12月5日,微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚受中歐國際工商學院邀請,在其“數(shù)字理論與實踐暨首席營銷(CMO)課程”模塊中,以“社媒重構(gòu)品牌實踐”為主題,為在座的學員分享了如何抓住社媒營銷本質(zhì),在品牌面臨著集體失能的困境中,高效充能!
▷徐揚在分享現(xiàn)場
這節(jié)課,徐揚用了整整3個小時的時間,為在座的高管們進行了深入地講解。他指出,現(xiàn)在社媒正處在高速發(fā)展的階段,一個普通人24小時的注意力基本已經(jīng)與社交媒體深度捆綁起來,這也帶來了社媒廣告盛宴,不僅社媒營銷的規(guī)模增長迅猛,社媒的議價能力也在不斷攀升。
▷社交媒體已經(jīng)24h綁架用戶注意力,除了基礎的社交功能,社交媒體還成了最主流的信息獲取超市
艾瑞數(shù)據(jù)顯示,到2017年,社媒營銷廣告的市場規(guī)模達到了376.2億(不包含社交視頻)。徐揚則認為,加入社交視頻,整個社媒營銷廣告的市場規(guī)模保守估計將達到500個億。
但他也同時指出,在社媒營銷市場如此繁榮的當下,一些品牌和機構(gòu)卻在用戶年輕化、圈層化,注意力碎片化的背景下“失能”。因此,了解社媒傳播本質(zhì),學會如何利用社媒力量為品牌高效充能十分迫切。
對此,徐揚對學員們進行了“充能方法論”的詳細指導。其中,他著重強調(diào),品牌必須學會運用短視頻進行品牌營銷,為品牌賦能。
原因在于現(xiàn)在用戶的注意力已經(jīng)不可逆地向短視頻遷移了,短視頻正在驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速擴容,到2020年,整個短視頻內(nèi)容驅(qū)動的廣告市場或?qū)⑦_到600億。
而這與短視頻表現(xiàn)出的獨特的營銷優(yōu)勢密切相關。短視頻在內(nèi)容上能夠做到聲畫結(jié)合,在注意力上能夠聚焦年輕用戶群,在傳播上,能夠借助達人影響力,實現(xiàn)更低成本的傳播和轉(zhuǎn)化……這些都成為現(xiàn)在品牌必須認真考慮短視頻投放的重要原因。
▷短視頻營銷優(yōu)勢
徐揚指出,2017年,廣告主對于社交視頻的投放力度正在快速增大,從嘗試到成為投放標配,廣告主對于社交視頻的認同周期明顯縮短。而從微播易交易平臺上,我們也能看到,每個季度,來自社交視頻的投放金額,都在以100%的增速上升。
對此,徐揚結(jié)合微播易執(zhí)行的短視頻案例向在座的學員具體解析了微播易總結(jié)出的四大短視頻營銷方法論,包括營銷的場景化、內(nèi)容的互動化、語境的年輕化和基于平臺特征,定制創(chuàng)意,來指導在座的CMO們在日后正確進行短視頻投放工作。
目前,微播易依靠其獨有的智慧營銷投放系統(tǒng),已經(jīng)幫助30余萬廣告主執(zhí)行了75萬起社媒營銷案例。
除了向行業(yè)不斷分享多年來沉淀的社媒營銷經(jīng)驗和知識外,微播易更期望能夠利用人工智能投放系統(tǒng),幫助更多品牌構(gòu)筑社交資產(chǎn),突圍社媒傳播的“失能”困境。
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