微軟是歷史上最成功的軟件公司,微軟過去曾經(jīng)進(jìn)入諸多非軟件領(lǐng)域,但是遭到失敗。在辭舊迎新之際,微軟正式關(guān)閉了音樂流媒體服務(wù)。
據(jù)國外科技媒體報(bào)道,幾個(gè)月前,微軟已經(jīng)宣布將會(huì)在2017年12月31日,關(guān)閉音樂服務(wù)。日前,這一宣布正式變成了現(xiàn)實(shí)。這意味著數(shù)字音樂市場(chǎng)已經(jīng)沒有了微軟的位置。
微軟的音樂流媒體服務(wù)使用了“Groove Music”的品牌,更早之前曾使用Zune Music或Xbox Music,但是名字的頻繁更改,改變不了競(jìng)爭(zhēng)力不足的事實(shí)。
據(jù)悉,未來Windows10電腦中的Groove軟件,仍然能夠作為一款播放器軟件,播放電腦上保存的音樂文件。
在互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng),目前正在上演一次巨大的變革,即包月不限量聽歌的流媒體服務(wù)取代了古老的音樂下載模式。用戶每月支付10美元的行業(yè)通行資費(fèi),就能夠自由欣賞大約3000萬到4000萬首歌曲。
在在線音樂市場(chǎng),瑞典的Spotify成為行業(yè)老大,活躍用戶超過了一億人,付費(fèi)會(huì)員將近一半。蘋果依靠手機(jī)捆綁進(jìn)行推廣的蘋果音樂,暫居第二名,獲得了近3000萬付費(fèi)用戶。
亞馬遜也推出了獨(dú)立的音樂會(huì)員服務(wù),正在全球推廣用戶。
在全新商業(yè)模式崛起的背景下,傳統(tǒng)的音樂服務(wù)商逐步被邊緣化,除了微軟之外,還有多家服務(wù)商已經(jīng)關(guān)門大吉,剩下的獨(dú)立服務(wù)商處境十分困難。
之前,三星電子之前也徹底關(guān)閉了音樂服務(wù),轉(zhuǎn)而推薦盟友谷歌的服務(wù)。
谷歌在音樂市場(chǎng)也處于落后地位,之前推出的Play和YouTube兩款產(chǎn)品形成了品牌左右互搏。據(jù)最新報(bào)道,YouTube準(zhǔn)備推出另外一款全新的音樂流媒體服務(wù),第三款產(chǎn)品是否會(huì)淘汰過去的兩款產(chǎn)品,尚不得而知。
本世紀(jì)初,蘋果推出了iPod播放器和iTunes音樂商店,掀起了一場(chǎng)數(shù)字音樂革命,數(shù)字音樂顛覆了傳統(tǒng)的音樂市場(chǎng),CD和唱片的銷量開始一步步滑落,MP3的銷售收入日漸增長。面對(duì)蘋果的巨大成功,微軟進(jìn)行了模仿,推出了Zune播放器和相同品牌的音樂商店,但是挑戰(zhàn)蘋果以失敗告終。
另外,微軟之前已經(jīng)宣布了善后措施,所有的音樂用戶將自動(dòng)轉(zhuǎn)為Spotify的用戶,在音樂服務(wù)方面,Spotify將成為微軟的合作伙伴。
需要指出的是,音樂流媒體服務(wù)呈現(xiàn)出嚴(yán)重同質(zhì)化,一線廠商普遍和所有的音樂內(nèi)容巨頭簽署協(xié)議,獲得了三四千萬首歌曲的版權(quán)庫,而音樂客戶端的用戶界面也基本雷同。目前,各大服務(wù)商正在進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),其中蘋果音樂選擇在音樂客戶端中免費(fèi)播出一些原創(chuàng)影視內(nèi)容。
對(duì)于微軟而言,軟件之外的擴(kuò)張普遍遭到了挫折。比如進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)投入上百億美元,但是時(shí)至今日除了還剩下一款搜索引擎之外并無其他有實(shí)力的產(chǎn)品。
微軟還收購了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù),進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。但是今天,微軟Windows手機(jī)操作系統(tǒng)和Lumia手機(jī)業(yè)務(wù),市場(chǎng)份額接近為零,再一次遭到了失敗。
微軟還不顧伙伴的反對(duì),進(jìn)入了PC硬件領(lǐng)域,推出了平板電腦、筆記本電腦等,但是雖然產(chǎn)品設(shè)計(jì)有亮點(diǎn),但是銷量平淡,市場(chǎng)份額無從談起,業(yè)界認(rèn)為微軟純屬多此一舉。
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