天貓新番、網(wǎng)易陰陽師新婚撒糖 “520”硬核活動打破次元壁

　　2020年5月20日，天貓新番、網(wǎng)易陰陽師“公開戀情”，攜手走進“婚姻殿堂”，炒熱了今年的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)市場。作為IP深度聯(lián)動的一次積極嘗試，天貓新番聯(lián)合炙手可熱的手游《陰陽師》，攜手周生生、蘇菲、keeppley等跨界品牌，集結(jié)平安京主題產(chǎn)品，推出了天貓新番“陰陽師妙物集”，讓玩家享受到跨次元的購物體驗。

　　前有大IP轉(zhuǎn)化的鼻祖——迪士尼樂園，后有優(yōu)衣庫等眾多成衣品牌與“火影忍者”“變形金剛”等經(jīng)典動漫形象的聯(lián)名定制款，以及擁有海賊王、七龍珠等眾多經(jīng)典動漫資源的日本東映動畫進駐天貓，可以說IP的周邊轉(zhuǎn)化不僅已經(jīng)成為時下日漸成熟的商業(yè)化模式，更讓其自帶熱搜體質(zhì)的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。此次，天貓新番攜手網(wǎng)易《陰陽師》則是IP轉(zhuǎn)化商業(yè)模式的另一番嘗試，一方面嘗試將IP覆蓋面擴大到了游戲領(lǐng)域，另一方面創(chuàng)新線上線下載體，為深度跨界合作提供了更為豐厚的土壤，從而帶動了年輕人市場，建立起嶄新的營銷場域。

　　“520”活動當日，天貓新番活動在新浪微博、B站等頗受青年人歡迎的線上媒體加持之下，吸引3億手游粉絲圍觀，炒熱游戲熱愛日氣氛。還有周生生、蘇菲等大品牌產(chǎn)品跨界合作，從線上走向線下，走進玩家粉絲圈。如此超高熱度的線上線下狂歡，怎能少了“直播”帶動，天貓新番通過游戲社區(qū)、b站游戲資深達人等在線追蹤活動進程，提升粉絲粘度，用獨具特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容炒熱今年的“520”。

　　挖掘IP背后價值，借勢大IP 的帶動力與粉絲價值是天貓新番下一步營銷與合作的重點。在“養(yǎng)成類”游戲商業(yè)化勢頭持續(xù)走高的當下，天貓新番通過IP雙向激活計劃，運用自身敏銳的洞察力，通過內(nèi)容滲透、形象滲透、渠道滲透等方式，不斷深挖與大IP深度合作的準確切入點，將IP合理植入線下產(chǎn)品，用IP線上熱度反哺實體市場營銷，合理打造出一整套完整的“IP+線下”商業(yè)合作模式，更好地迎合了當下“95后”年輕人的新一波消費需求。

　　可以說，今年“520”天貓新番與網(wǎng)易《陰陽師》的合作只是一次IP孵化的有益嘗試。未來的日子里，天貓新番將進一步挖掘大IP的品牌優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新商業(yè)合作模式，聯(lián)動更多的經(jīng)典動漫、手游IP資源，帶動更多經(jīng)典動漫、手游IP入駐天貓，挖掘其客戶群體優(yōu)勢的同時，塑造二次元粉絲文化矩陣，高效孵化出適合當下年輕人口味的時尚潮牌，帶動傳統(tǒng)大品牌實現(xiàn)潮流化、時尚化發(fā)展，推進新新人類消費市場份額持續(xù)增長。