鍋碗瓢盆、床單被罩……這些我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的家居日用品正在變得“不是那么熟悉”。京東家居日用大數(shù)據(jù)顯示,80后、90后已經(jīng)成為絕對(duì)的消費(fèi)主力,他們的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求有很大的升級(jí),尤其是在家居日用品消費(fèi)中,他們更“講究”,對(duì)產(chǎn)品要求的更為細(xì)致。
80后、90后家庭類消費(fèi)增長(zhǎng)明顯 家居日用產(chǎn)品要求越來(lái)越“講究”
家居日用品類在線上的爆發(fā)式增長(zhǎng)與80后、90后成為主力消費(fèi)者有直接關(guān)系——這批習(xí)慣了線上消費(fèi)的用戶逐漸成家立業(yè)后對(duì)線上家居日用品類的消費(fèi)需求更加旺盛,并且對(duì)商品提出了更多要求。
數(shù)據(jù)顯示,家紡品類重點(diǎn)品牌商家實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),與此同時(shí),產(chǎn)品豐富也呈幾何式增長(zhǎng),僅僅傳統(tǒng)的四件套,有喜歡全棉針織紗紡的,因?yàn)槿峄,無(wú)毛刺感;有鐘情水洗棉的,因?yàn)楸燃兠薷笟,洗了之后又有舊舊的慵懶隨性感;有要求磨毛暖絨的,因?yàn)槎旄惺芨褴浭孢m……此外,對(duì)被子也有不同的喜好,傳統(tǒng)棉花被、羽絨被、蠶絲被、羊毛被……12月的羅萊京東超級(jí)品牌日還推出了一條使用冰島雁鴨絨填充,價(jià)格達(dá)19.8萬(wàn)元的“被皇”,新生代的主力消費(fèi)者對(duì)于商品有著越來(lái)越多的專業(yè)要求。
同時(shí),家紡類商品作為家庭軟飾的重要一部分,年輕的消費(fèi)者們對(duì)于設(shè)計(jì)和視覺(jué)有著自己的個(gè)性化的喜好,一些品牌也通過(guò)IP合作推出了更多個(gè)性化的產(chǎn)品。羅萊結(jié)合可口可樂(lè)、迪士尼、哆啦A夢(mèng)、兔斯基、漫威等形象推出的個(gè)性化產(chǎn)品便受到了追捧。
隨著80后、90后“走進(jìn)廚房”,一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“廚具升級(jí)革命”也在路上,他們?cè)谶x購(gòu)廚具商品時(shí)更加注重功能的專業(yè)性和健康指數(shù)。WMF、WOLL、康寧、炊大皇、樂(lè)享陶瓷等品牌在京東廚具超級(jí)品類日期間帶來(lái)不同專業(yè)屬性、不同材質(zhì)的當(dāng)家明星產(chǎn)品,壓力鍋、不粘深煎鍋、晶彩透明鍋、鑄鐵炒鍋等為代表的功能更加細(xì)分的廚具產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。京東廚具超級(jí)品類日當(dāng)天,備受達(dá)人推崇的康寧“透明鍋”一天便銷售2萬(wàn)口。
收納、茶具等“小品類”成黑馬,新一代更懂得享受生活
除了廚具、家紡這些必需品快速增長(zhǎng)外,更加懂得生活的新一代消費(fèi)者對(duì)茶具、咖啡具、廚房配件以及收納等日用品也提出了更高要求,尤其看中一些小物件帶來(lái)的專業(yè)功能性。2017年京東收納用品同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。此外,茶具、紫砂產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)凸顯,雙11期間,知名品牌東道汝窯茶具銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1360%。
在京東家居日用負(fù)責(zé)人看來(lái),新一代年輕人對(duì)“家”的消費(fèi)需求更高,他們由簡(jiǎn)單的商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向了生活場(chǎng)景的消費(fèi),他們會(huì)花更多的時(shí)間讓自己和家人都更有品質(zhì)的享受生活,他們會(huì)學(xué)基礎(chǔ)的茶道,會(huì)學(xué)習(xí)怎么沖出更好的咖啡而不是速溶,愿意花更多的時(shí)間對(duì)家進(jìn)行整理和裝飾。
品質(zhì)消費(fèi)“招蜂引蝶”:國(guó)際大牌線上找捷徑、民族品牌忙升級(jí)
中國(guó)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)讓國(guó)外品牌加速入局,已經(jīng)成為主流銷售渠道的電商平臺(tái)成為國(guó)際品牌快速洞察國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,拓展中國(guó)市場(chǎng)的高效的通道,于是,與電商平臺(tái)的合作也在更加深入和多元。
去年3月,World Kitchen、膳魔師、SEB GROUP、PMI、美亞、Newell六大知名廚具集團(tuán)與京東簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議,希望通過(guò)京東大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷新模式及技術(shù)創(chuàng)新等方式為品牌提供順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)需求的運(yùn)營(yíng)策略和支持,從而進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。WMF、雙立人等知名廚具品牌隨京東一同參加了2017 中國(guó) (上海) 國(guó)際時(shí)尚家居用品展覽會(huì)等展會(huì),希望在線上線下融合方面有更多探索。
而國(guó)內(nèi)民族品牌則通過(guò)電商加速創(chuàng)新升級(jí),進(jìn)而把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)家居日用類品牌紛紛加速打造自己的品牌和專業(yè)的明星產(chǎn)品,蘇泊爾火紅點(diǎn)炒鍋長(zhǎng)期位于各類銷售榜前列,炊大皇的傳統(tǒng)中式鑄鐵鍋則成為消費(fèi)者烹飪中餐的首選。而且,包括張小泉在內(nèi)的眾多老字號(hào)則聯(lián)手京東將老字號(hào)在年輕一代人群中打響,并把產(chǎn)品覆蓋到更多消費(fèi)人群。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
近日,德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開(kāi)幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開(kāi)“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
由世界人工智能大會(huì)組委會(huì)、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會(huì)共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、上海臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、開(kāi)放原子開(kāi)源基金會(huì)主辦的“2024全球開(kāi)發(fā)者先鋒大會(huì)”,將于2024年3月23日至24日舉辦。