今日,騰訊音樂娛樂集團(NYSE:TME)發(fā)布截至2020年12月31日的第四季度以及全年未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示全年騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長14.6%至人民幣291.5億元(44.7億美元),第四季度總營收同比增長14.3%至人民幣83.4億元(12.8億美元)�?傮w成績亮眼。后疫情時代,騰訊音樂穩(wěn)定增長,是集團領(lǐng)導旗下各平臺在持續(xù)擴充在線音樂和音頻娛樂生態(tài),進一步加深用戶參與度,多樣化探索業(yè)務(wù)模式的結(jié)果。
2020年,騰訊音樂致力于為用戶打造精彩的音樂精神家園,公司在第四季度不斷升級產(chǎn)品的視覺效果、社交性和個性化功能,持續(xù)提升用戶體驗。集團旗下在年輕化音樂娛樂領(lǐng)域持續(xù)深耕,撲通社區(qū)的用戶滲透率和用戶留存率穩(wěn)步提升,持續(xù)煥發(fā)音樂社交活力。
2020年7月1日,QQ音樂正式上線10.0版本,在視頻、音頻、專屬推薦等方面進行全面升級,更重磅推出全新的社區(qū)版塊——“撲通社區(qū)”,通過年輕潮流的內(nèi)容和互動建立文化社區(qū),為廣大年輕用戶打造一個以音樂為起點的同好交流聚集地。社區(qū)涵蓋音樂、明星、影視、綜藝、生活等多領(lǐng)域內(nèi)容,用戶在這里“與心動不期而遇”,共創(chuàng)年輕潮流的音樂娛樂生活。
同時,撲通社區(qū)也為藝人提供從新歌發(fā)布到粉絲互動的宣發(fā)一條龍服務(wù),這里逐漸成為眾多明星的宣發(fā)新陣地。2020年8月底,BLACKPINK正式入駐QQ音樂撲通社區(qū),在發(fā)布新專輯《THE ALBUM》期間,BLACKPINK在社區(qū)持續(xù)釋放預熱畫報、主打歌MV概念預告等動態(tài)和獨家物料,引發(fā)廣大粉絲的強烈期待,專輯預約人數(shù)迅速突破百萬。在撲通社區(qū)的助力下,新專輯更成為QQ音樂平臺最快突破【金唱片】至【殿堂金鉆唱片】等9項等級認證的韓國正規(guī)專輯。
11月,王源在QQ音樂發(fā)布新歌并開啟“朝暮——王源20歲的一天ONLINE”全直播,撲通社區(qū)獨家首發(fā)直播攻略、懸念歌單等驚喜物料,更提前引爆粉絲的期待,使得王源成功刷新QQ音樂在線演出內(nèi)地歌手預約人數(shù)紀錄,達成QQ音樂在線演出預約人數(shù)TOP1的內(nèi)地歌手認證;同時,社區(qū)內(nèi)撲通發(fā)電等全新應援玩法,也吸引眾多粉絲聚集在這里為偶像解鎖線上線下福利資源。時代少年團、小鬼王琳凱撲通房間電力值更突破500萬大關(guān)。
上線以來,憑借強大的互動性和吸引力,撲通社區(qū)帶來DAU的滲透率和四季度用戶留存率的不斷提高。平臺的努力也獲得了年輕用戶的大力支持,十幾歲和20多歲的用戶占了撲通社區(qū)用戶的很大一部分,高于他們在QQ音樂中的占比。
2020年12月6日,首屆QQ音樂撲通心動表彰大會在上海舉辦,這個會議旨在鼓勵年輕人對2020年的流行和潮流進行投票,并了解他們對未來趨勢的看法。它吸引了國內(nèi)外的互動,產(chǎn)生了20億次的社交熱點,推動了撲通社區(qū)的活躍用戶達到歷史新高。
大會直播期間,共吸引超4902萬人次見證榮耀誕生,成為QQ音樂線上演出年度累計在線人數(shù)TOP1。全網(wǎng)話題閱讀量超16億,撲通社區(qū)話題閱讀量超1億。
更值得注意的是,撲通心動表彰大會精準預測了未來潮流:會上收獲表彰的時代少年團、BLACKPINK、YOASOBI、SEVENTEEN等藝人組合,也在大會結(jié)束后進入更廣泛的大眾視野,成為了潮流的引領(lǐng)者。像YOASOB就在受到表彰后,先被選入有“日本春晚”之稱的NHK紅白歌會,接著其單曲又擠進Billboard榜單TOP6,影響力不可同日而言語。
QQ音樂通過這場完全由年輕人選擇、覆蓋多元領(lǐng)域、預見未來潮流趨勢的盛會,“表彰”了數(shù)十個代表著2020年度“讓年輕人撲通心動”的獎項,每一位受表彰人,都是QQ音樂與年輕人共同發(fā)掘的2020年多元領(lǐng)域代表,他們具有突出的共同特點:2020年度的作品與表現(xiàn)足夠亮眼,充分展現(xiàn)出足夠的成長性趨勢,具備足夠的潛力成長為各自領(lǐng)域的未來領(lǐng)軍人物。
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