分析稱亞馬遜將在零售搜索領(lǐng)域完勝谷歌

　　據(jù)外媒報道，一名分析師稱，隨著亞馬遜在搜索領(lǐng)域挑戰(zhàn)谷歌等搜索公司，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)到2020年可能會達到200億美元。

　　Cenkos Securities證券公司的媒體分析師亞歷克斯-德格羅特(Alex DeGroote)估計，北美廣告市場占全球廣告市場大約40%的份額，約為2000億美元�，F(xiàn)在，亞馬遜的廣告收入為30億美元，約占1.5%的市場份額。德格羅特預(yù)計，到2020年，亞馬遜在北美的廣告收入可能會達到80億美元，在全球的廣告收入可能會達到200億美元。

　　德格羅特認(rèn)為，亞馬遜的優(yōu)勢在于搜索廣告，而不是顯示廣告。因為它的平臺上陳列有大量的產(chǎn)品。通過亞馬遜平臺銷售產(chǎn)品的公司，可能會給這個電商巨頭支付一定的費用，以便在人們搜索產(chǎn)品的時候讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在醒目的地方。

　　“我想，亞馬遜將會發(fā)展零售搜索，并在這方面完勝谷歌。”他說，“隨著時間的推移，你將會逐漸習(xí)慣于使用亞馬遜作為你的零售搜索引擎，而不是使用谷歌來進行搜索。”

　　谷歌和Facebook目前在全球范圍內(nèi)攫取了絕大多數(shù)數(shù)字廣告開支。據(jù)市場研究公司eMarketer的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2018年，谷歌在美國搜索廣告市場上的份額有望達到80%。但是，有證據(jù)表明，亞馬遜對于零售搜索領(lǐng)域的興趣變得越來越濃厚。在去年12月，有報道稱，亞馬遜準(zhǔn)備在搜索和視頻中增加其廣告產(chǎn)品。全球最大廣告公司W(wǎng)PP的CEO馬丁-索瑞爾(Martin Sorrell)稱，它在亞馬遜上的廣告預(yù)算從2017年的2億美元增加到了今年的3億美元。

　　德格羅特稱，亞馬遜很快成為了云計算行業(yè)中的巨頭，同樣的故事也可能會在廣告行業(yè)上演。

　　“這家公司出人意料地成為了全球最大的云計算公司。廣告業(yè)務(wù)對其來說只不過是小菜一碟。” 德格羅特說。

　　亞馬遜稱，它的廣告營收一直在增長。在今年2月與分析師召開的一次電話會議中，亞馬遜首席財務(wù)官布瑞恩-奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)稱，廣告是其北美營收增長的“重要貢獻者”。

　　華爾街分析師們都很看好亞馬遜，因為它的廣告業(yè)務(wù)前景不錯�；ㄆ煦y行下屬的研究部門Citi Research的分析師們在今年初發(fā)布的一份研究簡報中稱，這個電商巨頭將能夠在廣告領(lǐng)域?qū)�抗谷歌和Facebook�；ㄆ煦y行將其對亞馬遜股票設(shè)定的目標(biāo)價格從1400美元提高到了1600美元。J.P.摩根公司在今年1月表示，借助于廣告業(yè)務(wù)，亞馬遜可能會成為一家市值1萬億美元的公司。

　　但是，亞馬遜現(xiàn)在成了特朗普總統(tǒng)的攻擊目標(biāo)。他聲稱，美國郵政服務(wù)因為給亞馬遜運送包裹而損失了不少錢。幾天前，他還在微博網(wǎng)站Twitter上發(fā)帖批評亞馬遜稱，它“給州和地方政府繳納的稅款很少或者幾乎為零。”

　　在特朗普發(fā)表批評言論后，亞馬遜的股價在周一收盤時下跌了5.2%。