從“倒三角”到“T字型”,技術(shù)實力成OPPO持續(xù)熱銷的放大鏡

　　“不管是新零售還是傳統(tǒng)零售，最核心的是產(chǎn)品，如果產(chǎn)品沒有競爭力，不能吸引消費者，無論是新零售還是舊零售，都無法打動用戶。”

　　這是OPPO副總裁吳強在上海超級旗艦店的開業(yè)受訪中的對外觀點。

　　國產(chǎn)手機格局突變

　　2017年7月份，“新零售”成為行業(yè)一大熱門IP，很多企業(yè)希望通過打造自己的“新零售”，在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)站穩(wěn)頭部企業(yè)地位。就手機行業(yè)而言，市場格局已經(jīng)在今年發(fā)生明顯變化，以往的“倒三角”形架構(gòu)，已經(jīng)通過優(yōu)勝劣汰進行一輪篩選，形成目前的T字型格局。

　　國產(chǎn)手機五強的T字型格局，在外界看來勢均力敵不分上下，但OPPO吳強卻認為“T型格局下，任何一家要吃掉另一家都不容易”，這就要求企業(yè)不能犯錯，而頭部格局比拼的更多是綜合實力的“內(nèi)功”較量。

　　目前已有多家調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，手機市場呈現(xiàn)增長乏力的態(tài)勢，據(jù)中國信息通信研究院官方數(shù)據(jù)顯示，今年11月，國內(nèi)手機市場出貨量4325.1萬部，同比下降20.7%; 1-11月，國內(nèi)手機市場出貨量4.48億部，同比下降27.0%。

　　不少人認為是因為近半年市場上缺乏讓人興奮的產(chǎn)品或創(chuàng)新，刺激用戶主動換機的因素不夠豐富。但在吳強看來，增長放緩主要原因在于，現(xiàn)在的手機品質(zhì)都有大幅度提升，而中國人目前的換機頻率在21個月左右，用戶被動換機的數(shù)量也在下降。由此，不難看出，整個手機市場增速放緩，屬于正常情況。吳強還透露，即使在此趨勢下，OPPO依然保持較好的增長，完成目標接近預(yù)期。

　　海外銷量口碑并進

　　關(guān)注手機行業(yè)的人會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)國內(nèi)市場進入“飽和”期后，已經(jīng)有不少品牌通過出海尋求新的增長點。以O(shè)PPO為代表的國產(chǎn)手機品牌在海外表現(xiàn)強勢，據(jù)悉，目前OPPO已成功打入全球超過30個市場，據(jù)外媒報道，早在2016年8月份，OPPO在印度的銷售額首次超越蘋果，成為當(dāng)?shù)氐牡诙�大智能手機品牌。

　　2017年，OPPO發(fā)布的兩款旗艦R11和R11s在內(nèi)地以外的市場，銷售依然火爆，據(jù)GFK最新調(diào)查結(jié)果顯示，在2017年的前兩季度，OPPO強勢成為巴基斯坦頂級智能手機廠商，而熱銷的OPPO F3在巴基斯坦掀起了一陣自拍風(fēng)潮。

　　另據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新研究報告，2017年第三季度OPPO市場占有率達18.9，位居當(dāng)季國內(nèi)市場份額第一，成為最暢銷的國產(chǎn)手機。

　　不久前，新旗艦OPPO R11s因為出色的市場表現(xiàn)，被外媒GadgetMatch評選為“2017 年度最佳手機”獎，在此之前，GadgetMatch 就驚艷于R11s，認為“R11s絕對會讓準備入手新智能手機的用戶無法抗拒。”

　　OPPO一直注重用戶口碑打造，力求為用戶打造更好的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，即使在海外市場也不例外。近日，澳大利亞權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Canstar Blue對外宣布，OPPO榮獲“消費者最滿意大獎”(Most Satisfied Customers | OPPO)，足見OPPO品牌在澳大利亞年輕人心中的口碑爆棚。

　　高新技術(shù)壁壘成熟化

　　OPPO的營銷太成功，經(jīng)常被人忽視支撐好產(chǎn)品的技術(shù)能力。2009年開始，OPPO就已經(jīng)開展專利布局，截止到2017年12月份，OPPO 在國內(nèi)的專利申請公開和授權(quán)數(shù)量已經(jīng)達到 15945 件，其中，發(fā)明專利申請公開數(shù)量為 11894 件，發(fā)明專利授權(quán)數(shù)量為 2199 件，實用新型專利授權(quán)數(shù)量為 1549 件，外觀設(shè)計專利授權(quán)數(shù)量為 303 件。發(fā)明專利申請在所有專利申請中所占比例為 86.5%。

　　不止在國內(nèi)，OPPO在全球超過40多個國家和地區(qū)都有申請專利，并同時在美國、日本、北京等多地設(shè)立了六大研發(fā)中心，擁有“閃充專利包”、“旋轉(zhuǎn)攝像頭”“激光對焦技術(shù)”“微電機多軸防抖技術(shù)”等行業(yè)壁壘專利包。

　　目前，在關(guān)注度最高的5G和AI領(lǐng)域較早介入研發(fā)。在2015年初，OPPO就已經(jīng)成立5G研發(fā)團隊，與紐約大學(xué)，北京郵電大學(xué)等國內(nèi)外知名高校合作開發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)、終端應(yīng)用等方面，具有深厚的技術(shù)儲備，并在國際知名標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量位居全球終端企業(yè)前列，具備了一定的國際影響力。

　　2016年6月份，開始嘗試AI在手機端的嘗試，并且在R9s上實現(xiàn)了第一款A(yù)I應(yīng)用，單攝像頭背景虛化。在R11s上，除了前置美顏自拍，還有人臉解鎖、人臉檢測等7個AI應(yīng)用。AI雖然很熱門，但門檻極高，需要大量資源投入，真正能做好的企業(yè)少之又少，OPPO作為手機行業(yè)的標桿企業(yè)，已經(jīng)在AI層面積累近200項專利。

　　資源研發(fā)投入是保持產(chǎn)品創(chuàng)新的源動力。對于未來的規(guī)劃，吳強表示會持續(xù)對包括 AI(人工智能)、5G 網(wǎng)絡(luò)、拍照和全面屏等方面的技術(shù)研發(fā)。去過OPPO工廠的人都知道，OPPO實驗室有很多黑科技，但是并不對外展示，對此，吳強說“我們還沒有決定它要不要生產(chǎn)、量產(chǎn)，在不確定能解決用戶核心需求的時候，絕不對外傳播。”

　　以往OPPO以線下專賣店為主，而上海旗艦店是OPPO品牌升級的突破口，將會為用戶呈現(xiàn)不一樣的OPPO。