8k硬件已來(lái)，4k硬件已成黃花？概念炒作將把彩電業(yè)帶向何方？

　　彩電市場(chǎng)2017年度陷入了低谷，但4K電視銷量仍有兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，成為整個(gè)行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。需要注意的是，4K電視硬件的快速滲透，并不能說(shuō)明4K時(shí)代已然到來(lái)。一方面，4K片源仍是稀缺資源，缺乏內(nèi)容的偽4K電視并不能帶給用戶完整的4K體驗(yàn);另一方面，在4K體驗(yàn)仍未得到普及的情況下，一些廠商開始熱炒8K概念，在透支市場(chǎng)的同時(shí)，客觀上對(duì)4K時(shí)代的全面開啟造成了阻礙。

　　狄更斯說(shuō)過(guò)，只有在別人抬不起頭的情形之下，方才顯出我的英雄本色。未來(lái)，誰(shuí)能高質(zhì)量、低門檻、大范圍地提供從硬件到內(nèi)容完整的4K電視體驗(yàn)，誰(shuí)才是4K電視時(shí)代的真正扛旗者，并在享受4K市場(chǎng)紅利的同時(shí)帶領(lǐng)行業(yè)觸底反彈。

　　“大行其道”的偽4K

　　隨著電影業(yè)逐步放棄膠片，擁抱數(shù)字化，4K分辨率概念在好萊塢出現(xiàn)，在電視領(lǐng)域，其首先被日系廠商迅速接受，之后主流品牌紛紛跟進(jìn)，從近幾年的趨勢(shì)來(lái)看，4K大有同HDR等技術(shù)一樣成為電視產(chǎn)品標(biāo)配的趨勢(shì)，或許也可能成為電視行業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵因素之一。

　　根據(jù)Dataxis數(shù)據(jù)，2016年，歐洲共售出4K電視近1200萬(wàn)臺(tái)，較2015年增加了102%。相比之下，4K電視在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更為驚人，2016年，中國(guó)共售出4K電視逾2500萬(wàn)臺(tái)。另外一份來(lái)自Futuresource Consulting的報(bào)告曾做出預(yù)測(cè)，2017年4K電視銷量增長(zhǎng)38%，占據(jù)全球電視市場(chǎng)的三分之一。

　　但值得注意的是，在上述過(guò)程中，“真?zhèn)沃疇?zhēng)”已在業(yè)內(nèi)持續(xù)多年。起初，對(duì)于“真?zhèn)?rdquo;的爭(zhēng)論主要在于配置及技術(shù)參數(shù)層面：配置層面，是僅采用了4K面板還是“4K面板+4K 圖像處理芯片”，是非常硬性的標(biāo)準(zhǔn);技術(shù)參數(shù)層面，主要爭(zhēng)論在于是否支持H.256解碼，是否支持HDMI2.0等等。

　　技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟使得更多廠商在上述分歧中逐步達(dá)成一致，通過(guò)選擇最佳的解決方案，單純從硬件層面來(lái)看，主流品牌的產(chǎn)品基本都可以滿足市場(chǎng)對(duì)于4K電視的比較嚴(yán)苛的定義，但“真?zhèn)?rdquo;話題依舊困擾著行業(yè)，癥結(jié)在于4K片源。

　　理論上來(lái)說(shuō)，4K超高清分辨率總像素?cái)?shù)可達(dá)到1080P的4倍，在畫面亮度和清晰度方面，可以給用戶帶來(lái)前所未有的視覺(jué)沖擊，畫質(zhì)的細(xì)膩程度將會(huì)有質(zhì)的飛躍。不過(guò)，隨著4K電視進(jìn)入更多家庭，越來(lái)越多的用戶逐漸發(fā)現(xiàn)，能夠看到的真4K片源其實(shí)寥寥無(wú)幾。

　　畢竟，一部真正意義上的4K影片，從錄制、采集、制作、轉(zhuǎn)碼設(shè)備，再到用戶最終的顯示設(shè)備均要符合4K的標(biāo)準(zhǔn)，而制作設(shè)備價(jià)格高昂又會(huì)產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)成本�？梢哉f(shuō)，“偽4K”的“大行其道”，根本原因就在于4K片源的稀缺。

　　著急登場(chǎng)的8K

　　4K電視雖然還算不上真正成熟，分辨率的換代戰(zhàn)爭(zhēng)卻也未曾停息。“大行其道”的“偽4K”就撞上了著急登場(chǎng)的8K電視。在IFA2016上，8K電視就在極力成為主角，而從CES2018亮相的產(chǎn)品來(lái)看，8K似乎給人一種要加速“飛入尋常百姓家”了，畢竟，眾多廠商已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。

　　8K產(chǎn)品似乎真的不錯(cuò)。理論上，8K產(chǎn)品分辨率達(dá)到7680*4320，其像素總量約為3300萬(wàn)。作為對(duì)比，8K分辨率的像素總量約為1080P產(chǎn)品的16倍。更為美好的期待大概是，8K圖像雖然依舊為2D畫面，卻能讓人感受到畫面層次，再現(xiàn)立體感。立體感來(lái)源于人類雙眼觀察物體時(shí)的視差以及對(duì)遠(yuǎn)近物體不同的感知方式，8K的超高清晰影像可以真實(shí)再現(xiàn)這些自然形成的差異，呈現(xiàn)實(shí)物的立體感和空間感。

　　不過(guò)，從目前來(lái)看，8K還停留在“看上去很美”的階段，主要制約首先仍在于片源。或許8K產(chǎn)品從硬件層面已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，但8K視頻內(nèi)容的稀少無(wú)疑會(huì)延長(zhǎng)8K產(chǎn)品普及的周期。2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了8K衛(wèi)星信號(hào)的試播，而日本也將在2018年開通8K視頻直播，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。畢竟，4K片源的數(shù)量還遠(yuǎn)沒(méi)有令消費(fèi)者滿意。

　　根據(jù)Pocket-lint報(bào)道，在阿姆斯特丹舉辦的一場(chǎng)飛利浦電視發(fā)布會(huì)上，他們從廠家那里了解到，在歐洲地區(qū)，8K分辨率的廣播電視節(jié)目至少在2025年之前都不可能做到。如果消息屬實(shí)，且技術(shù)本身沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”突破，那么，購(gòu)買8K電視后，可能還需要7至8年左右才能“盡情”享受更清晰畫質(zhì)帶來(lái)的快感，畢竟，如果沒(méi)有相應(yīng)的片源，8K與4K甚至2K的區(qū)別將并不明顯。

　　除片源外，當(dāng)前制約8K電視的原因還有四點(diǎn)：其一，拍攝設(shè)備匱乏，目前最強(qiáng)大的單反相機(jī)，也只是能夠勉強(qiáng)達(dá)到8K視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);其二，產(chǎn)業(yè)鏈能力，例如，8K對(duì)處理器等組件提出了更高要求，目前的主流影像處理器必須進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，來(lái)避免高發(fā)熱以及龐大的數(shù)據(jù)處理問(wèn)題，另外就是，面部尚且無(wú)法量產(chǎn);其三，帶寬要求頗高，理論上，8K視頻的接入寬帶要在100M以上，即便在北上廣等一線城市，這個(gè)要求也并非能夠輕易實(shí)現(xiàn);其四，本身價(jià)格高昂，來(lái)自IHS Markit的分析師Paul Gray稱，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，能買到的8K電視也會(huì)被限制到80寸以上，需要注意的是，在可能的情況下，8K應(yīng)該會(huì)先在液晶產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)一定程度的廠商“普及”，液晶面板的尺寸增大通常帶來(lái)近指數(shù)型的價(jià)格增長(zhǎng)。

　　由此看來(lái)，8K的登場(chǎng)還為時(shí)尚早，廠商不如先將經(jīng)歷投入如何將4K“去偽存真”。

　　4K市場(chǎng)誰(shuí)來(lái)扛旗

　　“去偽存真”，在任何領(lǐng)域都是一個(gè)相當(dāng)實(shí)際而又顯得比較宏大的命題，率先破解這個(gè)命題的主體，無(wú)疑有成為行業(yè)執(zhí)牛耳者的更大可能。

　　4K電視的“去偽存真”，主要就在于4K片源的豐富，扛旗者不僅自身要能夠滿足用戶的片源需求，為用戶提供涵蓋硬件和內(nèi)容的完整的4K體驗(yàn)，還要有推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展的實(shí)力和影響力。在這個(gè)過(guò)程中，率先站出來(lái)的是一對(duì)合作伙伴：海爾和阿里。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的海爾+阿里，要破解“大行其道”的“偽4K”。

　　2017年，海爾已經(jīng)與阿里合作了海爾阿里四代電視，海爾阿里四代電視全球首創(chuàng)4K影視VIP俱樂(lè)部，可覆蓋不同家庭成員的娛樂(lè)需求，2000部4K影片將會(huì)存儲(chǔ)在阿里云庫(kù)中，觀影一部4K大片的成本僅需0.8元。而這，并不是全部。

　　據(jù)了解，2016年初，阿里旗下優(yōu)酷土豆攜手華為推出了“4K花園”品牌，去年初的“中國(guó)4K映像節(jié)”上，4K花園方面曾透露，其已與150個(gè)制作團(tuán)隊(duì)合作，目前每月新增真4K自制節(jié)目100多個(gè)小時(shí)，預(yù)計(jì)到年底節(jié)目時(shí)長(zhǎng)將達(dá)到3000小時(shí)。上述4K內(nèi)容無(wú)疑也將為海爾與阿里的合作賦能。AWE 2018期間將推出的海爾阿里五代電視，4K內(nèi)容數(shù)量有望進(jìn)一步提升。

　　片源問(wèn)題逐步解決，優(yōu)質(zhì)硬件依舊是基礎(chǔ)。除了能夠提供給用戶好的4K觀影體驗(yàn)外，海爾電視智慧模塊化技術(shù)還可以讓用戶不用換整機(jī)、只要升級(jí)模塊就可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迭代升級(jí)，用低成本持續(xù)體驗(yàn)最新的功能應(yīng)用，緩解了電視更新?lián)Q代給用戶帶來(lái)的成本壓力。結(jié)合人工智能技術(shù)，電視還可以智能推薦用戶喜愛(ài)的影視節(jié)目，用戶也可語(yǔ)音搜索來(lái)選擇觀看節(jié)目，并支持搜索結(jié)果的二次搜索。

　　之所以說(shuō)海爾+阿里能夠成為4K市場(chǎng)未來(lái)的扛旗者，不僅僅是因?yàn)楹�爾與阿里本身搭建起了4K體驗(yàn)閉環(huán)，還在于其影響力能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。海爾通過(guò)其智能制造平臺(tái)，將為更多終端廠商服務(wù)，其中未來(lái)將不乏4K影視制作設(shè)備的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而阿里則能夠聚集更多的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步拓展4K片源的規(guī)模數(shù)量。

　　終端先行，幾乎已經(jīng)成了電視行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，鮮有技術(shù)革新從內(nèi)容領(lǐng)域興起。此前的高清電視、智能電視等都經(jīng)歷了這個(gè)階段，4K電視也不例外。如今，4K硬件已經(jīng)相對(duì)成熟，而海爾+阿里模式，通過(guò)為用戶提供涵蓋硬件和內(nèi)容的完整的4K體驗(yàn)，無(wú)疑將推動(dòng)電視的全面4K時(shí)代更快到來(lái)。