電視行業(yè)上半年低迷 即將到來(lái)的雙十一該如何逆勢(shì)翻盤？

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的彩電市場(chǎng)半年報(bào)告綱要顯示，2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)，全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%;零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。量額雙降幾乎已成定局。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)的需求不振，國(guó)際市場(chǎng)的通脹和不穩(wěn)定因素，智能電視行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。雖然整個(gè)電視行業(yè)的表現(xiàn)不佳，但是作為一個(gè)擁有5000萬(wàn)臺(tái)體量的大市場(chǎng)，各大電視品牌也在積極尋求對(duì)策，希望在下半年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)翻盤。

　　過(guò)了九月，下半年的促銷旺季就會(huì)到來(lái)，首先是十一小長(zhǎng)假，然后就是一年一度的雙十一促銷活動(dòng)，還有接下來(lái)的雙十二、元旦、春節(jié)市場(chǎng)等，下半年的促銷節(jié)日都集中。這幾個(gè)月也成了電視品牌沖擊銷量的好機(jī)會(huì)。

　　那么，對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)低迷的消費(fèi)需求，不景氣的行業(yè)現(xiàn)狀，下半年即將到來(lái)的雙十一促銷活動(dòng)該如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)翻盤呢?筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破和翻盤。

　　以大尺寸促銷作為切入點(diǎn)

　　以大尺寸電視產(chǎn)品作為促銷切入點(diǎn)，大力度的促銷吸引用戶購(gòu)買和換新。在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來(lái)越大，超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，這也是我國(guó)近年來(lái)電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

　　自去年7月份液晶面板開(kāi)啟降價(jià)以來(lái)，截止到今年九月份，液晶面板并未止跌回暖，電視均價(jià)依然處于低位。首當(dāng)其沖的就是電視終端售價(jià)，大尺寸電視的價(jià)格一降再降，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大尺寸電視價(jià)格的不斷下探也刺激了購(gòu)買需求。

　　所以，想要在下半年的促銷節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)突破，大尺寸幾乎是必爭(zhēng)的領(lǐng)域。

　　以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的的高端市場(chǎng)

　　雖然上半年的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是全球新型顯示技術(shù)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，前景十分可觀，因?yàn)閯?chuàng)新顯示技術(shù)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為TV市場(chǎng)一股新興力量。以O(shè)LED、Mini LED、8K以及激光電視，成為未來(lái)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)翻盤的基石。

　　雖然目前的出貨量主流依然是液晶電視，但是隨著這些技術(shù)的不斷完善和上量，取代液晶電視也是遲早的事情。比如像OLED這樣優(yōu)秀的顯示產(chǎn)品，在手機(jī)上幾乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了普及，在大尺寸的電視領(lǐng)域普及也是遲早的事情。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)能帶來(lái)更為優(yōu)秀的應(yīng)用體驗(yàn)，是整個(gè)行業(yè)都在推動(dòng)的技術(shù)。在整個(gè)電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢(shì)態(tài)下，以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，這也是電視行業(yè)能實(shí)現(xiàn)翻盤的戰(zhàn)場(chǎng)之一。

　　以游戲電視為首的細(xì)分領(lǐng)域

　　2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%，游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)，其溢價(jià)能力為彩電企業(yè)帶來(lái)了更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)，同時(shí)也推動(dòng)了智能電視行業(yè)的發(fā)展。

　　隨著次世代主機(jī)的發(fā)布、游戲精品化趨勢(shì)的推進(jìn)和云游戲的加速成熟，玩家對(duì)于高性能游戲裝備的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。更精美的畫質(zhì)顯示、更沉浸的音響效果、更暢快的反應(yīng)速度……這些美好的游戲體驗(yàn)都需要高性能的游戲設(shè)備來(lái)支持。

　　游戲電視細(xì)分領(lǐng)域的逆勢(shì)增長(zhǎng)為電視品牌帶來(lái)了啟發(fā)，布局細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)實(shí)為不錯(cuò)的一個(gè)方向，也是能讓品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破的方向之一。

　　資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“受經(jīng)濟(jì)低迷、存量時(shí)代、需求不振、競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素影響，我國(guó)電視行業(yè)迎來(lái)了低迷時(shí)刻。但是，低迷也意味著下一個(gè)時(shí)代的來(lái)臨，大尺寸化、高端化、細(xì)分領(lǐng)域等都是機(jī)會(huì)，只要把握住幾乎，就能實(shí)現(xiàn)突破。”

　　接下來(lái)幾個(gè)月是促銷旺季，也是智能電視實(shí)現(xiàn)翻盤的幾乎，讓我們一起期待更好的表現(xiàn)。