2017年 Q3短視頻市場報告:一下科技秒拍穩(wěn)居短視頻第一 用“短視頻+”留存用戶

　　從2017年年初短視頻再次崛起后，這一領(lǐng)域進入快車道，無論是用戶流量還是市場規(guī)模都呈現(xiàn)野蠻生長態(tài)勢。12月11日，易觀發(fā)布《2017年第3季度中國短視頻市場季度盤點分析》，數(shù)據(jù)顯示，一下科技旗下的秒拍APP以56.26%的用戶滲透率繼續(xù)居于產(chǎn)業(yè)第一，快手、西瓜視頻、美拍分居第二到第四名。這是2017年以來，秒拍APP第三次全網(wǎng)用戶滲透率季度盤點排名行業(yè)第一。此前，秒拍APP還在易觀發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》中居于用戶滲透率的行業(yè)第一位。

　　此外，在月度用戶規(guī)模這個數(shù)據(jù)維度上，Quest Mobile發(fā)布的《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》《移動互聯(lián)網(wǎng)夏季報告》《2017移動互聯(lián)網(wǎng)秋季打報告》三份報告中，秒拍也連續(xù)三次取得短視頻行業(yè)第一的突出成績�？梢愿Q見，以秒拍為首的短視頻頭部陣營已經(jīng)基本穩(wěn)定，且寡頭化趨勢加劇。

　　垂直化、精品化雙管齊下，從源頭賦能短視頻內(nèi)容

　　伴隨短視頻風(fēng)口的持續(xù)，強者俞強、弱者愈弱的馬太效應(yīng)凸顯。同時，內(nèi)容對于短視頻發(fā)展而言，是源頭更是關(guān)鍵點;短視頻下半場更多的在于各家的垂直化與精品化運營，從源頭的優(yōu)質(zhì)化與多元化賦能短視頻產(chǎn)業(yè)。

　　今年6月26日-7月31日期間，秒拍針對18-30歲年輕人發(fā)起夏季主題活動“放肆一夏”，就妝扮、青春、音樂、運動、美食、旅程、演繹七大垂直領(lǐng)域主題展開，每個主題之下單條視頻播放是前三的用戶獲得“放肆大獎”;以鼓勵各個垂直細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。

　　隨后，在7月20日，秒拍推出第二季“金栗子”獎，對在創(chuàng)意、制作、表現(xiàn)力、商業(yè)價值等方面最具特點以及幽默娛樂、生活方式、知識分享、時事資訊等垂直內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)作者代表給予獎勵，并提供秒拍原創(chuàng)TOP月榜，為海量的內(nèi)容創(chuàng)作者提供多維、豐富的立體評價體系，以此打造良性內(nèi)容生產(chǎn)與選拔機制。

　　這些活動的相繼推出，不僅為用戶帶來更加多元、豐富的短視頻內(nèi)容，同樣也吸引了越來越多的優(yōu)秀短視頻生產(chǎn)者加入。通過秒拍對于垂直領(lǐng)域的細(xì)分經(jīng)驗以及資源的整合與調(diào)動能力，實現(xiàn)了從短視頻源頭，以垂直化、精品化賦能短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

　　從依賴外部流量倒流,到通過社群自己打造流量源頭。這也是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢形態(tài)。 “內(nèi)容為王”仍舊是時代的主流。通過開發(fā)多個細(xì)分垂直內(nèi)容領(lǐng)域及多層次優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源構(gòu)成，秒拍將平臺內(nèi)容精準(zhǔn)送達受眾群體，并引導(dǎo)短視頻內(nèi)容往垂直化、專業(yè)化、精品化的方向發(fā)展。也正因此，秒拍在短視頻領(lǐng)域中行業(yè)地位日益穩(wěn)固。

　　消費迭代，生態(tài)組合拳打法驅(qū)動用戶體驗升級

　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出，截至2017年6月，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達7億，手機視頻用戶規(guī)模達5.25億，全網(wǎng)正向移動化、視頻化方向轉(zhuǎn)型。正因如此，在消費升級的情況下，用戶需求變得日趨多元，單純的短視頻內(nèi)容體驗已經(jīng)無法滿足用戶所需，各產(chǎn)業(yè)亟需挖掘更多用戶興趣點，并為之行動。

　　對此，一下科技秒拍除從短視頻上游發(fā)力之外，還力圖打通全網(wǎng)渠道用于內(nèi)容分發(fā)，以生態(tài)組合拳的方式，實現(xiàn)最大范圍的用戶覆蓋。在暑期檔期間，秒拍所進行的夏季主題活動“放肆一夏”，產(chǎn)出超過7000條話題視頻，總播放量高達23.71億，微博#放肆一夏#相關(guān)話題閱讀量達7億，產(chǎn)生的話題討論達56.4萬。另外，除普通用戶外，還有多位明星、網(wǎng)紅深度參與活動。

　　而在與微博渠道聯(lián)動上，一下科技不止如此。12月6日，一下科技一直播還聯(lián)合微博主辦“直播最大V”總決賽&頒獎盛典正式落幕，一直播對現(xiàn)場進行全程直播。截至次日，線上直播觀看人數(shù)超2684萬次，#直播最大V#等相關(guān)話題累計閱讀量達19.5億。

　　而在此之前，一下科技早有“N+1”戰(zhàn)略，即一下科技旗下秒拍、一直播、小咖秀等爆款產(chǎn)品，與微博形成“N+1”戰(zhàn)略，以獨特的移動視頻生態(tài)聯(lián)合體，完成移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)矩陣的構(gòu)建，成為中國最大的移動視頻平臺。

　　近年來，短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模與用戶規(guī)模不斷擴大，以一下科技為代表的移動短視頻平臺進入大眾視野。伴隨短視頻下半場的到來，大多數(shù)短視頻平臺完成用戶積累后開始尋求變現(xiàn)，謀求商業(yè)化發(fā)展。

　　對此，憑著對于行業(yè)風(fēng)向的敏銳感知，以及在垂直內(nèi)容領(lǐng)域和高品質(zhì)內(nèi)容孵化的經(jīng)驗積累，一下科技搶先從生態(tài)源頭切入，以生態(tài)化運營釋放商業(yè)變現(xiàn)潛能。目前，一下科技已經(jīng)逐漸形成以短視頻、直播+社交平臺的有效聯(lián)動，在實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化與留存的同時，推進移動視頻領(lǐng)域的商業(yè)化進程。

　　未來，一下科技還將繼續(xù)在深耕內(nèi)容垂直化與精品化的同時，與更多社交平臺和渠道展開活動，不斷推進移動視頻行業(yè)的良性發(fā)展。