杜絕假貨，茅臺(tái)上鏈：原來背后是蘇寧區(qū)塊鏈的功勞

　　最近，區(qū)塊鏈又成為新的熱點(diǎn)，作為去中心化技術(shù)解決方案，區(qū)塊鏈無疑給各行業(yè)帶來巨大的顛覆和應(yīng)用價(jià)值，這也是區(qū)塊鏈成為國家戰(zhàn)略并備受熱捧的關(guān)鍵原因。

　　事實(shí)上，當(dāng)更多人還在理解“區(qū)塊鏈”究竟為何物時(shí)，巨頭們已經(jīng)在探索區(qū)塊鏈技術(shù)和商業(yè)應(yīng)用的深度結(jié)合，其中蘇寧基于區(qū)塊鏈的“商品溯源”技術(shù)已成為其智慧供應(yīng)鏈的關(guān)鍵能力之一。

　　據(jù)了解，今年雙十一，蘇寧國際超過50%的商品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一技術(shù)的覆蓋。不僅于此，蘇寧平臺(tái)的茅臺(tái)正品溯源也同步進(jìn)行，此舉無疑將打破消費(fèi)者網(wǎng)購茅臺(tái)是否為正品的顧慮，讓“茅臺(tái)熱”走向良性發(fā)展階段。

　　茅臺(tái)擁抱電商：蘇寧區(qū)塊鏈商品溯源為正品保駕護(hù)航

　　近年來，正品飛天茅臺(tái)可謂“一瓶難求”，盡管茅臺(tái)官方不斷調(diào)整控價(jià)策略，但依然阻擋不了價(jià)格的水漲船高，“假茅臺(tái)”開始沖擊市場(chǎng)，茅臺(tái)一度砍斷電商渠道，不僅自己不給酒類電商供貨，也要求旗下所有經(jīng)銷商停止與他們的合作。

　　假貨問題在侵害消費(fèi)者利益的同時(shí)，無疑也在阻礙行業(yè)的良性發(fā)展，這也是茅臺(tái)一直以來比較排斥電商的關(guān)鍵所在。而今年9月，茅臺(tái)對(duì)電商渠道態(tài)度大轉(zhuǎn)，經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，蘇寧易購憑借一貫以來“正品保證”的優(yōu)良口碑，成為茅臺(tái)首批綜合類電商服務(wù)商之一。茅臺(tái)官方表示，擬通過電商的公開招商，深化與電商平臺(tái)的合作，擴(kuò)大直銷渠道，推進(jìn)營銷渠道扁平化，著力解決消費(fèi)者購酒需求。

　　顯然，蘇寧憑借其強(qiáng)大的渠道覆蓋能力、全鏈路物流等服務(wù)能力及供應(yīng)鏈能力，以及技術(shù)積累與技術(shù)創(chuàng)新能力，成功扭轉(zhuǎn)茅臺(tái)對(duì)電商的看法。據(jù)了解，蘇寧智慧物流體系是目前國內(nèi)首批提供供應(yīng)鏈全流程服務(wù)的企業(yè)，可通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源、24小時(shí)監(jiān)控、內(nèi)部全鏈路跟蹤，堅(jiān)決杜絕商品調(diào)包問題。

　　10月1日-8日期間的第一波茅臺(tái)搶購，蘇寧易購以近37萬人成功預(yù)約，90%的訂單當(dāng)日送達(dá)的成績(jī)，完滿落幕。響應(yīng)更多消費(fèi)者的呼聲，蘇寧易購于10月18日上午10點(diǎn)開啟第二波飛天茅臺(tái)酒開搶，當(dāng)天，有超過35萬蘇寧易購實(shí)名認(rèn)證super會(huì)員參與搶購。

　　值得注意的是，自去年618之后，蘇寧區(qū)塊鏈“商品溯源”技術(shù)在交易流程中已全面應(yīng)用。該系統(tǒng)通過整合零售產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，以節(jié)點(diǎn)形式選擇商品流通環(huán)節(jié)的上鏈，應(yīng)用在交易的每一個(gè)環(huán)節(jié)，為商品打上獨(dú)一無二的“身份證”，實(shí)現(xiàn)一物一碼，并通過串碼關(guān)聯(lián)，跟蹤每瓶茅臺(tái)從廠家采購入庫到銷售的全流程。

　　也就是說，整個(gè)過程交叉驗(yàn)證且過程數(shù)據(jù)不允許篡改，顧客收到貨以后，可以通過商品包裝數(shù)上的溯源碼，即可查詢到所有溯源信息。

　　區(qū)塊鏈溯源無疑從根源上杜絕了徹底解決貨物損壞、掉包等問題，同時(shí)有效控制了價(jià)格體系，不僅為茅臺(tái)的渠道扁平化提供了可能，更是為消費(fèi)者建立起了正品消費(fèi)的屏障。

　　巨頭布局區(qū)塊鏈的姿態(tài)：深度落地場(chǎng)景是關(guān)鍵

　　區(qū)塊鏈作為一項(xiàng)全新的技術(shù)，因?yàn)椴豢纱鄹�、去中心化等特性，被認(rèn)為是接棒互聯(lián)網(wǎng)的全新革命。經(jīng)過系列概念的洗牌，區(qū)塊鏈也漸漸趨于理性發(fā)展，巨頭們更加穩(wěn)健的布局也漸漸浮出水面。

　　事實(shí)上，蘇寧除了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的商品溯源外，已結(jié)合自身業(yè)務(wù)體系，先后在旗下科技集團(tuán)、金服集團(tuán)、物流集團(tuán)等成立了區(qū)塊鏈應(yīng)用的研究和應(yīng)用組織，展開了多元化的布局。

　　早在2017年9月，蘇寧成功上線了蘇寧銀行區(qū)塊鏈國內(nèi)信用證信息傳輸系統(tǒng)，是國內(nèi)第三家開展區(qū)塊鏈國內(nèi)信用證業(yè)務(wù)的銀行;2018年，蘇寧發(fā)布《區(qū)塊鏈白皮書》，從用戶畫像、車聯(lián)網(wǎng)、會(huì)員生態(tài)、智慧物流、版權(quán)保護(hù)、智能家居等六大板塊，系統(tǒng)性地概括了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的落地場(chǎng)景與解決方案，并先后推出了與用戶共創(chuàng)的行為價(jià)值平臺(tái)“星際家園”、數(shù)據(jù)聯(lián)合分析平臺(tái)、結(jié)合零售供應(yīng)鏈的區(qū)商品溯源系統(tǒng)等應(yīng)用平臺(tái)。

　　除此之外，蘇寧還將區(qū)塊鏈深度落地到了發(fā)票、電子憑證、物聯(lián)網(wǎng)動(dòng)產(chǎn)質(zhì)押融資等領(lǐng)域，并推出了基于主流Hyperledger Fabric聯(lián)盟連區(qū)塊鏈技術(shù)的企業(yè)級(jí)PaaS平臺(tái)服務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)外開放。

　　區(qū)塊鏈構(gòu)造的是一個(gè)分布式的、去中心化的網(wǎng)絡(luò)，決定這個(gè)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值所在的核心是節(jié)點(diǎn)的豐富度與活躍度，如蘇寧這樣的全場(chǎng)景零售布局企業(yè)，恰恰為每個(gè)節(jié)點(diǎn)的活躍度奠定了基礎(chǔ)，包括品牌廠商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、物流及售后等等，各節(jié)點(diǎn)根據(jù)相關(guān)的智能合約約定各自需求，大幅提升運(yùn)營效率，來推動(dòng)區(qū)塊鏈的產(chǎn)業(yè)價(jià)值釋放，這也無疑是區(qū)塊鏈真正回歸本質(zhì)的重要方向。

　　從以上蘇寧落地的區(qū)塊鏈技術(shù)來看，蘇寧在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局沿襲了一貫的開放策略，這也更大程度地符合了區(qū)塊鏈的去中心化思路，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)塊鏈化升級(jí)。

　　近日，蘇寧區(qū)塊鏈平臺(tái)成功入圍國家網(wǎng)信辦公示的第二批備案企業(yè)，由此可見，對(duì)于區(qū)塊鏈行業(yè)來說，空談?lì)嵏�、重�?gòu)只是盲目跟風(fēng)，蘇寧這樣的技術(shù)與商業(yè)應(yīng)用的深度落地，也為區(qū)塊鏈行業(yè)的升級(jí)進(jìn)化提供了新的思考方向。