人大商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)：“金牛角”盛典要讓成功更有意義

　　日前，由“最懂中國(guó)管理”的中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院和速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院案例中心、速途學(xué)院聯(lián)合承辦的“首屆新?tīng)I(yíng)銷案例盛典暨‘金牛角’獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)”已正式啟動(dòng)，目前已進(jìn)入案例申報(bào)階段，2018年1月9日，“金牛角”頒獎(jiǎng)禮將在中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)館舉行。

　　人大商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)是國(guó)內(nèi)企業(yè)管理與商業(yè)研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)權(quán)威，受邀作為此次盛典評(píng)委團(tuán)主席，非常重視此次活動(dòng)背后的普世意義和推廣價(jià)值，并倡議：“此次新?tīng)I(yíng)銷案例盛典是為了識(shí)別最佳實(shí)踐，如果有能夠具有普遍意義的案例，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展、對(duì)于理論和實(shí)踐的幫助就會(huì)非常大，便于起到舉一反三的效果。”

　　圖：中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)

　　談到“金牛角”案例要具備哪些要素時(shí)，毛基業(yè)院長(zhǎng)表示，優(yōu)秀的案例首先要新穎，有新現(xiàn)象、新模式、新方法、新業(yè)態(tài)、新玩法、新領(lǐng)域，關(guān)鍵是創(chuàng)新;其次，案例要獨(dú)特，極端才有啟發(fā)性，有反直覺(jué)、戲劇性及有意料之外的效果，這樣的案例才吸引眼球，才能引發(fā)大家關(guān)注，帶來(lái)深度思考以及新的啟示;同時(shí)，還要具有普世意義和推廣價(jià)值;而且，要行業(yè)特征明顯，優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)案例應(yīng)緊扣主題，反映新媒體營(yíng)銷的本質(zhì)特征;最后，案例呈現(xiàn)要制作精良，簡(jiǎn)潔精煉，充滿干貨，沒(méi)有冗余拖沓。以上這些要素通常都必不可缺。

　　“我們?cè)谶@兒學(xué)習(xí)別人是怎么失敗的。”馬云在湖畔大學(xué)成立時(shí)，曾號(hào)召大家多學(xué)一點(diǎn)別人怎么失敗、怎么犯錯(cuò)誤的。

　　而“首屆新?tīng)I(yíng)銷案例盛典暨‘金牛角’大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)”發(fā)起之初，人大商學(xué)院院長(zhǎng)毛基業(yè)便提出：“我們?cè)谶@兒學(xué)習(xí)別人是怎么成功的”，我們要研究最成功的案例，學(xué)習(xí)別人是如何成功的。

　　為何成功的案例更值得研究?“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”，在毛基業(yè)看來(lái)，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)項(xiàng)目也是一樣，成功的都是相似的，充分條件和必要條件都必須具備，缺一不可;而失敗的企業(yè)，每個(gè)企業(yè)都有各自不同的原因，都是因?yàn)槟骋豁?xiàng)必要條件不具備。

　　毛基業(yè)認(rèn)為，從學(xué)習(xí)效率來(lái)講，學(xué)習(xí)成功的企業(yè)，學(xué)一個(gè)就能學(xué)到成功的全部必要條件。反過(guò)來(lái)，如果學(xué)習(xí)失敗案例，每個(gè)都有不同的失敗原因，這樣的學(xué)習(xí)效果可能深刻，但你可能需要學(xué)N個(gè)失敗案例，才能達(dá)到一個(gè)成功案例的學(xué)習(xí)效果。

　　據(jù)悉，此次活動(dòng)由實(shí)戰(zhàn)界與學(xué)術(shù)界聯(lián)袂奉獻(xiàn)，力求挖掘2017年度最具爆發(fā)力的新?tīng)I(yíng)銷案例，發(fā)掘、見(jiàn)證更多中國(guó)品牌的新?tīng)I(yíng)銷爆點(diǎn)。活動(dòng)啟動(dòng)后，也得到了速途網(wǎng)絡(luò)CEO范鋒、著名管理專家施煒、阿里巴巴市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥、真格基金董事&高級(jí)副總裁李德、每日優(yōu)鮮合伙人兼CMO許曉輝、北京聯(lián)思達(dá)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人丁丁、清華紫光副總裁兼首席品牌官申小乙、IDC中國(guó)副總裁武連峰等企業(yè)高管和新?tīng)I(yíng)銷前沿人士的關(guān)注，他們都已率先加入到聯(lián)席舉薦人主席團(tuán)，為企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新、新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷等案例“代言”。

　　作為此次活動(dòng)的聯(lián)合發(fā)起方中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院，致力成為“最懂中國(guó)管理”的商學(xué)院，在教學(xué)中首創(chuàng)了“微案例”的概念，研究企業(yè)品牌的進(jìn)化過(guò)程。據(jù)了解，“金牛角”獲獎(jiǎng)案例將有機(jī)會(huì)走入中國(guó)人民大學(xué)講壇，并進(jìn)入商學(xué)院案例庫(kù)，精編成書、標(biāo)桿案例進(jìn)入教學(xué)素材。

　　關(guān)于聯(lián)合發(fā)起方之中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院：

　　人大商學(xué)院是我國(guó)最早開(kāi)辦管理教育的單位，是新中國(guó)工商管理教育的奠基者。學(xué)院擁有最懂中國(guó)管理的師資隊(duì)伍，為企業(yè)和政府機(jī)關(guān)培養(yǎng)了大批專業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理人才;為中國(guó)的高校培養(yǎng)了大量師資。人大商學(xué)院擁有工商管理國(guó)家重點(diǎn)一級(jí)學(xué)科，在教育部的學(xué)科評(píng)估中排名并列第一，MBA、EMBA、和高管培訓(xùn)項(xiàng)目都是《金融時(shí)報(bào)》排名的全球50強(qiáng)。近年來(lái)，人大商學(xué)院大力推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，并于2010年、2013年先后通過(guò)EQUIS認(rèn)證和AACSB認(rèn)證，成為中國(guó)內(nèi)地首批獲得兩大全球管理教育頂級(jí)認(rèn)證的商學(xué)院之一。

　　關(guān)于聯(lián)合發(fā)起方之速途網(wǎng)絡(luò)：

　　北京速途網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于2009年，定位“移動(dòng)創(chuàng)意工場(chǎng)”，中國(guó)領(lǐng)先的內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷服務(wù)商。致力打造基于超級(jí)IP的新媒體生態(tài)，旗下?lián)碛胸垇?lái)了、一句心情簽名、創(chuàng)意社、互聯(lián)網(wǎng)新鮮事等十余個(gè)新媒體IP，為企業(yè)提供全新的新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷服務(wù)，構(gòu)建內(nèi)容營(yíng)銷的消費(fèi)升級(jí)新業(yè)態(tài)。