虛擬主播在中國真的會“火”嗎

　　粉色的長發(fā)，白色的禮服，頭上佩戴著兩片機械頭飾，這就是中國第一位虛擬UP主——小希的個人形象。2017年8月12日，小希在B站完成了初次投稿視頻。一年半后的今天，小希的B站賬號‘虛擬次元計劃’已累計擁有30萬粉絲，總播放量超過1200萬。小希的走紅讓更多的人了解到虛擬UP主的存在，BiliBili也在此時開始推廣‘VUP主’的概念。看似蒸蒸日上的虛擬主播行業(yè)似乎在中國馬上就要“火”了。但在筆者看來，這樣的結論還為時尚早。

　　虛擬主播在中國的現(xiàn)狀如何?

　　興起于2016年底的日本VTuber文化在這幾年可謂是發(fā)展迅猛。據(jù)日本網(wǎng)站User Local統(tǒng)計，截止于2018年12月，VTuber的數(shù)量已超過6000余名，相比于9月增長了接近1000人。而在人氣方面，VTuber的開山鼻祖絆愛(キズナアイ)擁有著絕對人氣，Youtube訂閱數(shù)達241萬(游戲頻道121萬)。另外幾位VTuber的人氣也不算低，輝夜月的訂閱數(shù)量達89萬人，ミライアカリ則達到73萬人。

　　在視頻內容方面，絆愛已經(jīng)做到了日更。每部視頻的播放量大約為10萬上下，最高的一則視頻播放量則達到了423萬。輝夜月的視頻雖然做不到日更，但每部影片也有著30~40萬左右的播放量。

　　反觀中國這邊，除了人氣頗高的小希，多位中國虛擬UP主粉絲量及播放量都十分的低。中日雙語的虛擬宮宮擁有10萬左右粉絲，樂喵Channel則為3.2萬。其他的一些小型虛擬UP主僅有1~2w、甚至只有幾千左右。而在播放量上更是略顯慘淡。小希頻道中播放量最高的一則視頻達75萬，日常更新的視頻播放量為5~6萬。而一些粉絲量低的虛擬UP主一則視頻僅有2000左右的播放。

　　單從數(shù)據(jù)上來看，目前兩國在虛擬主播的數(shù)量及內容播放量上相差甚遠，而在人氣上，中國的虛擬主播也遠不及日本的高。

　　這里有一個很簡單的例子，在去年11月B站曾小規(guī)模的舉辦過一次名為‘VUP，與你的初次相遇活動’的活動。在活動中，用戶可以積極的與自己喜歡的虛擬主播進行互動。但就在活動結束之時，下方的評論區(qū)也僅收到了394條評論。這其中當然還包括撕逼評論和重復評論。

　　而在日本這邊，很多VTuber早就從主播轉換為其他角色。1月15日，日本經(jīng)濟新聞xTECH宣布將采用專屬VTuber‘黒須もあ(β)’作為新人記者，以視頻的方式為觀眾提供最新的科技報道。除此之外，VTuber開辦演唱會的事例也不在少數(shù)。

　　可以說，在中國的虛擬主播領域，小希的例子可能只是個例。但在筆者看來，中國的虛擬主播市場環(huán)境還處于萌芽階段，和日本相比也是差了不小的距離。

　　那么問題出現(xiàn)在哪里呢?

　　當然，日本作為VTuber文化的發(fā)祥地，市場已經(jīng)被打開，行業(yè)也已經(jīng)處于高速發(fā)展期，我們目前所需要做的可能只是模仿和追趕。但與此同時，中國的虛擬主播行業(yè)也暴露出了一些問題。

　　在查找中國Vup的時候，筆者發(fā)現(xiàn)在B站的分類之中，并沒有針對Vup們設立頻道。多數(shù)的Vup都將自己的視頻投稿在‘動畫’綜合區(qū)，甚至是‘MMD·3D’區(qū)。如果是一名用戶想要搜索Vup信息的話只能通過定向搜索�；蛟S你可以說是整個Vup的影響力還不足夠B站為其開設專區(qū)。也可以說是B站目前并不太重視Vup的發(fā)展。

　　而在日本，很多網(wǎng)站都已經(jīng)開設了VTuber專區(qū)，甚至開設了多家垂直類網(wǎng)站。在VR媒體Mogura VR的主頁上，VTuber專區(qū)每天都會更新多條新聞。而在專區(qū)右側，還特別設立了VTuber的直播表，方便觀眾進行收看。

　　筆者認為，目前國內缺少聚合虛擬主播信息的平臺，這讓一些關注虛擬主播的用戶變得十分分散。

　　除此之外，還有另外一個很重要的問題，專業(yè)性。

　　在眾多中國虛擬主播的視頻中，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)其人物建模動作僵硬，配音雜音頗多，并且所制作的內容質量較低。

　　其實在日本，許多VTuber的背后都是經(jīng)過專業(yè)訓練的聲優(yōu)以及整個專業(yè)團隊。他們在聲音的表現(xiàn)能力上要遠高于中國的虛擬主播。比如虛擬主播ポン子的背后就是專業(yè)天氣播音員山岸愛梨。再比如說，音羽ララ的運營公司UNISONLIVE目前正在招募兩位VTuber，錄用成功之后將會獲得專業(yè)的聲樂訓練。

　　著名的VTuber放送事故

　　這些針對性訓練在最終會表現(xiàn)在具體的視頻內容之中，整個內容經(jīng)過精心策劃將會更具有吸引力。而目前的中國虛擬主播內容則缺少這樣的專業(yè)性。

　　虛擬主播在中國會火嗎?

　　那么就有一個問題，虛擬主播行業(yè)真的會在中國火嗎?筆者認為，起碼短期之內并不會，這其中有三個原因。

　　首先，雖然B站的平臺相當大，用戶數(shù)量也非常大，但虛擬主播的崛起可能需要一個契機。

　　在2016年12月，也就是絆愛正式出道的第一個月之中，絆愛上傳了22則視頻，當時只有1000名用戶訂閱。但在2017年1月，發(fā)生了一件事情讓絆愛的人氣獲得了突飛猛進的上漲。

　　2017年1月13日絆愛上傳了一部名為‘A.I.Channel流・炭酸ジュース風呂!!’的視頻。因為視頻中出現(xiàn)了“全裸”的字樣而被Youtube封禁了賬號。此時，絆愛將視頻發(fā)布平臺移至NicoNico動畫，在NicoNico平臺上絆愛得到了很高的人氣，這則視頻甚至獲得了娛樂類內容播放量第一的成績。在1月26日解禁之后的兩個星期內絆愛就獲得了3萬多人的訂閱，并將這種漲粉的勢頭一直持續(xù)了下去。

　　這件突發(fā)事故對于絆愛的發(fā)展有著很關鍵的作用。但在筆者看來，絆愛的處理方式十分到位。在被封禁之后迅速、及時的將內容轉向其他平臺進行嘗試，而沒有選擇停更內容。絆愛正是抓住了這次機會，短時間內快速的提升了自己的知名度。

　　如果中國的虛擬主播能夠大范圍的在二次元市場獲得認知度，或許需要這樣一個機會。更需要把握住這個機會。

　　第二點，中國的虛擬主播行業(yè)目前還未建立行業(yè)標準，無法形成規(guī)范性的組織，整個市場較為零散。

　　2018年11月28日，包括動畫、聲優(yōu)、網(wǎng)紅、經(jīng)紀、科技的近15個業(yè)界廠商宣布成立臺灣第一個VTuber聯(lián)盟，并和東南科技大學創(chuàng)新設計學院開建了第一個‘臺灣虛擬網(wǎng)紅培育基地’，要透過角色建立、動畫等課程，培養(yǎng)VTuber主播和IP創(chuàng)立人才。

　　同時，在2018年12月，日本DWANGO等13家廠商表示將于2019年2月設立VRM聯(lián)盟，意在統(tǒng)一3D虛擬偶像的文件格式標準，并將這個格式標準推向全球。

　　可以看到，在臺灣、日本，虛擬偶像的已逐漸變得更加規(guī)范化。反觀中國，目前只有B站對虛擬偶像有所活動。且在中國很難找到虛擬偶像的垂直類網(wǎng)站及教學類信息，聚集在B站的Vup們并沒有處于一個很有針對性的成長模式，從人設設定、建模、再到直播的技術層面，所有的一切都需要Vup們自主學習。整個學習環(huán)境還需要繼續(xù)培養(yǎng)。

　　第三點，目前的虛擬主播需要領軍人物，但小希卻不是。

　　在日本的VTuber領域中，有著絆愛這樣的絕對領軍人物。這位行業(yè)“老大”為接下來的虛擬主播內容給予了許多啟發(fā)，特別是在其演出形式上。更重要的是，絆愛的設定和形象深入人心，甚至可以讓VTuber這個概念自然而然的深入到用戶的心中。

　　而在中國這方面，小希的形象感目前還較為薄弱，即使在粉絲數(shù)和播放數(shù)遠超其他虛擬主播的情況下，也沒有能夠讓自己展現(xiàn)在更多的平臺之上�？梢哉f，目前中國還缺乏像絆愛一樣的一位領軍人物，來引發(fā)VUP的熱潮。

　　用心做好內容

　　在幾名中國虛擬UP主的簡介中，可以看到這樣一句話：合作請聯(lián)系XXX。在整個行業(yè)還處在發(fā)展早期的時候，過早的讓虛擬偶像成為變現(xiàn)的商業(yè)道具，這樣做是否有一些浮躁?

　　作為一名二次元用戶，我們最想看到的是吸引我們的內容。筆者認為，在這個階段，一個虛擬偶像IP的建立需要大量優(yōu)質內容來作為先天條件。眾所周知，整個行業(yè)的前景很大，但目前更需要的或許是踏下心來做一些事情。如何讓自己的內容能夠吸引中國的用戶而不是一味的模仿日本;如何讓自己的角色變得更加有吸引力，設定更加突出;很多問題，需要我們冷靜下來想一想。

　　來源：新浪VR