長城寬帶被百萬賤賣？中國最大民營寬帶，咋成了廉價(jià)的燙手山芋？

　　在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為基礎(chǔ)設(shè)施的年代，如果要問有什么東西必不可少，大多數(shù)人都會(huì)告訴你wifi，如果要問你家寬帶用的是哪家的?基本上大部分都會(huì)告訴你電信、移動(dòng)、聯(lián)通這三大運(yùn)營商，不過我們?nèi)绻�把時(shí)間轉(zhuǎn)移到5年前，估計(jì)你會(huì)聽到另外一個(gè)名字：長城寬帶，作為中國最有名的民營寬帶運(yùn)營商，長城寬帶曾經(jīng)一度占據(jù)了中國寬帶市場的相當(dāng)大的一部分江山，筆者也曾經(jīng)是相當(dāng)長一段時(shí)間長城寬帶的用戶，然而就在不久之前這個(gè)曾經(jīng)中國最大的民營寬帶巨頭卻被一百萬賤賣了。

　　一、鵬博士賤賣長城寬帶

　　9月4日，鵬博士公布了《關(guān)于子公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓的公告》，稱公司擬轉(zhuǎn)讓全資子公司長城寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司、河南省聚信網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有限公司、沈陽鵬博士網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司、浙江鵬博士網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司的100%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格合計(jì)100萬元。

　　本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，鵬博士僅保留在北京、上海和深圳三個(gè)城市的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)。鵬博士是國內(nèi)第四大運(yùn)營商、民營第一大電信運(yùn)營商，主營互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)據(jù)中心等業(yè)務(wù)。但近年來，互聯(lián)網(wǎng)接入這一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)面臨著不斷虧損，營收下滑的情況。上述四家公司主營業(yè)務(wù)均為互聯(lián)網(wǎng)接入，且都處于虧損狀態(tài)。2020年上半年，凈虧損數(shù)額分別為：5715萬元，86萬元，362萬元，214萬元。

　　其中，最具知名度同時(shí)虧損最嚴(yán)重的是長城寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司(下稱“長城寬帶”)，其為鵬博士的全資子公司，成立于2000年。2010年至2012年，鵬博士前后耗資約17億元將長城寬帶收入囊中�，F(xiàn)在，100萬就賣掉了。

　　根據(jù)公開市場資料顯示，長城寬帶成立于2000年4月，主營互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)據(jù)中心等業(yè)務(wù)，2012年12月被鵬博士納入麾下。最初的幾年里，憑借低價(jià)策略，長城寬帶一路高歌猛進(jìn)，為母公司貢獻(xiàn)了上百億元營收。

　　然而，從2016年起，長城寬帶的利潤開始持續(xù)下滑，成為母公司業(yè)績的拖累。公司的在網(wǎng)用戶自2017年起連年下降，長城寬帶也從2018開始轉(zhuǎn)為虧損狀態(tài)。2019年，長城寬帶凈虧損26.39億元，業(yè)績巨虧陷入資不抵債狀態(tài)。到2020年上半年，年中報(bào)顯示長城寬帶的凈資產(chǎn)為負(fù)1.7億元。短短3年，昔日的增長引擎就變成了巨虧的拖油瓶。據(jù)鵬博士2019年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，公司在網(wǎng)用戶約1046萬戶。鵬博士的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)營收約為42億，而2019年長城寬帶營收約21億，占了一半。據(jù)此粗略估計(jì)，長城寬帶目前的用戶數(shù)量應(yīng)在500萬戶左右。

　　很多人看到這里都有一種早就預(yù)料到長城寬帶會(huì)淪落到今天的地步，只是沒想到這一天會(huì)來的這么快?

　　二、第一民營寬帶為何會(huì)被賤賣出售?

　　說起長城寬帶，這是一家中國有名的寬帶公司，不過其名聲主要來源于幾個(gè)方面：價(jià)格便宜、網(wǎng)速時(shí)好時(shí)壞、經(jīng)常有莫名其妙斷網(wǎng)，可以說長城寬帶除了便宜，我們幾乎已經(jīng)找不到可以形容他的優(yōu)勢形容詞了，畢竟在上網(wǎng)昂貴的時(shí)代，長城寬帶能上網(wǎng)就已經(jīng)是非常不容易的事情了，其他的如果不玩游戲還是能夠接受的，2013年-2017年，通過低價(jià)策略，長城寬帶一度成為全網(wǎng)最大的民營運(yùn)營商。簡單對比來看，同樣是一年100M寬帶，長城寬帶只要668元，還額外送一個(gè)月，而移動(dòng)則要1280元。公開數(shù)據(jù)顯示，這幾年里，長城寬帶為鵬博士貢獻(xiàn)了上百億元億營收，利潤接近10億元。

　　只是沒想到如今的長城寬帶卻是這么不堪，這其中到底發(fā)生了什么?

　　首先，在這個(gè)提速降費(fèi)的時(shí)代長城寬帶已經(jīng)沒有了生存空間。長城寬帶的轉(zhuǎn)折點(diǎn)應(yīng)該出現(xiàn)在2018年，之前長城寬帶之所以能夠那么賺錢，其實(shí)最大的優(yōu)勢就是我們之前說的便宜，因?yàn)閷τ诖蠖鄶?shù)人來說，寬帶最大的意義就是上網(wǎng)，只要能上網(wǎng)，稍微慢點(diǎn)、卡點(diǎn)還是可以接受的，特別是長城寬帶有的時(shí)候下載的速度也是非常給力，不至于永遠(yuǎn)都是卡慢，所以還是通過自己的低價(jià)擁有了自己的優(yōu)勢。但是，我們可以看到之所以大家愿意使用長城寬帶，就是價(jià)格實(shí)在是便宜，比起三大運(yùn)營商中最便宜的移動(dòng)都要便宜一半，這么便宜的價(jià)格誰都難以向長城說不，畢竟大家先要解決有和無的問題，再來說解決好和壞的問題，然而這一切的基礎(chǔ)都建立在長城寬帶相比于其他運(yùn)營商的價(jià)格優(yōu)勢之上，2018年國家宣布全面提速降費(fèi)，在政策的推動(dòng)之下，三大運(yùn)營商主動(dòng)開始了提速降費(fèi)，這個(gè)時(shí)候整個(gè)寬帶市場進(jìn)入了白菜價(jià)的時(shí)代，這樣的情況下，長城寬帶的傳統(tǒng)優(yōu)勢在一夜之間喪失殆盡，整個(gè)策略全面失靈，從前一年的盈利1.61億元變成虧損1.86億元。在這樣的情況下，長城寬帶的造血能力短時(shí)間內(nèi)喪失，之后全面進(jìn)入自保階段，當(dāng)時(shí)長城表示“不再投資新增城市，而是在已有212個(gè)覆蓋城市的基礎(chǔ)上服務(wù)好現(xiàn)有用戶，同時(shí)承接運(yùn)營商固網(wǎng)寬帶的營銷和裝維服務(wù)。”然而，失去了造血能力的長城連守成的資本都沒有了，大量客戶投訴反饋無人解決，市場口碑江河日下。截止2019年底，長城寬帶公司總資產(chǎn)44億元，負(fù)債68億元，公司資產(chǎn)為-24億元，年度凈利潤-26億元。截止2020年6月底，長城寬帶資產(chǎn)39.6億，負(fù)債38億，負(fù)債率超過97%。

　　其次，缺乏核心競爭力才是長城的最大問題。如果說長城寬帶今天的問題僅僅是政策宏觀大環(huán)境的變化所導(dǎo)致的話，這也過于武斷了，其實(shí)長城的問題深深地植根于其基因深處，在長城的業(yè)務(wù)模式中它僅僅是一個(gè)二級寬帶運(yùn)營商，即長城寬帶不能搭建骨干網(wǎng)線(城市之間)，只能搭建大型局域網(wǎng)，舉例來說，長城寬帶不能搭建上海到杭州的網(wǎng)絡(luò)，但是可以搭建你家小區(qū)和隔壁小區(qū)的網(wǎng)絡(luò)，其主要的業(yè)務(wù)模式就是租用三大運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)。用互聯(lián)網(wǎng)的說法來說，長城寬帶在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用了一個(gè)“眾籌”模式，在各個(gè)小區(qū)各家各戶那里拉一條線，然后搜集各個(gè)用戶的需求，打包成一個(gè)總需求，再根據(jù)總需求去三大運(yùn)營商那里租帶寬，但是這個(gè)租的帶寬卻不是你家100M、她家100M累加起來，而是租了一個(gè)差不多的，因?yàn)槊總�(gè)人用寬帶的時(shí)間都不一樣，整體租的帶寬肯定是小于各家各戶的總和的，這就是寬帶超售問題。在這方面，長城寬帶還有個(gè)解決問題的好辦法，借助自己母公司鵬博士是做數(shù)據(jù)中心的，于是長城寬帶就在鵬博士的數(shù)據(jù)中心里面弄了一個(gè)超大的熱門內(nèi)容緩存服務(wù)器，所以如果你看的是熱門的網(wǎng)劇，那么長城就不用再通過別的運(yùn)營商來連接了，直接把你的寬帶連接到他的熱門內(nèi)容服務(wù)器上，所以你就會(huì)發(fā)現(xiàn)長城寬帶看視頻賊快但打游戲賊卡，就是這個(gè)原因。然而，這樣的抖機(jī)靈在平時(shí)沒啥事，問題出在今年年初，所有人都在家里家里蹲的時(shí)候，無論是云辦公還是云課堂，誰都沒辦法緩存下來，于是我們看到了今年上半年長城寬帶的全面卡頓甚至于崩潰，歸根結(jié)底還是沒有自己的骨干網(wǎng)的核心癥結(jié)。

　　第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代單純的寬帶運(yùn)營商終究會(huì)被淘汰。其實(shí)，即使沒有今年因?yàn)橐咔樗鶎?dǎo)致的黑天鵝與家里蹲事件，長城寬帶其實(shí)也很難說還能支撐幾年了，因?yàn)樵谇盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，寬帶是大家生活必不可少的基礎(chǔ)設(shè)施，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有沒有寬帶其實(shí)已經(jīng)不是最關(guān)鍵的問題了，雖然大家對于wifi的需求依然龐大，但是畢竟流量也很便宜了，大家早已經(jīng)習(xí)慣了用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式上網(wǎng)，所以我們看到了大家基本上最大的需求就是三大運(yùn)營商的流量需求，表現(xiàn)在大家看到的地方就是，各大運(yùn)營商的流量業(yè)務(wù)激增，就以最賺錢的中移動(dòng)為例，中國移動(dòng)上半年幾乎日賺3億元，但在固定寬帶領(lǐng)域，用戶粘性卻逐漸消退，要知道中移動(dòng)幾乎采用的是免費(fèi)寬帶的方式給用戶送寬帶，可見寬帶市場的不受待見，工信部數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)，已不到國內(nèi)移動(dòng)電話用戶總數(shù)的3成。要知道三大運(yùn)營商可都是用手機(jī)和寬帶綁定的方式做市場，這樣做下來的價(jià)格可比單純的寬帶生意低多了，對于只有寬帶的長城來說，其被淘汰其實(shí)只是時(shí)間問題了。

　　如今，長城寬帶被以一百萬賤賣，其實(shí)告訴我們的一個(gè)道理是無論你是在上一個(gè)時(shí)代多么賺錢的企業(yè)，只要不會(huì)改變，依然固守老時(shí)代的業(yè)務(wù)邏輯，那么你越是成功在這個(gè)新的時(shí)代就會(huì)死的越快。