第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會圓滿落幕 六大趨勢看未來“新視界”

　　12月1日晚，由國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室以及四川省人民政府指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府主辦的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都落下帷幕。

　　本屆大會以“新使命·新視界·新動能”為主題，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)出席開幕式并發(fā)表主旨演講。在三天的時間里，大會圍繞媒體融合創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等內(nèi)容舉辦了36場各類活動，超過300位網(wǎng)絡(luò)視聽全產(chǎn)業(yè)鏈的重量級嘉賓在大會現(xiàn)場進(jìn)行了演講與對話，新見解、新技術(shù)、新節(jié)目的集中展現(xiàn)吸引了5000多位參會嘉賓，現(xiàn)場的火爆情況也反映出大家對視聽行業(yè)的關(guān)注。通過對三天活動的梳理，小編總結(jié)了未來網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大趨勢：

　　趨勢一：創(chuàng)新是視聽行業(yè)的根本動能

　　國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)在講話中指出，中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展站在了時代的新起點上，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為傳播黨的聲音的重要陣地，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為社會主義文藝的重要力量，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)成為人民群眾文化信息消費(fèi)的重要平臺，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)成為實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略、培育新經(jīng)濟(jì)的重要引擎。因此,”創(chuàng)新”成了本界大會的核心關(guān)鍵詞。

　　縱觀3天的議程設(shè)置我們可以看出，無論是在活動架構(gòu)還是議題關(guān)注點上，本屆大會都在突出“創(chuàng)新”理念對于行業(yè)發(fā)展的影響，幾乎每場活動的名字都帶一個“新”字，尤其是在30日下午舉行的產(chǎn)業(yè)峰會上，8位來自各大電視臺與視聽企業(yè)的代表都用自己獨特的思維詮釋了創(chuàng)新的意義。其中，浙江廣播電視集團(tuán)黨委書記、總裁呂建楚認(rèn)為只有擁抱技術(shù)變革才能更好的構(gòu)建新時代背景下的大媒體、大傳播、大格局;騰訊集團(tuán)副總裁兼企鵝影視CEO孫忠懷指出必須加大自主創(chuàng)新的力度，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文藝的精品化發(fā)展，才能進(jìn)一步打造互聯(lián)網(wǎng)思想高地;愛奇藝CEO龔宇從技術(shù)創(chuàng)新、吸引優(yōu)秀人才兩大層面對大會主題進(jìn)行了自己的思考;華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)黨委書記王健兒、蘇寧文創(chuàng)COO，蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕則結(jié)合自己企業(yè)的業(yè)務(wù)特色分析了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更多去思考消費(fèi)經(jīng)濟(jì)科技升級帶來的新的開發(fā)應(yīng)用與新的媒體內(nèi)容創(chuàng)作模式。嗶哩嗶哩的董事長陳睿、搜狐視頻CEO馬義對視聽行業(yè)的現(xiàn)狀提出了自己的思考與疑問，并從精神追求的角度闡述了打造產(chǎn)品，服務(wù)用戶的新思路。而阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東帶來的壓軸演講中則明確表示這個數(shù)字加內(nèi)容的時代是新的歷史機(jī)遇期，網(wǎng)絡(luò)視聽人站在了最重要的媒體平臺里，去給用戶帶來產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新，這樣的歷史機(jī)遇需要使命感和理想。

　　當(dāng)今時代，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。對于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)來說，在媒體融合、內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)開發(fā)等領(lǐng)域的創(chuàng)新是推動行業(yè)供給能力提升的根本方法。

　　趨勢二：技術(shù)發(fā)展驅(qū)動媒體加速融合

　　本屆大會設(shè)置了3場峰會、7場論壇來探討媒體融合發(fā)展。國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司羅建輝在新視聽創(chuàng)新峰會上為到場嘉賓及觀眾分享了關(guān)于媒體融合的五點體會：一.要進(jìn)一步樹立深度融合思維;二.要進(jìn)一步在內(nèi)容創(chuàng)新上求突破;三.要進(jìn)一步在技術(shù)創(chuàng)新上求突破;四.要進(jìn)一步在體制機(jī)制創(chuàng)新上求突破;五.要在產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏上求突破。其中，技術(shù)創(chuàng)新尤為受到與會者的關(guān)注。在無人機(jī)航拍峰會上，來自無人機(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)全面描述了無人機(jī)技術(shù)對內(nèi)容創(chuàng)作的影響;而兩場關(guān)于未來媒體的峰會則探討了人工智能對于媒體內(nèi)容制作、傳播屬性、傳播方式的解構(gòu)與重構(gòu)。另外，由央視網(wǎng)與人民網(wǎng)主辦的兩場媒體融合峰會則從另一個角度探討了傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的發(fā)力與著力。

　　技術(shù)的發(fā)展給媒體行業(yè)帶來了更新的課題，但也同時帶來更多的機(jī)遇，未來，媒體的地域界限將被打破，憑借內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢在科學(xué)的平臺架構(gòu)下能夠挖掘出更多的商業(yè)模式;憑借新技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠得到爆炸式的傳播影響力……未來媒體生態(tài)將呈現(xiàn)更豐富多樣的內(nèi)容與模式。但是，正如中央電視臺副臺長袁正明所說，無論媒體生態(tài)如何發(fā)展，媒體融合、內(nèi)容創(chuàng)新的初衷和目的都是為了堅守國家主流媒體的責(zé)任，更好地發(fā)揮主流媒體主力軍、主陣地、主信源的作用。弘揚(yáng)主流價值，講好中國故事。

　　趨勢三：視聽內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入“超級精品”時代

　　據(jù)《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)數(shù)據(jù)顯示：2017年1月-10月，在國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫里備案的網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)555部、網(wǎng)絡(luò)電影5620部、網(wǎng)絡(luò)動畫片659部，專業(yè)類節(jié)目2725檔。而這其中最為有趣的一項數(shù)據(jù)表明，2017年網(wǎng)生原創(chuàng)節(jié)目的數(shù)量與2016年基本持平，但用戶規(guī)模和使用率卻有大幅提長，說明網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容已經(jīng)全面進(jìn)入精品化時代。

　　在2017網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典上發(fā)布的“年度優(yōu)秀節(jié)目”中我們不難看到像《如果蝸牛有愛情》《特種兵王2》《我們的侶行》《初心》《法醫(yī)秦明》《奇葩說》等高質(zhì)量、精制作的大劇、大節(jié)目。

　　而在首次舉行的網(wǎng)生原創(chuàng)項目提案大會上，傳統(tǒng)網(wǎng)生內(nèi)容題材不再受寵，反而是能夠體現(xiàn)更深的人文關(guān)懷、百姓生活的創(chuàng)意成為了各大平臺爭搶的內(nèi)容。像是以“白事店”為創(chuàng)作背景展現(xiàn)普通人們在面對生死問題時的價值取舍的網(wǎng)絡(luò)劇《百年白事店》就受到了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、SOHU、米未等各家平臺的爭搶，這也說明在內(nèi)容創(chuàng)作上，行業(yè)更加趨向于“走心”的創(chuàng)意。內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，是創(chuàng)作的定律。

　　趨勢四：短視頻與知識付費(fèi)仍是“風(fēng)口浪尖”

　　大眾的消費(fèi)形態(tài)正從“物質(zhì)”消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)移為 “精神”消費(fèi)，人們開始愿意為信息與知識買單。而談到內(nèi)容行業(yè)的犒賞，除知識付費(fèi)與 IP熱之外，還有不得不提的短視頻。在本屆大會上，來自知識付費(fèi)與短視頻領(lǐng)域的各家代表企業(yè)也紛紛表示：短視頻是未來的社交平臺的立足點，短視頻 PGC將會朝媒體化和專業(yè)化的方向發(fā)展，頭部內(nèi)容會越來越集中，也將成為新的消費(fèi)戰(zhàn)場。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在一個 “物質(zhì)與情懷同在”的消費(fèi)升級時代，內(nèi)容付費(fèi)不只是文字、音頻、視頻、圖畫，內(nèi)容的體驗方式，情感交互方式本身也是內(nèi)容。消費(fèi)者情緒變化是高頻剛需，用情感去滋潤，彌補(bǔ)流量劣勢，將會是短視頻和知識付費(fèi)未來最被看好的發(fā)展空間。

　　趨勢五：互聯(lián)網(wǎng)電視的入口價值正在突顯

　　無論是從智能電視的市場占有率、參與市場的廠商數(shù)量，還是從消費(fèi)者新的收看方式來看，智能電視在客廳經(jīng)濟(jì)中的地位日漸重要。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著智能電視產(chǎn)品在消費(fèi)市場中的日漸普及，中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將在2018年達(dá)到3400億。智能電視的更新迭代正改變著市懲消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，重視生態(tài)內(nèi)容的建設(shè)取代了從前以終端為中心的局面，而內(nèi)容所帶來的巨大市場價值也吸引了OTT企業(yè)、運(yùn)營商、傳統(tǒng)電視廠商競相加入戰(zhàn)局。

　　在本屆大會上，由未來電視有限公司承辦的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)峰會就集中討論了客廳經(jīng)濟(jì)的新價值。人生四張屏，電視屏、手機(jī)屏、PC屏還有IPad屏，現(xiàn)在的生活方式，讓這四張屏的界限變得越來越模糊。如何延續(xù)在人的所有的生活當(dāng)中，把這些屏聯(lián)系起來，讓他們的生活方式，以及對生活的需求有著互動或者說場景的物理上的變更，這個是OTT要努力的方向。此外，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會也在大會上正式成立，未來，委員會也將以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心整合廣告、應(yīng)用、電商、教育、游戲等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建互利共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)長久繁榮。

　　趨勢六：產(chǎn)業(yè)融合是未來“視界”的重要進(jìn)程

　　生活的視頻化網(wǎng)絡(luò)化是大勢所趨，在這樣的新時代背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻也不再是單純的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，而更是一種融合各產(chǎn)業(yè)的手段與渠道。在本屆大會上，我們能夠看到更多產(chǎn)業(yè)與視頻的融合，從VR、AI，無人機(jī)到智能設(shè)備的視頻連接，視頻+電商，視頻+投資，視頻+教育，視頻+大數(shù)據(jù)，視頻+云服務(wù)等等，無一不預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)與視頻將在未來生活中充當(dāng)?shù)闹匾�角色�?/p>

　　把握時代發(fā)展方向，凝聚精神力量，努力提升創(chuàng)新創(chuàng)造活力，希望中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)能夠健康活力的不斷向前發(fā)展。