星APP11月榜出爐：場(chǎng)景化流量成未來(lái)重心

　　12月17日，騰訊應(yīng)用寶“星APP”11月榜單出爐，十款覆蓋社交、游戲、工具等類目應(yīng)用上榜。其中“派派”、“會(huì)過(guò)VIP”兩款A(yù)PP分別基于熟人社交和線下購(gòu)物會(huì)員制場(chǎng)景為用戶提供服務(wù)，場(chǎng)景化流量成為移動(dòng)應(yīng)用未來(lái)重心。

　　圖：騰訊應(yīng)用寶“星APP”11月榜

　　羅伯特·斯考伯在《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》一書(shū)中說(shuō)：“仰仗PV的流量時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，以場(chǎng)景觸發(fā)為基礎(chǔ)的場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。”在激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何讓用戶注意到自己，并一直保持黏性是每款應(yīng)用關(guān)注的焦點(diǎn)。而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，更為生動(dòng)鮮活，能夠與具體生活場(chǎng)景相結(jié)合的產(chǎn)品和服務(wù)容易受到吸引，也成為提高用戶粘性的利器。

　　本月上榜的“派派”是一款基于熟人社交場(chǎng)景為用戶帶來(lái)即時(shí)溝通的APP，通過(guò)“派派”用戶可以與好友隨時(shí)隨地聊天，還可以通過(guò)養(yǎng)萌寵與熟人PK、將好友抓來(lái)暖床刷馬桶等整蠱場(chǎng)景增強(qiáng)熟人互動(dòng)的趣味性;而“全民語(yǔ)音”、“偷好友現(xiàn)金紅包”等場(chǎng)景化設(shè)置也讓用戶能夠在輕松狀態(tài)下產(chǎn)生共同話題，獲取到全新的社交體驗(yàn)。

　　這些娛樂(lè)化的社交場(chǎng)景能夠讓用戶產(chǎn)生更為高頻化和多樣化的互動(dòng)，完美解決了“熟人”不熟的社交痛點(diǎn)，得到廣大用戶和業(yè)內(nèi)人士的點(diǎn)贊，同時(shí)也驗(yàn)證了應(yīng)用廠商所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)必須與具體的應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合才能了解用戶需求、黏住用戶的觀點(diǎn)。“派派”憑借著新穎的熟人社交模式，在36氪主辦的“WISE2017新商業(yè)大會(huì)”中榮獲了“新商業(yè)價(jià)值之新獎(jiǎng)”。

　　而“會(huì)過(guò)VIP”是一款基于“線上精選商城+線下門店”的場(chǎng)景化購(gòu)物模式，為品質(zhì)消費(fèi)人群提供超值價(jià)格、專享增值服務(wù)的會(huì)員制消費(fèi)商城。通過(guò)深入會(huì)員制購(gòu)物場(chǎng)景，“會(huì)過(guò)VIP”將為注冊(cè)會(huì)員的用戶提供專享優(yōu)惠以及選品師一對(duì)一指導(dǎo)服務(wù)。“會(huì)過(guò)VIP”將產(chǎn)品和服務(wù)與人們的會(huì)員制購(gòu)物需求場(chǎng)景無(wú)縫融合，有效提升消費(fèi)群體的用戶粘性。

　　自今年9月上線以來(lái)，“會(huì)過(guò)VIP”在應(yīng)用寶內(nèi)的下載量已超過(guò)160萬(wàn)次，11月份單月下載量超過(guò)了80萬(wàn)次，好評(píng)率超過(guò)80%，得到眾多用戶的認(rèn)可。

　　據(jù)了解，騰訊應(yīng)用寶“星APP”月榜覆蓋了騰訊內(nèi)部過(guò)億用戶量級(jí)的龐大數(shù)據(jù)，通過(guò)多個(gè)維度的評(píng)析為開(kāi)發(fā)者提供一份移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的參考風(fēng)向標(biāo)。除“派派”、“會(huì)過(guò)VIP”之外，“中青看點(diǎn)”、“嘎吱”、“妖精的尾巴—最強(qiáng)公會(huì)”、“光榮使命：使命行動(dòng)”、“B612咔嘰”、“穿越火線：槍?xiě)?zhàn)王者”等應(yīng)用憑借在本月的突出表現(xiàn)，也成功登頂榜單。