蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)結(jié)束，最大亮點(diǎn)是斯皮爾伯格？

　今天(美國(guó)時(shí)間3月25日)上午10點(diǎn)，蘋(píng)果公司如期在喬布斯劇場(chǎng)舉行了發(fā)布會(huì)。小探第一時(shí)間，當(dāng)然替你看了。

　　聲明在前：如果你想看蘋(píng)果是不是要發(fā)啥硬件產(chǎn)品的話(huà)，那就免了。因?yàn)�，今天蘋(píng)果這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，全都是針對(duì)“軟”件進(jìn)行的。更準(zhǔn)確說(shuō)，主題是——服務(wù)（Services）。

　　開(kāi)場(chǎng)不用說(shuō)，當(dāng)然是用一個(gè)超炫酷的視頻來(lái)展示了蘋(píng)果公司成立至今的一些經(jīng)典產(chǎn)品：

　　從最最最最早的麥金塔，到 Apple Apps，從 iPhone 到Siri，還有Maps、HomePod、Apple Pay等等。甚至還出現(xiàn)了一些小探覺(jué)得根本想不起來(lái)的產(chǎn)品，比如Apple Pencil……

　　好，視頻播完，庫(kù)克走出來(lái)�？偨Y(jié)了一番：蘋(píng)果至今生產(chǎn)了各種世界級(jí)的、經(jīng)典的硬件和軟件，當(dāng)然，還有服務(wù)。我們直接把服務(wù)送達(dá)到消費(fèi)者手上，無(wú)論何時(shí)，無(wú)論何地。

　　用庫(kù)克的話(huà)說(shuō)，蘋(píng)果結(jié)合了這些頂級(jí)的軟硬件還有服務(wù)，希望幫助消費(fèi)者，不僅僅是完成某件事，而是豐富他們的生活(enrich their lifes)。一個(gè)典型的例子就是——iPhone。它不僅可以記錄生活的每一個(gè)時(shí)刻，上面還有眾多的Apps供消費(fèi)者使用。

　　那么，回歸主題，為什么今天要召開(kāi)這個(gè)發(fā)布會(huì)呢?

　　庫(kù)克說(shuō)，“就是希望讓大家看到，蘋(píng)果未來(lái)是如何延伸服務(wù)場(chǎng)景的 （extent our services further）”。

　　為什么是服務(wù)？蘋(píng)果營(yíng)收增長(zhǎng)新亮點(diǎn)

　　你可能會(huì)問(wèn)，為什么是服務(wù)這個(gè)主題，而不是硬件或軟件呢?事實(shí)上，這跟蘋(píng)果的發(fā)展近況非常相關(guān)，更直白點(diǎn)說(shuō)，蘋(píng)果未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，就在這塊。

　　從過(guò)去數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果服務(wù)類(lèi)收入確實(shí)增長(zhǎng)可觀：

　　據(jù)福布斯報(bào)道，蘋(píng)果的服務(wù)收入從2015年最后三個(gè)月的50億美元增加到2019年第一季度的109億美元，翻了一倍多。在2018年財(cái)年增長(zhǎng)了24%，達(dá)到371億美元。最近一個(gè)季度，僅Apple Music，就有5000萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，這也將iTunes Store的收入推到了自16年以來(lái)的最高水平。

　　其服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收主要包括哪些部分呢?——App Store、iCloud以及iTunes、Apple Music等業(yè)務(wù)。嗯，至少小探的iCloud訂了后就從來(lái)沒(méi)取消過(guò)……

　　如果從整體營(yíng)收來(lái)看，蘋(píng)果全年2656億美元營(yíng)收中，服務(wù)業(yè)務(wù)僅占據(jù)了約14%，大約三分之二的營(yíng)收還是來(lái)自于iphone手機(jī)的銷(xiāo)售。可見(jiàn)，當(dāng)蘋(píng)果手機(jī)等硬件銷(xiāo)售放緩的時(shí)候，服務(wù)，尤其是訂閱類(lèi)服務(wù)，就成了蘋(píng)果下一個(gè)增長(zhǎng)的重心。

　　到底蘋(píng)果如何拓寬它的服務(wù)范圍?今天揭曉了四大類(lèi)，小探帶你一一來(lái)看!

　　Apple News+：我們想為新聞行業(yè)做一點(diǎn)貢獻(xiàn)

　　說(shuō)實(shí)話(huà)，第一個(gè)推出的新服務(wù)——News+給人感覺(jué)并不新，因?yàn)橹�前外媒在預(yù)測(cè)時(shí)就已經(jīng)曝光，認(rèn)為蘋(píng)果會(huì)把新聞App進(jìn)行升級(jí)。(不過(guò)感覺(jué)蘋(píng)果很喜歡用+來(lái)代替產(chǎn)品升級(jí)，比如從iPhone到iPhone Plus……)

　　三年前，Apple News誕生，如今每個(gè)月文章閱讀量達(dá)到50億，成為同類(lèi)產(chǎn)品中排行第一的應(yīng)用。但是庫(kù)克表示，他還是更喜歡站在琳瑯滿(mǎn)目的報(bào)攤挑選雜志的感覺(jué)。

　　接下來(lái)，Apple News 將新增加雜志，覆蓋時(shí)尚、娛樂(lè)、政治、美食、地理、科技等各種話(huà)題，升級(jí)后的Apple News被稱(chēng)為News+，是目前唯一囊括眾多雜志來(lái)源的App。

　　“我們致力于從可信賴(lài)的來(lái)源獲得優(yōu)質(zhì)新聞，并允許雜志繼續(xù)為用戶(hù)制作精美設(shè)計(jì)和引人入勝的故事。”蘋(píng)果應(yīng)用程序副總裁Roger Rosner說(shuō)道。

　　App News+將涵蓋300多種雜志品牌，包括知名雜志《GQ》、《名利場(chǎng)》、《國(guó)家地理》、《時(shí)代雜志》、《紐約客》等。同時(shí)，Apple News+還拉攏了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體如《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和TechCrunch、The Skimm、Vulture等數(shù)字媒體加入。

　　Apple News+即日起在美國(guó)和加拿大正式開(kāi)放。蘋(píng)果自家的iOS、macOS將全平臺(tái)覆蓋，陸續(xù)Apple News+還將向澳大利亞和英國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)放。不過(guò)，庫(kù)克并沒(méi)有透露將在中國(guó)開(kāi)放的消息。

　　為了盡最大的程度保護(hù)用戶(hù)隱私，蘋(píng)果決定用自家的服務(wù)器作為中轉(zhuǎn)站，不勻許任何第三方追蹤用戶(hù)，而且采用了基于設(shè)備本身的推薦方案。(感覺(jué)今天Apple就是來(lái)黑另兩家公司的……)

　　如果按傳統(tǒng)訂閱方式，蘋(píng)果認(rèn)為，Apple News+上的雜志每年將燒掉你8000多美金。升級(jí)后的Apple News+每月訂閱費(fèi)用9.99美金，并且支持家庭成員之間免費(fèi)共享。

　　從單純的看新聞到看雜志，并不意外。因?yàn)槿ツ?月，蘋(píng)果就收購(gòu)了一家在線(xiàn)雜志訂閱應(yīng)用Texture，Texture用戶(hù)每月支付 9.99 美元即可無(wú)限閱讀包括《滾石》、《名利場(chǎng)》、《Vogue》和《COSMOPOLITAN》等 200 多家雜志的電子版。

　　(蘋(píng)果并不會(huì)允許廣告商來(lái)追蹤你)

　　然而，并不是所有媒體都有意加入到Apple News+當(dāng)中來(lái)。比如就有媒體透露，《紐約時(shí)報(bào)》拒絕加入。

　　已有外媒報(bào)道，蘋(píng)果正在與更多的出版商進(jìn)行談判，希望可以做到五五分成。如果能夠談成，那么未來(lái)必然會(huì)更多內(nèi)容體現(xiàn)到付費(fèi)訂閱服務(wù)當(dāng)中，但蘋(píng)果抽取 50% 的費(fèi)用并不少，肯定也會(huì)有一些出版商不愿這么做。

　　從Apple Pay到Apple Card——移動(dòng)時(shí)代如何做支付？

　　Rosner介紹完畢之后，庫(kù)克重返舞臺(tái)，為大家?guī)��?lái)了Apple Pay的全新動(dòng)態(tài)。

　　首先，講了講目前Apple Pay在全球使用度很高的區(qū)域。嗯，為什么沒(méi)有中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)人都用支付寶跟微信支付啊……

　　庫(kù)克透露，作為全球最安全的支付服務(wù)提供商之一，Apple Pay 2019年交易量有望達(dá)到100億美元，Apple Pay還將在今后繼續(xù)登陸40多個(gè)國(guó)家。

　　不過(guò)，就在倫敦、莫斯科、東京、北京、上海和廣州的蘋(píng)果用戶(hù)可以用Apple Pay來(lái)搭乘城市交通工具時(shí)，今天發(fā)布會(huì)上庫(kù)克才宣布，年底，波特蘭、芝加哥和紐約這三個(gè)城市將正式接入Apple Pay，作為支付工具。

　　看到這里小探不禁深思，北上廣人民真的會(huì)用Apple Pay來(lái)搭地鐵嗎……

　　接下來(lái)，Apple Pay的副總裁Jennifer Bailey上臺(tái)推出了這次發(fā)布會(huì)的搶鏡王Apple Card——一款蘋(píng)果和高盛銀行聯(lián)合打造的信用卡。

　　Bailey表示，只要你拿起iPhone來(lái)注冊(cè)，一分鐘之內(nèi)即可得到一張?zhí)摂M卡。除了簡(jiǎn)單的卡片管理，蘋(píng)果還致力于提供更深入的個(gè)性化服務(wù)。到底有多個(gè)性化呢?

　　第一，別亂花錢(qián)，蘋(píng)果幫助識(shí)別你到底花了多少錢(qián)！

　　Apple Card結(jié)合自帶的地圖功能，可識(shí)別消費(fèi)者在何時(shí)、何地進(jìn)行了何種消費(fèi)。到了月末，按類(lèi)別跟蹤支出，還將用更直觀的圖表形式，告訴你每月什么地方花了多少，什么時(shí)候該還錢(qián)等等。

　　小探只想說(shuō)，好像我們的支付寶已經(jīng)都有了吧……

　　第二，既然是信用卡，當(dāng)然要給你各種刷卡獎(jiǎng)勵(lì)了！Apple稱(chēng)之為“每日現(xiàn)金”(Daily Cash)。和普通信用卡繁復(fù)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制不同，Apple Card的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則簡(jiǎn)單明了——直接返現(xiàn)。

　　使用這張卡，購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果旗下任何產(chǎn)品返現(xiàn)3%, 用Apple Card的任何消費(fèi)可獲返現(xiàn)2%，每日返現(xiàn)沒(méi)有上限，所有返現(xiàn)當(dāng)日結(jié)算，即日起就可使用。(即日使用這點(diǎn)感覺(jué)真真是一大亮點(diǎn)啊!)

　　為了吸引用戶(hù)，Apple Card甚至免除了一系列信用卡的常見(jiàn)費(fèi)用，例如年費(fèi)、透支費(fèi)、跨境支付費(fèi)等。

　　第三，絕對(duì)保證安全和隱私。蘋(píng)果又來(lái)強(qiáng)調(diào)了：不會(huì)查看你的一切消費(fèi)細(xì)節(jié)，包括消費(fèi)地點(diǎn)等。高盛也絕不會(huì)把你的信息泄露給第三方作為廣告對(duì)象。(嗯，真是來(lái)暗暗黑隔壁某家的……)每次交易還有專(zhuān)門(mén)的識(shí)別碼，交易時(shí)只需使用Touch ID或Face ID來(lái)認(rèn)證。

　　對(duì)于不接受Apple Pay的地方，Apple也設(shè)計(jì)了Apple卡的實(shí)體版：由鈦合金制成，沒(méi)有卡號(hào)，沒(méi)有CVV，沒(méi)有失效日期，也不需要簽名。

　　Apple將在今年暑假推出這張信用卡。說(shuō)實(shí)話(huà)，從外觀上看，實(shí)體卡真漂亮……作為顏控的小探有點(diǎn)動(dòng)心啊!

　　Apple Arcade——付費(fèi)玩更多地游戲？

　　庫(kù)克透露，App Store已經(jīng)是全球最大的游戲平臺(tái)，超過(guò)10億用戶(hù)在Apple Stores上下載游戲。不過(guò)，這個(gè)數(shù)字，只要考慮到全球活躍iPhone用戶(hù)就有9億多的時(shí)候，你就覺(jué)得不意外了。

　　當(dāng)然，推出這個(gè)游戲平臺(tái)，并不是對(duì)谷歌近期推出云游戲平臺(tái)的一個(gè)回應(yīng)。更準(zhǔn)確說(shuō)，蘋(píng)果是推出了一個(gè)游戲版的“Netflix”。

　　這對(duì)游戲愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。蘋(píng)果商城高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Ann Tye還透露，消費(fèi)者可以通過(guò)付費(fèi)訪(fǎng)問(wèn)游戲庫(kù)，當(dāng)前至少有100+游戲，游戲制作方包括像LEGO、Mistwalker Corporation等在內(nèi)，這些游戲也是獨(dú)家的，不會(huì)在其他訂閱平臺(tái)上找到。

　　其實(shí)，從總量來(lái)看，蘋(píng)果目前App Stores上游戲數(shù)量已經(jīng)不少：蘋(píng)果官方透露，免費(fèi)和付費(fèi)游戲數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)個(gè)……有媒體統(tǒng)計(jì)，這約占到商城中70%的比例。盡管這比幾年前90%已有所下降。

　　多說(shuō)一點(diǎn)題外話(huà)，事實(shí)上，游戲正是蘋(píng)果商城最賺錢(qián)的部門(mén)。當(dāng)然了，目前最受歡迎的游戲在 App Stores 上，通常都是免費(fèi)的。

　　Ann Tye還透露，另一大亮點(diǎn)是玩家離線(xiàn)玩，不需要擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)，還可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換游戲設(shè)備，無(wú)論你是iPhone、iPad，還是Mac、Apple Tv等。嗯，總之，蘋(píng)果是想讓你隨時(shí)隨地玩游戲了……

　　“Apple Arcade游戲?qū)⒎浅＿m合家庭，尊重用戶(hù)隱私，不會(huì)有廣告或需要任何額外購(gòu)買(mǎi)。我們認(rèn)為，所有年齡段的玩家都會(huì)喜歡Apple Arcade。”Apple全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁Phil Schiller如是說(shuō)。

　　不過(guò)，Apple游戲服務(wù)要今年秋天才能推出，至于多少錢(qián)，也并未透露，屆時(shí)將全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)同時(shí)推出。游戲迷們，估計(jì)要再等等了。

　　Apple TV+：蘋(píng)果也要做原創(chuàng)內(nèi)容了

　　“蘋(píng)果要做內(nèi)容質(zhì)量最高的原創(chuàng)平臺(tái)”，也就是大家現(xiàn)在看到的 Apple TV +(又是一個(gè)+...)。

　　庫(kù)克今天發(fā)布會(huì)上表示，為了讓消費(fèi)者看電視體驗(yàn)更加好，所以推出了TV+。

　　這不，今天還挖來(lái)了眾多好萊塢大牌明星助陣，其中就有——斯皮爾伯格導(dǎo)演，還有美國(guó)知名脫口秀主持人奧普拉溫弗瑞。

　　斯皮爾伯格導(dǎo)演在今天發(fā)布會(huì)上表示，他將為Apple TV +重啟科幻系列電視劇《驚異傳奇》(Amazing Stories)。

　　事實(shí)上，早在2017年，斯皮爾伯格就被爆出將會(huì)以執(zhí)行制片人的身份制作全新一輯《Amazing Stories》的連續(xù)劇版本，每集的成本大概為500萬(wàn)美元。

　　好吧，小探想說(shuō)，全場(chǎng)站起來(lái)歡呼聲最大，拍掌也最久的，是斯皮爾伯格大導(dǎo)演講完的時(shí)刻。

　　嗯，所以全場(chǎng)最大的亮點(diǎn)是：斯皮爾伯格么……

　　除了斯皮爾伯格大導(dǎo)演之外，蘋(píng)果還把Reese Witherspoon(瑞茜·威瑟斯彭)和Jennifer Aniston(珍妮佛·安妮斯頓)兩人請(qǐng)來(lái)了。在2017年，蘋(píng)果就宣布預(yù)定情景劇《晨間主播》兩季，該劇去年10月開(kāi)始在洛杉磯進(jìn)行拍攝、制作。她們倆也是主演。

　　繼Netflix和亞馬遜后，蘋(píng)果進(jìn)軍原創(chuàng)內(nèi)容界。據(jù)外媒報(bào)道，僅原創(chuàng)內(nèi)容這一塊，蘋(píng)果就斥資了10億美元開(kāi)發(fā)電視節(jié)目和電影。

　　從陸續(xù)上臺(tái)的明星來(lái)看，首批原創(chuàng)節(jié)目還包括像關(guān)于美國(guó)移民生活的紀(jì)錄片《Little America》;關(guān)于失明世界末日的科幻小說(shuō)，每個(gè)人都生活在沒(méi)有視力的地方，視力已成為一個(gè)傳奇;以及以芝麻街人物為特色的兒童節(jié)目。

　　最后的最后，美國(guó)知名脫口秀主持人奧普拉登場(chǎng)!她透露，自己將有兩部紀(jì)錄片在TV+上亮相，一部是圍繞工作場(chǎng)所的騷擾展開(kāi)，另一部圍繞心理健康展開(kāi)。

　　最后，庫(kù)克回到臺(tái)上，跟奧普拉進(jìn)行了擁抱，還強(qiáng)調(diào)了，這些都是蘋(píng)果獨(dú)家簽約的明星們，將為蘋(píng)果提供獨(dú)家內(nèi)容。

　　當(dāng)然，有節(jié)目?jī)?nèi)容，也少不了載體。在TV+推出之前，蘋(píng)果宣布Apple TV的新服務(wù)——Apple TV Channels，改變用戶(hù)看電視的體驗(yàn)。

　　“在過(guò)去，無(wú)論你是看傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視節(jié)目，還是看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目提供商的節(jié)目，你不可能同時(shí)擁有他們。”(小探怎么覺(jué)得，智能電視就可以了啊……)

　　在新的App里，不僅有傳統(tǒng)電視頻道，還會(huì)有各種互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)節(jié)目，比如Hulu，也包括iTunes自帶的電影、HBO的節(jié)目等。當(dāng)然，這里面沒(méi)有包括Netflix。不過(guò)拿下Hulu，還有亞馬遜，能夠讓他們的節(jié)目在Apple TV上播放，已經(jīng)算是蘋(píng)果的一個(gè)重大成功了。

　　(Apple 新TV App里確實(shí)包含亞馬遜原創(chuàng)內(nèi)容)

　　這項(xiàng)新的服務(wù)將于今年5月推出，今年秋天，會(huì)在蘋(píng)果電腦上推出。

　　(新蘋(píng)果TV Channels將包含的節(jié)目)

　　一場(chǎng)不到兩小時(shí)的發(fā)布會(huì)，結(jié)束了。庫(kù)克的中心思想是：蘋(píng)果，讓用戶(hù)的生活更豐富。

　　小探試著用大白話(huà)說(shuō)就是，蘋(píng)果，想要成為你生活的中心。無(wú)論你是吃飯刷卡，還是搭交通工具刷卡，無(wú)論是上班路上刷新聞還是下班回到家看電視、打游戲……蘋(píng)果，想用這一系列的訂閱服務(wù)，把你“綁”起來(lái)，進(jìn)而尋求除硬件之外的下一輪增長(zhǎng)。

　　大家覺(jué)得，蘋(píng)果這樣的服務(wù)愿景，能成功嗎?小探查了查發(fā)現(xiàn)，今天蘋(píng)果股價(jià)發(fā)布會(huì)時(shí)段是上漲的，但隨后下跌，目前總下跌約1.21%……