甄選禮盒成青年社交新方式 京東618品類日華為GT2定制禮盒2分鐘銷額破百萬

　　隨著6月11日京東電腦數(shù)碼品類日的到來，電腦數(shù)碼作為京東618這場消費狂歡最為焦灼的戰(zhàn)場，憑借主場帶貨優(yōu)勢助推各大品牌實現(xiàn)年中集中爆發(fā)，全線產品增幅亮眼。6月11日京東電腦數(shù)碼品類日當天，電腦數(shù)碼整體銷售額同比增長110%，以傲人戰(zhàn)績?yōu)榻酉聛?8日高潮日的品牌大戰(zhàn)擂響了戰(zhàn)鼓。從戰(zhàn)報中不難看出，個性化消費浪潮的到來，促使更多品牌選擇與京東開啟C2M反向定制模式合作，作為品牌增長新風口;而人氣爆款產品、品牌新品以及甄選禮盒，則成為消費者在為自己進行產品升級時的首選;另外，線上線下融合趨勢愈演愈烈，全渠道發(fā)力的戰(zhàn)略布局成功帶動消費市場升溫，刺激消費市場煥發(fā)出全新活力;而在京東創(chuàng)新營銷方式試水之下，拓展新用戶、成功實現(xiàn)獲客增收效果顯著。

　　反向定制拓寬產品細分邊界，C2M模式成破局新風口

　　當90后年輕群體逐漸走到消費市場中央，大眾化批量生產的普通產品已經(jīng)無法虜獲他們的用戶心智，更具有個性的產品和體驗逐漸成為用戶的消費需求。正是在這種個性化消費觀念的驅動下，京東電腦數(shù)碼為消費者個性化量身定做的C2M反向定制產品備受消費者歡迎。根據(jù)電腦數(shù)碼品類日戰(zhàn)報顯示，6月11日當天，每賣出3臺顯示器就有1臺來自京東C2M反向定制產品，而在6月1日首發(fā)的大眼橙小黃人聯(lián)名款定制禮盒憑借高萌顏值和專業(yè)護眼能力迅速走紅，其銷售額在品牌銷售額中占比高達76%。另外，京東C2M反向定制小度教育智能屏智能音箱新品銷量環(huán)比增長超27倍，京東公牛C2M反向定制插座成交額占公牛品牌插座成交額的48%。

　　京東電腦數(shù)碼C2M反向定制產品表現(xiàn)如此亮眼，正是長久以來基于用戶大數(shù)據(jù)精準洞察的結果體現(xiàn)。通過對用戶需求精準賦能，京東電腦數(shù)碼為用戶帶來了更加個性化的消費體驗，同時也以優(yōu)異的答卷向行業(yè)展示了京東在C2M反向定制領域制造爆款的超凡能力。

　　爆款種草熱度不減，直擊當下數(shù)碼風尚

　　京東618電腦數(shù)碼品類日當天，大牌新品和甄選禮盒表現(xiàn)出色，人氣爆款也是重磅亮相。6月11日當天，京東電腦數(shù)碼專營店爆款銷售額突破5億;華為MatePad Pro系列平板單天銷量破萬臺;今年電競浪潮風靡?guī)�動了游戲品類熱銷，京東游戲本品類成交額同比增長超180%，游戲鍵鼠成交銷售額同比為增長241%;直播熱潮和vlog時代的到來推動vlog設備大賣，當日銷量即破10000臺;智能手環(huán)正在成為注重運動健康消費者的日常標配，品類日當天智能手環(huán)銷量同比猛增590%。

　　值得一提的是，搭載新一代WiFi技術標準的WiFi6高速路由器，憑借在傳輸速率、信號覆蓋、延遲等方面的巨大優(yōu)勢，備受消費者追捧，銷量比去年同期暴漲45倍。另外，索尼WH-1000XM3高解析度無線藍牙降噪頭戴式耳機銷售額同比增長53倍，科大訊飛 SR701 AI智能錄音筆銷量同比增長9倍。

　　潮流新品備受用戶追捧，引領消費新趨勢

　　京東618作為大品牌新品首發(fā)的第一選擇、新產品引爆的第一高地、創(chuàng)新品類的最佳孵化場，京東電腦數(shù)碼也正在為品牌和消費者帶來更多年輕化的潮品玩法以及更多潮流科技體驗，成為各品類新品競逐的平臺。

　　6月11日電腦數(shù)碼品類日當天，京東自營電腦新品數(shù)量同比去年增長108%，新品銷售額貢獻占比超過70%;小米手環(huán)5更是出道即巔峰，1分鐘預約量破萬臺;而引領航拍風潮的大疆Air 2新品無人機，帶動無人機整個品類同比增長251%。另外， OPPO Enco W31 EVA定制版真無線藍牙耳機上線10分鐘即3000臺售罄; 每賣出5臺智能辦公本，就有1臺是 文石BOOX Note2 限量定制禮盒。

　　甄選禮盒心意滿滿，下單更重儀式感

　　相較于以往備受消費者青睞的電腦數(shù)碼單品，今年京東618電腦數(shù)碼會場推出的各類甄選禮盒迎來火爆開場。根據(jù)京東電腦數(shù)碼品類日戰(zhàn)報顯示，華為GT2智能手表定制禮盒2分鐘銷售額破百萬，VR眼鏡品類定制禮盒銷售額同比增長5倍。此外，飛利浦插座定制禮盒在618期間銷售額占整體快充類插座20%，魔爪穩(wěn)定器定制禮盒款日銷是普通單品日銷5倍，恩科lilypods 首款革新產品獨家定制禮盒銷量也成功突破4000臺。

　　甄選禮盒的大賣，說明消費者在下單購物時除了關注產品本身，更加重視自己在收到精致禮盒時的儀式感和幸福感，更加關注自己在消費過程中收獲的愉悅體驗。而京東用這份專業(yè)和溫度，不負消費者的每一份熱愛。

　　線上線下齊爆發(fā)，再樹全渠道零售新標桿

　　京東618線上火熱，盡顯主場風范，線下也是火力全開，助力第三方商家、商用渠道和京東電腦數(shù)碼專賣店線下店全渠道激發(fā)消費新活力。電腦數(shù)碼品類日當天，企業(yè)業(yè)務和商用類產品銷售額分別同比增長121%和161%，中小企業(yè)用戶數(shù)量同比增長52% 。而在6月1日-11日期間，京東電腦數(shù)碼第三方商家成交金額突破23億，成交金額超過百萬的店鋪329家，成交金額同比超過100%的店鋪2410家。其中，武漢地區(qū)商用品類11天累計成交金額比去年同期增長70%，逆勢增長的亮眼戰(zhàn)績正在釋放一個信號——廣大用戶的消費活力已被重新激活，消費市場正在跑出復蘇加速度。

　　當廣大消費者忙著在線上剁手下單時，線下京東電腦數(shù)碼專賣店也在遍地開花。得益于京東對新興市場的戰(zhàn)略布局和滲透下沉，截至6月11日當天，3--6線城市已開業(yè)的京東電腦數(shù)碼專賣店已經(jīng)達到358家，成交額同比增長232% 。而在線下店鋪，移動硬盤、打印機、體感車、臺式機、游戲本成為線下成交額同比增長TOP5品類，江蘇、陜西、四川、山東、廣東則是憑借當?shù)厝嗣駨姶蟮馁徺I力，攬獲線下成交額同比增長TOP5省份的席位。

　　創(chuàng)新營銷驅動用戶拓新，賦能消費市場升溫

　　一直以來，京東致力于加強線上線下融合，通過引入多元流量和創(chuàng)新的營銷方式，帶動線上店鋪和線下門店實現(xiàn)獲客增收。在6月11日電腦數(shù)碼品類日當天，與京東電腦數(shù)碼實現(xiàn)商業(yè)化深度合作的品牌已經(jīng)突破百家，會場引入用戶數(shù)量同比增長400%，廣告曝光20億+人次，覆蓋百家媒體，深度互動用戶達830萬+，而斜杠馬東和先鋒喜劇演員金靖攜手華為、聯(lián)想等十位品牌大佬開啟硬核直播帶貨模式，《JD總動員》帶大家一起直播一起B(yǎng)uy，截至6月11日，節(jié)目累計觀看人次已經(jīng)突破221萬，可以說是創(chuàng)新營銷案例的成功典范。

　　縱觀6月11日京東電腦數(shù)碼品類日戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，個性化消費、生活品質升級正在逐漸成為未來的消費趨勢。而京東致力于線上線下全渠道發(fā)力，繼續(xù)深化推進下沉市場戰(zhàn)略、推動無界零售邁入新階段的同時，也將聯(lián)合眾多電腦數(shù)碼品牌打造全新的平臺生態(tài)，以史上最強的優(yōu)惠力度、最多新品發(fā)布、最強品牌商家增長，為大家?guī)�來一場購物體驗最佳的消費盛典。在即將到來的6月19日高潮日中，哪些電腦數(shù)碼品牌將迎接機遇與挑戰(zhàn)，哪些品類又將有亮眼表現(xiàn)值得稱贊，還請繼續(xù)關注!