分析稱亞馬遜將在零售搜索領(lǐng)域完勝谷歌

　　據(jù)外媒報(bào)道，一名分析師稱，隨著亞馬遜在搜索領(lǐng)域挑戰(zhàn)谷歌等搜索公司，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)到2020年可能會(huì)達(dá)到200億美元。

　　Cenkos Securities證券公司的媒體分析師亞歷克斯-德格羅特(Alex DeGroote)估計(jì)，北美廣告市場(chǎng)占全球廣告市場(chǎng)大約40%的份額，約為2000億美元�，F(xiàn)在，亞馬遜的廣告收入為30億美元，約占1.5%的市場(chǎng)份額。德格羅特預(yù)計(jì)，到2020年，亞馬遜在北美的廣告收入可能會(huì)達(dá)到80億美元，在全球的廣告收入可能會(huì)達(dá)到200億美元。

　　德格羅特認(rèn)為，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)在于搜索廣告，而不是顯示廣告。因?yàn)樗�的平臺(tái)上陳列有大量的產(chǎn)品。通過亞馬遜平臺(tái)銷售產(chǎn)品的公司，可能會(huì)給這個(gè)電商巨頭支付一定的費(fèi)用，以便在人們搜索產(chǎn)品的時(shí)候讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在醒目的地方。

　　“我想，亞馬遜將會(huì)發(fā)展零售搜索，并在這方面完勝谷歌。”他說，“隨著時(shí)間的推移，你將會(huì)逐漸習(xí)慣于使用亞馬遜作為你的零售搜索引擎，而不是使用谷歌來進(jìn)行搜索。”

　　谷歌和Facebook目前在全球范圍內(nèi)攫取了絕大多數(shù)數(shù)字廣告開支。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，谷歌在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)上的份額有望達(dá)到80%。但是，有證據(jù)表明，亞馬遜對(duì)于零售搜索領(lǐng)域的興趣變得越來越濃厚。在去年12月，有報(bào)道稱，亞馬遜準(zhǔn)備在搜索和視頻中增加其廣告產(chǎn)品。全球最大廣告公司W(wǎng)PP的CEO馬丁-索瑞爾(Martin Sorrell)稱，它在亞馬遜上的廣告預(yù)算從2017年的2億美元增加到了今年的3億美元。

　　德格羅特稱，亞馬遜很快成為了云計(jì)算行業(yè)中的巨頭，同樣的故事也可能會(huì)在廣告行業(yè)上演。

　　“這家公司出人意料地成為了全球最大的云計(jì)算公司。廣告業(yè)務(wù)對(duì)其來說只不過是小菜一碟。” 德格羅特說。

　　亞馬遜稱，它的廣告營(yíng)收一直在增長(zhǎng)。在今年2月與分析師召開的一次電話會(huì)議中，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布瑞恩-奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)稱，廣告是其北美營(yíng)收增長(zhǎng)的“重要貢獻(xiàn)者”。

　　華爾街分析師們都很看好亞馬遜，因?yàn)樗�的廣告業(yè)務(wù)前景不錯(cuò)�；ㄆ煦y行下屬的研究部門Citi Research的分析師們?cè)诮衲瓿醢l(fā)布的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中稱，這個(gè)電商巨頭將能夠在廣告領(lǐng)域?qū)�抗谷歌和Facebook�；ㄆ煦y行將其對(duì)亞馬遜股票設(shè)定的目標(biāo)價(jià)格從1400美元提高到了1600美元。J.P.摩根公司在今年1月表示，借助于廣告業(yè)務(wù)，亞馬遜可能會(huì)成為一家市值1萬(wàn)億美元的公司。

　　但是，亞馬遜現(xiàn)在成了特朗普總統(tǒng)的攻擊目標(biāo)。他聲稱，美國(guó)郵政服務(wù)因?yàn)榻o亞馬遜運(yùn)送包裹而損失了不少錢。幾天前，他還在微博網(wǎng)站Twitter上發(fā)帖批評(píng)亞馬遜稱，它“給州和地方政府繳納的稅款很少或者幾乎為零。”

　　在特朗普發(fā)表批評(píng)言論后，亞馬遜的股價(jià)在周一收盤時(shí)下跌了5.2%。