn)品。

　　在家電觀察人士看來，在互聯(lián)網(wǎng)快速普及的今天，消費者對“高附加值保值”家電產(chǎn)品更為青睞。這一點透過今年的雙十一不難發(fā)現(xiàn)，曲面、OLED、QLED、大尺寸及人工智能等新型產(chǎn)品成為銷售熱點。“高消費人群”比例逐年增加，直接推動了大尺寸、高單價、新型科技彩電產(chǎn)品的售出。

　　技術創(chuàng)新推動質量升級

　　深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進會秘書長梁毅表示，發(fā)展早，普及率高，造就了彩電市場高保有率。目前，中國市場彩電保有量超過5億臺，且每年以4000萬-5000萬臺規(guī)模持續(xù)銷售，強大的替換型市場需求和電商網(wǎng)購模式的升級，催生出強大的內需。

　　“國內新婚家庭和二次購房的群體多為80后和90后，年輕群體比較看重產(chǎn)品的質量、科技感等。另一方面，電商模式的OTO化推動了消費者向線上市場轉移，通過電視、電腦、手機等電子設備，消費者可以輕松下單購買。用戶可以在長虹、海信、TCL等多個品牌中挑選自已心儀的產(chǎn)品。以用戶視角來看，當下主流的人工智能電視科技感十足，聲紋識別和遠場語音等功能均很實用，這些賣點讓人工智能電視等科技產(chǎn)品有了新的市場。”梁毅稱。

　　科技的進步推動了時代的發(fā)展，彩電研發(fā)技術周期也開始變的更短，同時產(chǎn)品質量也在快速提升。自長虹于2016年推出全球首臺人工智能電視后，僅僅一年時間，各大主流彩電商基本都已涉足人工智能電視生產(chǎn)領域。今年10月，長虹推出人工智能電視Q5K再次提升了語音識別準確率、語義理解準確率等技術指標，在國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗中心的“主流電視品牌人工智能技術評測說明”中，長虹研發(fā)生產(chǎn)的人工智能電視Q5K在語音識別、語義理解等多項指標均名列前茅。

　　為吸引年輕用戶的關注和參與，在注重“質”拼同時，彩電商們還推出了多種新玩法。比如，用戶通過長虹智能電視的“虹領金”系統(tǒng)觀看大片、NBA比賽等節(jié)目，可以獲得金幣道具，用金幣可兌換長虹藍牙音箱、游戲手柄等實物獎品。再如，飛利浦與大眾點評形成聯(lián)手，通過線上預約可進行線下參與飛利浦電視門店進店有禮等活動，取得了不錯的反響。

　　力求突破開辟全新市場

　　進入到四季度后，隨著面板價格維持下降趨勢，彩電企業(yè)出貨開始提升。同時，彩電技術趨于成熟，及人工智能電視等新品不斷呈現(xiàn)，彩電產(chǎn)品的價格也越來越親民。

　　“以入門級的40~43英寸液晶電視為例，平均價格從4000元降到2400元，降幅達到40%。因此，在相同預算下，消費者可以購買到畫質音質更好、更智能、尺寸更大的產(chǎn)品。五年前，國內銷售彩電平均尺寸為37英寸，如今已增大至47英寸。其中55英寸和65英寸彩電備受關注，在京東、天貓等渠道一直保持著很好的銷售狀態(tài)。”梁毅表示。

　　同時他還指出，隨著彩電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營壓力的緩解，以及人工智能等新型技術應用的崛起，4K、曲面、超薄彩電依然是市場主導，高端、大屏，及人工智能電視等新款產(chǎn)品，具有很好的發(fā)展空間。

　　在技術發(fā)展和消費升級大背景下，彩電業(yè)不斷加速轉型步伐，新型顯示技術、人工智能等新技術不斷的被應用到彩電上，同時彩電制造商也在積極的拓展市場，通過跨界營銷等新玩法讓更多用戶了解自家產(chǎn)品。

　　在奔馳車主高端私享會上，12臺長虹人工智能電視激情出擊，通過看電影、玩游戲等互動形式，為奔馳車主帶來全新的視聽體驗。車主們不僅對遠場語音、聲紋識別等新技術表示認可，同時對電視的反應速度、畫質清晰度、外觀配置等贊譽有加，認為這樣一臺彩電擺在客廳中，夠潮、夠范兒、夠個性。

　　“四季度是彩電業(yè)傳統(tǒng)的出貨旺季，隨著彩電面板價格下降等行業(yè)利好，以及接踵而至的雙十二、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)慶，彩電商將積極促銷沖刺年末銷量，整個行業(yè)將回歸良性運轉。”行業(yè)分析師表示。