車主美容消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)線上汽車美容消費(fèi)復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%

　　人們對(duì)于美的需求已經(jīng)體現(xiàn)在越來(lái)越多領(lǐng)域。隨著國(guó)內(nèi)汽車普及率的提高，車主們?cè)絹?lái)越重視愛(ài)車美容，愿意為之買單，并且在線上的消費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。京東最新發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2015年-2017年10月間，使用京東進(jìn)行美容消費(fèi)的車主年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。

　　“隱形車衣”是一種汽車車身的熱塑性聚氨脂薄膜，近年來(lái)被愈加廣泛用于汽車貼膜美容領(lǐng)域。但是由于整車動(dòng)輒上萬(wàn)元的價(jià)格，此前一直是傳統(tǒng)豪車的“標(biāo)配”，不過(guò)現(xiàn)在正在被越來(lái)越多消費(fèi)者所青睞。在他們看來(lái)，一件好的隱形車衣相當(dāng)于為汽車購(gòu)買了一份“長(zhǎng)期劃痕險(xiǎn)”。京東大數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，隱形車衣的銷售呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，2017年截至10月底，隱形車衣的銷售額就達(dá)到了2016年全年的3.58倍，2015年全年的5.67倍。

　　除了越來(lái)越愛(ài)為愛(ài)車“美容”外，在美容用品的選擇上，消費(fèi)者也越來(lái)越注重產(chǎn)品品質(zhì)。從汽車美容市場(chǎng)的幾大品類來(lái)看，龜牌和3M是最受歡迎的兩大品牌。在打蠟鍍膜和隱形車衣領(lǐng)域，龜牌具有極高的銷量占有率。玻璃貼膜品類3M則占據(jù)榜首。

　　外在美國(guó)際大牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，內(nèi)在美則是國(guó)內(nèi)品牌的天下。在座椅坐墊、飾品、香水等品類中，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)更多市場(chǎng)空間。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，不同于傳統(tǒng)線下，電商平臺(tái)通過(guò)長(zhǎng)期深耕，打造出了線上更加便捷的汽車后市場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，越來(lái)越多汽車用品消費(fèi)者從線下走到了線上。以京東汽車用品為例，從2014年開(kāi)始，京東便上線了“車管家”系統(tǒng)，它能夠根據(jù)車主的車輛信息實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)車型用品、配件的精確匹配，從而幫助消費(fèi)者輕松選購(gòu)適合自己的汽車用品。同時(shí)，京東還推出了專屬客服，可以為車主提供用車、維修、保養(yǎng)等咨詢服務(wù)。而為了解決汽車用品的更換、安裝問(wèn)題，京東還在持續(xù)推動(dòng)“商品+服務(wù)”模式，打造一站式消費(fèi)體驗(yàn)。