在智能手機時代,最火爆的應用功能非手機聊天莫屬,不過手機聊天不再是一種純社交功能,越來越多用戶通過聊天聯(lián)系企業(yè)廠商或者商戶,需求售后服務等。
據(jù)外媒最新消息,蘋果即將讓iMessage的聊天用戶,和廠商商戶聊天。
據(jù)美國科技媒體報道,蘋果在去年的全球開發(fā)大會上已經(jīng)介紹過類似的功能,而在今年春季的iOS 11.3系統(tǒng)升級中,蘋果將正式推出這一名為“商務聊天”的功能。
所謂的商務聊天其實談不上是創(chuàng)新。許多知名的聊天工具都已經(jīng)擴展了自身用途,引入了許多的企業(yè)和商戶。企業(yè)商戶不僅可以宣傳自身的產(chǎn)品和服務,同時和消費者建立聯(lián)絡管道。
此前,全球最大的手機聊天軟件WhatsApp,也推出了企業(yè)商戶專用的功能,讓他們在WhatsApp中建立存在,服務消費者。
據(jù)報道,蘋果的商務聊天功能和行業(yè)內(nèi)基本類似,該公司初期引入的企業(yè)包括希爾頓酒店、富國銀行、 美國零售企業(yè) Lowe’s等。
根據(jù)企業(yè)或者商戶性質(zhì)的不同,蘋果手機聊天用戶將獲得各種各樣的服務,比如可以聯(lián)系售后服務,或是通過蘋果支付向商戶支付某個款項,或是提前預約銀行服務時間等。
隨著智能手機普及,消費者和企業(yè)溝通的方式也在發(fā)生變化。去年尼爾森公司進行的一項民調(diào)發(fā)現(xiàn),56%的消費者希望通過手機聊天的方式和企業(yè)客服部門溝通,67%的受訪者表示在未來兩年內(nèi)希望和企業(yè)商戶進行更多的文字溝通。
在Facebook的另外一個聊天工具Messenger中,企業(yè)商戶也能夠建立自己的賬號頁面,向聊天用戶提供客戶服務。去年,F(xiàn)acebook曾經(jīng)披露,在該公司一共6500多萬家活躍企業(yè)用戶中,八成在用手機聊天工具和消費者保持聯(lián)絡。
在中國,手機用戶也能夠通過主流的聊天工具,實現(xiàn)各種豐富的企業(yè)服務,比如甚至可以在餐館的頁面上直接完成點餐、支付,另外可以查詢快遞包裹,完成各種支付業(yè)務等。
未來,隨著主流的聊天工具紛紛推出企業(yè)商戶服務,這一市場的競爭更加激烈,不同工具將創(chuàng)新推出商用服務,吸引知名商戶和廠商的入駐。
據(jù)媒體分析,手機聊天工具目前在全世界已經(jīng)成為一項免費服務,服務商也無法在聊天內(nèi)容中插入廣告。面對商業(yè)模式的缺乏,廠商商戶服務將成為一個十分重要的創(chuàng)收機會,各大聊天工具預計將會對企業(yè)收取包月使用費。
在商務聊天領域,蘋果擁有一個優(yōu)勢:即iMessage工具本身已經(jīng)捆綁在iOS操作系統(tǒng)中,消費者無需單獨下載。全球的iOS用戶已經(jīng)超過了十億人,這意味著iMessage具有大量的裝機量。不過,蘋果官方之前并未披露具體的手機聊天活躍用戶規(guī)模,其用戶規(guī)模可能尚難以和超過十億人的WhatsApp、Facebook Messenger相比。
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