2017年 Q3短視頻市場(chǎng)報(bào)告:一下科技秒拍穩(wěn)居短視頻第一 用“短視頻+”留存用戶

　　從2017年年初短視頻再次崛起后，這一領(lǐng)域進(jìn)入快車道，無論是用戶流量還是市場(chǎng)規(guī)模都呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。12月11日，易觀發(fā)布《2017年第3季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》，數(shù)據(jù)顯示，一下科技旗下的秒拍APP以56.26%的用戶滲透率繼續(xù)居于產(chǎn)業(yè)第一，快手、西瓜視頻、美拍分居第二到第四名。這是2017年以來，秒拍APP第三次全網(wǎng)用戶滲透率季度盤點(diǎn)排名行業(yè)第一。此前，秒拍APP還在易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》中居于用戶滲透率的行業(yè)第一位。

　　此外，在月度用戶規(guī)模這個(gè)數(shù)據(jù)維度上，Quest Mobile發(fā)布的《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)夏季報(bào)告》《2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季打報(bào)告》三份報(bào)告中，秒拍也連續(xù)三次取得短視頻行業(yè)第一的突出成績(jī)�？梢愿Q見，以秒拍為首的短視頻頭部陣營(yíng)已經(jīng)基本穩(wěn)定，且寡頭化趨勢(shì)加劇。

　　垂直化、精品化雙管齊下，從源頭賦能短視頻內(nèi)容

　　伴隨短視頻風(fēng)口的持續(xù)，強(qiáng)者俞強(qiáng)、弱者愈弱的馬太效應(yīng)凸顯。同時(shí)，內(nèi)容對(duì)于短視頻發(fā)展而言，是源頭更是關(guān)鍵點(diǎn);短視頻下半場(chǎng)更多的在于各家的垂直化與精品化運(yùn)營(yíng)，從源頭的優(yōu)質(zhì)化與多元化賦能短視頻產(chǎn)業(yè)。

　　今年6月26日-7月31日期間，秒拍針對(duì)18-30歲年輕人發(fā)起夏季主題活動(dòng)“放肆一夏”，就妝扮、青春、音樂、運(yùn)動(dòng)、美食、旅程、演繹七大垂直領(lǐng)域主題展開，每個(gè)主題之下單條視頻播放是前三的用戶獲得“放肆大獎(jiǎng)”;以鼓勵(lì)各個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。

　　隨后，在7月20日，秒拍推出第二季“金栗子”獎(jiǎng)，對(duì)在創(chuàng)意、制作、表現(xiàn)力、商業(yè)價(jià)值等方面最具特點(diǎn)以及幽默娛樂、生活方式、知識(shí)分享、時(shí)事資訊等垂直內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)作者代表給予獎(jiǎng)勵(lì)，并提供秒拍原創(chuàng)TOP月榜，為海量的內(nèi)容創(chuàng)作者提供多維、豐富的立體評(píng)價(jià)體系，以此打造良性內(nèi)容生產(chǎn)與選拔機(jī)制。

　　這些活動(dòng)的相繼推出，不僅為用戶帶來更加多元、豐富的短視頻內(nèi)容，同樣也吸引了越來越多的優(yōu)秀短視頻生產(chǎn)者加入。通過秒拍對(duì)于垂直領(lǐng)域的細(xì)分經(jīng)驗(yàn)以及資源的整合與調(diào)動(dòng)能力，實(shí)現(xiàn)了從短視頻源頭，以垂直化、精品化賦能短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

　　從依賴外部流量倒流,到通過社群自己打造流量源頭。這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)形態(tài)。 “內(nèi)容為王”仍舊是時(shí)代的主流。通過開發(fā)多個(gè)細(xì)分垂直內(nèi)容領(lǐng)域及多層次優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源構(gòu)成，秒拍將平臺(tái)內(nèi)容精準(zhǔn)送達(dá)受眾群體，并引導(dǎo)短視頻內(nèi)容往垂直化、專業(yè)化、精品化的方向發(fā)展。也正因此，秒拍在短視頻領(lǐng)域中行業(yè)地位日益穩(wěn)固。

　　消費(fèi)迭代，生態(tài)組合拳打法驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)升級(jí)

　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出，截至2017年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7億，手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.25億，全網(wǎng)正向移動(dòng)化、視頻化方向轉(zhuǎn)型。正因如此，在消費(fèi)升級(jí)的情況下，用戶需求變得日趨多元，單純的短視頻內(nèi)容體驗(yàn)已經(jīng)無法滿足用戶所需，各產(chǎn)業(yè)亟需挖掘更多用戶興趣點(diǎn)，并為之行動(dòng)。

　　對(duì)此，一下科技秒拍除從短視頻上游發(fā)力之外，還力圖打通全網(wǎng)渠道用于內(nèi)容分發(fā)，以生態(tài)組合拳的方式，實(shí)現(xiàn)最大范圍的用戶覆蓋。在暑期檔期間，秒拍所進(jìn)行的夏季主題活動(dòng)“放肆一夏”，產(chǎn)出超過7000條話題視頻，總播放量高達(dá)23.71億，微博#放肆一夏#相關(guān)話題閱讀量達(dá)7億，產(chǎn)生的話題討論達(dá)56.4萬。另外，除普通用戶外，還有多位明星、網(wǎng)紅深度參與活動(dòng)。

　　而在與微博渠道聯(lián)動(dòng)上，一下科技不止如此。12月6日，一下科技一直播還聯(lián)合微博主辦“直播最大V”總決賽&頒獎(jiǎng)盛典正式落幕，一直播對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全程直播。截至次日，線上直播觀看人數(shù)超2684萬次，#直播最大V#等相關(guān)話題累計(jì)閱讀量達(dá)19.5億。

　　而在此之前，一下科技早有“N+1”戰(zhàn)略，即一下科技旗下秒拍、一直播、小咖秀等爆款產(chǎn)品，與微博形成“N+1”戰(zhàn)略，以獨(dú)特的移動(dòng)視頻生態(tài)聯(lián)合體，完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)矩陣的構(gòu)建，成為中國(guó)最大的移動(dòng)視頻平臺(tái)。

　　近年來，短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模與用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，以一下科技為代表的移動(dòng)短視頻平臺(tái)進(jìn)入大眾視野。伴隨短視頻下半場(chǎng)的到來，大多數(shù)短視頻平臺(tái)完成用戶積累后開始尋求變現(xiàn)，謀求商業(yè)化發(fā)展。

　　對(duì)此，憑著對(duì)于行業(yè)風(fēng)向的敏銳感知，以及在垂直內(nèi)容領(lǐng)域和高品質(zhì)內(nèi)容孵化的經(jīng)驗(yàn)積累，一下科技搶先從生態(tài)源頭切入，以生態(tài)化運(yùn)營(yíng)釋放商業(yè)變現(xiàn)潛能。目前，一下科技已經(jīng)逐漸形成以短視頻、直播+社交平臺(tái)的有效聯(lián)動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化與留存的同時(shí)，推進(jìn)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的商業(yè)化進(jìn)程。

　　未來，一下科技還將繼續(xù)在深耕內(nèi)容垂直化與精品化的同時(shí)，與更多社交平臺(tái)和渠道展開活動(dòng)，不斷推進(jìn)移動(dòng)視頻行業(yè)的良性發(fā)展。